市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.35%、0.84%和-0.51%,传媒行业指数涨跌幅为-0.74%。细分到传媒各子行业来看,各个子行业表现较大差异,其中体育指数涨幅最大,网红经济指数跌幅最大。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为宝通科技(300031.SZ)上涨12.51%,帝龙文化(002247.SZ) 上涨10.27%,金科文化(300459.SZ)上涨10.16%;跌幅Top3分别为中文在线(300364.SZ)为-12.69%,顺网科技(300113.SZ)为-10.77%,当代东方(000673.SZ)为-9.19%。    新技术搭载的硬件在渗透率不断提升下,基于此衍生的文娱新玩法才成为可能。加入AR 功能的iphone8/ iPhone X 有望助力虚拟现实(VR)和增强现实(AR)成为平民级的应用,实现更多好玩功能及互动可能。    游戏方面,9月15日《敢达争锋对决》安卓测试正式开启,国内正版真实比例高达格斗手游《敢达争锋对决》经调试和改良,游戏界面、内容、可玩性、视听感受上均进行大量优化。该游戏借助近40年敢达IP 构筑的用户基础,叠加PVP 对战视角助力其在众新游中有望率先突围。同日,由完美世界代理的《CS:GO》国服正式公测,相比国际服,在销售策略上国服进行“双轨同服”的尝试,营销上完美世界借助《CS:GO》的内容与多家企业进行合作,目前参与发声的公司已超过了100余家。作为世界第一大FPS 电竞游戏、Steam 销量冠军,拥有影响一代人游戏IP 在中国仍有较大发展空间。游族网络大侠工作室倾力打造的新《射雕英雄传》武侠类ARPG 页游,高度还原原著剧,游族网总开发数271个,360游戏总开服数110个,日流水破百万有望成为年度武侠页游标杆。    在MMO、FPS、SLG 游戏外,二次元游戏也是精彩纷呈,网易推出的《魔法禁书目录》、米哈游的《崩坏3》、由宝通科技增资的朝露科技定位二次元游戏研运公司,已成功推出《料理次元》与《薇薇安与骑士》,其中9月14日安卓开测的《料理次元》获得tap tap 以及GULU GULU 的推荐。此外,由咕噜游戏推出的《战场双马尾》是一款拥有独立世界观的纯正二次元游戏备受好评。可关注完美世界、恺英网络、游族网络、宝通科技、中文在线(晨之科)、吉比特等。    出版阅读方面,童书出版市场呈现传统文化经典回归新风口。新经典旗下的爱心树童书馆策划的《中国人的历史:诸神的踪迹》,描绘中国神的踪迹,追寻中国人的根。新经典引进《窗边的小豆豆》入选中国小学生基础阅读书目,连续13年雄踞全国童书畅销书排行榜并入选新闻出版总署推荐给青少年的百种优秀图书,可关注卡位文学与儿童图书赛道的新经典。    影视院线方面,截止9月15日第37周周票房3.55亿元,含服务费3.78亿元,9月8日上映的《蜘蛛侠:英雄归来》综合票房为1.47亿元,9月15日上映的《猩球崛起3:终极之战》取得1.32亿元。    本月院线排名中Top3分别为霍尔果斯万达院线、上海联合、广东大地。其中IMAX 正在上映《猩球崛起3》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《敦刻尔克》、《星际特工:千星之城》,即将上映《英伦对决》、《羞羞的铁拳》,作为轻资产运营的IMAX CHINA 与全国院线均有合作,观看电影作为线下体验经济的代表, IMAX 观影需求从中国一二线不断渗透到三四线,可关注IMAX CHINA(1970.HK)、上海电影(601595.SH)、中国电影(600977.SH)。    给予行业推荐评级。    风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等。

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