本周行业观点:    国产电影表现抢眼,国庆档创历史新高。据猫眼数据,今年国庆档不含服务费票房为22.4亿元,同比大幅增长41.1%,创出同期历史新高。    其中,《羞羞的铁拳》票房过11亿,《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》、《空天猎》也均有破亿票房表现,5部国产电影占国庆档票房的93%,表现抢眼,主要由于影片质量的提升,5部影片平均豆瓣评分达6.8,其中3部超过7分,远强于去年国庆档。另外,前期超现象级国产片《战狼2》对国产电影口碑的提升、好莱坞大片的缺席也助力国产电影表现超预期。    国庆档票房高增再次验证了我们对于电影市场复苏的判断,上半年由于基数较高票房仅增3.6%,三季度单季票房同比增34.2%,截至10月8日的年度票房累计同比增20.2%,即使考虑下半年基数低的影响,仍有明显提升,主要是由于国产电影的超预期表现,下半年已有8部国产片票房破4亿,无论是影片数量还是票房总量均已超过上半年。我们依然维持之前观点,2017年电影市场有望温和复苏,其中以好莱坞大片为主导的进口片重回强势提振电影市场,而下半年国产片的超预期表现则形成第二引擎共同驱动票房增长,预计全年票房收入增速将超过15%。建议关注:最直接受益于票房复苏的院线龙头公司:万达电影、中国电影。    投资策略:从成长匹配的角度来看传媒行业的估值已处于合理水平,而部分高景气细分板块则存在低估、有较高的配置价值,其中内生增长稳定、竞争优势较强的龙头公司有望在业绩支撑下重新走强,低迷市场环境影响下的错杀则是良好的布局时机。建议关注:受益于手游快速增长(跨屏转移+ARPU 提升+手游出海)的游戏龙头公司(完美世界、中文传媒、三七互娱);受益于电影票房复苏、现金流稳定的院线龙头公司(万达电影、中国电影);受益于细分行业高增的新媒体营销龙头公司(分众传媒);    主题公园与城市演艺龙头公司(宋城演艺)。    上周市场回顾:    上周传媒行业(申万)下跌0.75%,跑输沪深300(-0.03%),跑输创业板指(0.03%),在行业涨幅排行榜中排名靠后。上周行业内涨幅前五的个股为光线传媒(10.84%)、思美传媒(7.19%)、慈文传媒(5.71%)、华媒控股(5.33%)、唐德影视(5.01%),跌幅前五的个股为创业黑马(-16.15%)、中广天择(-12.33%)、华录百纳(-9.99%)、引力传媒(-7.70%)、盛迅达(-7.34%)。    行业新闻动态:    阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立游戏事业群;腾讯视频会员量突破4300万,打破同行业历史纪录;构建四大生态体系,全民K 歌将全力布局泛音乐新生态;腾讯被曝4亿元入股网游《绝地求生》开发商Bluehole;微博台网短视频联盟在沪成立 深度融合短视频产业链。    行业公司重点公告:    奥飞娱乐、城市传媒、盛通股份、长城影视、祥源文化、联创互联、巨人网络、时代出版、南方传媒、昆仑万维:对外投资;中文在线:签订合作协议;深大通:股东减持;乐视网:拟变更公司名称、证券简称。    风险提示:系统性风险;政策风险;业绩不达预期风险;商誉减值风险。

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