受节前促销、假期延长和房地产调控带来的滞后效应等诸多因素的影响,今年国庆假期期间,家电产品销售情况同比去年有所下降。据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点数据显示,9月27日-10月3日,国内一至三级城市的线下零售市场上,除净化器外,其他产品的市场规模均有所下滑,多数品类下滑幅度在10%以上。    与线下市场的收缩对比鲜明的是线上市场的增长。据奥维云网数据显示,9月27日-10月3日,京东和天猫的家电销售整体增幅区间为30%-50%。各大家电品牌在线上渠道方面也取得不错的成绩,据艾肯家电网数据显示,海尔在天猫平台上的增幅达73%,其中冰箱、洗衣机、冷柜三大产品的市场份额均列天猫平台第一,分别为34.8%、31.8%和44.5%。此外,海尔在京东平台的零售增幅也位居第一,高达80%。    随着年轻消费群体的崛起,他们不仅注重产品的质量、性能、外观等方面的因素,还对选择产品过程中的使用感受提出诉求。在这种消费习惯的驱动下,体验式消费逐渐成为一种趋势,越来越多消费者希望通过体验产品、享受服务的基础上进行购买和消费。基于此,许多电商平台探索并尝试线上联动线下的模式,如京东的零售创新体验店、苏宁易购的智慧门店等,都是以消费者体验为导向,通过消费者线下体验引导消费者线上购买、线上收集数据刻画用户肖像形成消费意向判断推送精选产品给门店提升线下体验满意度和下单率,实现线上线下双向联动。    同时,智能化和品质化成为家电产品的创新趋势。传统白色家电和黑色家电已逐渐饱和,产品亟需转型升级,智能化和高端化是处于成熟期的两大家电子行业的必由之路;而对于快速成长期的厨电和发展初期的小家电而言,高端化和品质化则是挖掘利润蓝海的突破口。据苏宁易购发布的家电消费指数报告显示,国庆期间苏宁易购智慧门店中,单价在7000元以上的家电产品增幅超170%,15万元以上的家电套餐增幅超205%,表明在消费升级趋势下,高端化已成为家电消费的热点。    我们看好新零售风口上电商渠道对家电产品销售的促进作用;消费升级对家电行业整体的影响依旧持续,在智能化和高端化的消费趋势下,家电产品均价提升有较大的可能性;基于国庆期间家电线下的销售情况,我们认为“双十一”仍有看点。建议关注业绩良好、增长稳健的公司:格力电器(000651)、美的集团(000333)、青岛海尔(600690)和老板电器(002508),同时可关注增长潜力较大的飞科电器(603868)、奥佳华(002614)。

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