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　　在智能手机与平板电脑的冲击下，近些年的电纸书市场都有些萧条。不过在这个并不繁荣的行业中仍然有着故事。

　　今天，登陆A股不久的掌阅科技（603533）就发布了两款iReader电子书阅读器新品，本月即将挂牌港交所的阅文集团旗下的QQ阅读电子书也在今年六月面世。而曾经红极一时的汉王电纸书却在市场上难觅踪迹。

　　如此成败之间，国内电纸书厂商有着哪些不同？

　　掌阅电纸书：业务不大 却常更新

　　最近的掌阅科技在资本市场上为人熟知，恐怕主要是上市以来的20多个涨停。不过，在业务上，掌阅科技并没有停下。

　　今天下午，掌阅科技在小清新的北京国贸生命汇发布了两款两款iReader电子书阅读器新品：iReader Ocean、iReader Light青少版。

　　在今年6月，掌阅科技推出首款6英寸电子书阅读器iReader Light后，又在5个月后推出了新款iReader Ocean。而这已经是掌阅第三款6.8英寸的电子书阅读器产品。

　　在硬件方面，据掌阅电子书阅读器负责人王刚介绍，这一款产品采用了纯平屏幕设计，将边框融入到屏幕内部，更符合当下手机用户的使用习惯。此外，掌阅将iReader Ocean的重量降到196克，比上一代产品又轻了12克，厚度则由原来的8.7mm降为7.4mm。而2015年第一代的iReader阅读器的厚度是9.9mm，可见这三年时间掌阅在体验上的不断打磨与进步。

　　在内容上，由于掌阅科技拥有超过50万册的图书版权，所以掌阅的电纸书也有着相当丰富的图书资源，其中不乏冰与火之歌、白鹿原、围城等知名图书版权，据现场工作人员介绍，虽然在iReader阅读器上购买图书都是以“阅饼”结算，但是折合成人民币每本书的售价约为十几元不等。

　　虽然频频发布新款电纸书产品，但是其实掌阅科技的电纸书业务在公司主营业务中占比并不算大，而且毛利率在公司主营业务中也比较低。

　　掌阅科技招股书显示，2016年数字阅读业务营收为11.26亿元，占主营业务收入的95.81%，是公司第一大业务；而硬件产品业务的营收仅为2734.8万元，虽然是公司的第二大业务，但是占主营业务收入也仅为2.28%。到今年一季度，这一业务格局仍然没有改变，数字阅读业务仍为公司第一大业务，营收为3.63亿元，硬件产品业务被版权业务超越，已经成为掌阅科技第三大业务，营收为557.57万元。

　　而在毛利率的表现上，电纸书业务在掌阅科技的几大业务中也是最低的。数字阅读业务、游戏联运业务、版权产品业务与广告营销业务的毛利率都高于30%，但是在掌阅科技电纸书2015年产品面世以来，其毛利率一直未高于20%。

　　营收占比不大，毛利率也不高，但是掌阅科技的电纸书还是频频发布新款产品，看得出在掌阅科技业务中相当受重视。

　　在国内电纸书行业已经不再兴旺的2015年8月第一款iReader电子书阅读器面世；2015年12月，掌阅科技收购了深圳掌阅，从事iReader阅读器的研发与销售业务；2016年5月，iReader电子书阅读器第二代上市；2017年6月，掌阅科技推出首款6英寸电子书阅读器iReader Light。

　　竞争对手：巨头林立

　　国内的电纸书市场上，可谓是巨头林立，亚马逊有Kindle；京东推出了JDRead；阅文集团今年六月的QQ阅读电子书面世；当当网有当当国文电子阅读器；索尼也有索尼DPT。

　　虽然巨头不少，但是随着电纸书的黄金时期已过，目前国内的电纸书市场早已杀成红海。

　　在淘宝与京东这两大电商平台上，亚马逊的Kindle销量遥遥领先。在淘宝上，电纸书销量排行中第一位的是亚马逊的Kindle Paperwhite多款产品，第二位的就是掌阅科技的掌阅iReader Light，博阅Paper、QQ阅读电子书排和当当国文电子阅读器排在后面，不过在销售数量上，Kindle不少单品的销量都超万件，掌阅iReader Light销量过千，其他几款产品的销量则刚过百。在京东上，除了JDRead销量排在第二以外，其他产品销量排名相差不大，不过汉王科技的几款产品出现在京东商，不过销量远低于Kindle、JDRead与掌阅iReader Light。

　　在全球的电纸书市场上，也是亚马逊的Kindle一枝独秀。据statista数据，从2011年到2015年，电纸书的出货量已经由2320万台下降到780万台，2016年电纸书的数据将继续下滑到710万台。但在如此严峻的行业环境下亚马逊kindle却依旧占据全球电子阅读器近70%到市场份额，虽然它仍无法扭转行业颓势，但Kindle的电纸书销量和销售额仍然在增长。

　　一位电子行业分析师对记者解释，亚马逊Kindle的成功主要是打通了硬件、内容版权与图书渠道，这在国内不少的硬件厂商和内容企业来看都相当难做到。

　　汉王科技的电纸书败局

　　2010年上市的汉王科技，曾经主营业务就是电纸书。不过现在的汉王科技，电纸书业务几乎已经从公司消失。

　　2008年的汉王科技营收不到3亿元，但在电纸书业务的带动下，汉王科技2009年的营收快速增长到5.81亿元，到了2010年更是高达12.37亿元。

　　2010年年报数据显示，2010年全年汉王科技的电纸书产品销售收入为9.30亿元，毛利率36.99%，业绩占比为75%。上市之后的汉王科技股价也从首发价格41.9元，一路上涨到2010年5月24日的股价创历史最高位 175元。

　　但是到了2012年，汉王科技的电纸书业务就已经十分萧条。2012年，汉王电纸书销售收入为0.62亿元，毛利率10.31%，业绩占比为15%。

　　此后，汉王科技的电纸书再也没有回转之势，销量一路下滑。虽然公司一直强调，汉王科技不会退出电纸书业务，但是目前在各大电子平台已经难觅汉王电纸书踪迹，汉王科技自家平台上，最高的一款汉王电纸书销量也刚刚过百。

　　对此，汉王科技证券部人士曾对记者表示，汉王科技电纸书的失败外因是智能手机与苹果平板电脑的低价冲击，内因则是自身的内容建设一直没有重视起来，虽然公司电纸书商城建立很早，但是一直都醉心于技术与产品研发，对市场把握不够。

　

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