热点栏目 资金流向 千股千评 个股诊断 最新评级 模拟交易 客户端

阿里员工炒港股年赚1000万？点这里，你也可以成为下一个TA！【详情】

　　乐金健康跨界收购 标的涉“神医”广告案

　　阎俏如，曹学平

　　资本市场上，“跨界”收购常有，而大健康企业投资广告公司的例子却不多见。

　　9月12日，安徽乐金健康科技股份有限公司（以下简称“乐金健康”，300247.SZ）发布公告，拟以支付现金人民币2亿元方式收购北京央广联合传媒投资有限公司（以下简称“央广联合”）21%股权，以利用央广联合的媒体资源进行宣传推广、丰富产品销售渠道。

　　不过，《中国经营报》记者发现，这场交易更加引发争议的是，公告中具备“全媒体营销和健康产品服务提供商优势”的央广联合，正是此前将“百变神医”刘洪斌的违法广告送上多家省级电视台播出的推手之一。

　　10月25日，江苏省淮安市淮阴区人民法院公开的刑事判决书显示，北京华珏达科贸有限公司（以下简称“华钰达公司”）实际出资人张元坤曾将“御医风痛方”和“药王风痛方”神医虚假广告，经央广联合等两家广告公司审核，并联系地方电视台播出。

　　“神医”事件曝光后，国家新闻出版广电总局和工商总局相继发布了停播、查处违规广告的通知。在严打违法广告的态势之下，央广联合的健康类广告业务首当其冲。

　　标的公司涉“神医”案

　　今年6月，“医药广告表演专家”刘洪斌的“蹿红”揭开了药品电视广告行业乱象。

　　在2014年~2017年，所谓的“专家刘洪斌”变换了至少9个身份，在多家省级电视台推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方等多种药品、保健品。

　　淮阴区人民法院的刑事判决书披露了刘洪斌“代言”的假药“药王风痛方”通过电视购物被包装、销售的全过程。

　　判决书显示，2011年7月，张元坤实际出资，以张伟为法定代表人成立华钰达公司从事电视购物经营活动，2014年7月，张元坤自行联系购进湖南岳阳今华医疗器械有限公司生产的“御医风湿痛走珠给药器”和贵州省大方县贵州奢香药业有限公司生产的“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”，及两种产品的广告宣传片样片、话术、产品资质材料等。

　　其后，华钰达公司将相关宣传片传给央广联合和中视蓝海（北京）影视文化传播有限公司审核，并联系地方电视台播出。经这两家广告中介公司助推，宣传片在多个地方电视台对两款产品进行宣传，并被包装为“御医风痛方”和“药王风痛方”两款药品。

　　在节目中，刘洪斌被包装成“中华中医药学会风湿病分会委员刘洪斌教授”，宣传“药王风痛方”是药王孙思邈流传秘方，甚至频出“给骨头吃药”等惊人之语。然而，在北京注册的执业药师系统中，却没有名为刘洪斌的人。

　　在电视媒体上宣传后，公司相关负责人将患者打入的电话分线给华珏达公司各区长、组长，进行宣传销售。至此，一条分工明确的销售链条得以形成。仅2014年7月到8月，华珏达公司通过快递公司对外销售的御医风痛方约474万元，药王风痛方约195万元。

　　判决书显示，华钰达公司通过中视蓝海（北京）影视文化传播有限公司、央广联合在河南卫视、甘肃卫视、山东教育电视台播放违规节目。而央广联合公司法务却对本报记者表示，对此事并不知情。

　　事实上，1995年版《广告法》早已规定药品、医疗器械广告不得利用学术、医疗等机构或专家、医生等名义和形象作证明。十年后修订的《广告法》，限制范围增加了医疗、保健食品，强调广播电台、电视台不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布广告。

　　2014年，国家新闻出版广电总局发文，要求自2015年1月1日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作，不能出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址。

　　业内人士认为，央广联合的广告代理行为涉嫌违法违规。

　　逆势收购

　　乐金健康原名桑乐金科技股份有限公司，主要生产销售桑拿设备、空气净化产品、健身器材等相关产品。2015年公司更名为乐金健康，并转型大健康行业。

　　9月12日，乐金健康公告称，拟以支付现金人民币2亿元方式收购央广联合21%股权。本次交易完成后，公司将持有央广联合21%股权。

　　其实在2016年11月8日，乐金健康就曾披露公告称与央广联合达成协议，若央广联合VIE结构拆除成功，乐金健康将购买其股东直接或间接持有的目标公司全部股权，该交易将构成重大资产重组。今年1月，央广传媒VIE结构拆除，内部整合结束，但收购却并未成行。

　　乐金健康同时表示，公司将继续积极保持和监管部门的沟通与联络，一旦并购重组的政策放开，不排除在现金购买目标公司部分股份的基础上，再次启动收购目标公司其他股份的工作。

　　公告显示，央广联合2016年实现营业收入8.14亿元，净利润7777万元；今年上半年营收4.64亿元，净利润5053万元。

　　对于这一“跨界”收购，乐金健康给出的理由是，目前公司在媒体资源和营销宣传能力方面较弱，标的公司自身主营业务稳健、相关健康板块布局合理，公司可以利用标的公司多元化的媒体资源进行宣传推广、丰富产品销售渠道。

　　公开资料显示，央广联合已与20多家省级卫视及地面频道建立了长期、稳定的战略合作伙伴关系，常年购买的广告时段达4000分钟，其中卫视1900多分钟，省级地面频道2000多分钟，巨量的广告时段提供多种常态化广告投放难以达成的传播解决方案，如“批量广告投放”“专题广告投放”“栏目化广告投放”等。

　　值得关注的是，电视“神医”事件曝光后，6月23日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求立即停止播出“苗仙咳喘方”“名医养生堂·天山雪莲”“蒙药传奇·蒙药心脑方”等40条违规广告。

　　同日，工商总局也发布通知，部署全国工商和市场监管部门依法查处违规广告。工商总局同时表示，将充分发挥整治虚假违法广告部际联席会议机制，已与新闻出版广电总局、食药监总局、卫计委、中医药管理局、公安部等成员单位专题研究，各部门将依据各自职能依法调查处理。

　　这对央广联合来说，显然不是一个好消息。

　　乐金健康为何会逆势而为？此前央广联合是否因为“神医”刘洪斌的违法广告而受到了相关部门的调查或处理？并购央广联合后，乐金健康对其健康类广告业务将如何监管？

　　本报记者为此分别致函乐金健康和央广联合，截至发稿未获回复。央广联合公司法务部门仅对记者表示，“知道公司与乐金健康有合作，具体情况不了解。”

@@title@@ @@teacher_name@@：@@title@@

进入【新浪财经股吧】讨论

声明：如本站内容不慎侵犯了您的权益，请联系邮箱：wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。