首次覆盖,“增持”评级。预计2018-2020年公司EPS分别为1.18、1.46、1.77元,考虑到母婴行业成长趋势且公司为A股唯一母婴连锁龙头企业,给予2018年35XPE,目标价51元。    门店拓展、品类优化,华东母婴龙头发展动力强劲。公司为华东区的线下龙头母婴品牌,定位中高端的品牌梯队,与雅培、美赞臣等200多家世界知名品牌覆盖六大品类合作,并获得了部分新品的优先上市权或独家销售权。公司以直营门店为主、电商引流为辅,连锁专营门店顺应消费者对品牌背书与质量的需求,带娃到店消费同时附加婴童抚触服务,线上线下融合提升消费者体验与满意度。进入2018年公司业绩加速增长,通过提升自营商品比例,加大自主品牌、定制化产品供应链建设,门店服务、产品结构升级等,毛利率改善明显。    母婴市场持续发展,连锁专营强势崛起。母婴行业自2014年起增幅高于15%,2017年母婴市场规模为2.59万亿元,预计2018年的市场规模将达到3万亿元,国内母婴市场的消费结构逐渐成熟,将进一步释放母婴商品的消费需求。基于消费者对安全与品牌的消费偏好,母婴连锁专营提供一站式体验消费,未来将成为线下渠道的主流。目前区域性分散市场为线下门店的品牌发展奠定基础,未来爱婴室将稳固华东区母婴零售龙头地位,同时实现强势区域门店持续拓展。    催化剂:母婴行业持续高速发展,区域性、分散化特征待整合市场。    风险因素:经济下滑影响消费、行业竞争加剧、产品质量要求提高等。

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