本周传媒行业下跌0.19%,在申万28个一级子行业中排名第24,虽然跌幅较上周明显缩小,但名次依然下降。传媒行业并没有延续前期的反弹走势,反映出行业景气度依然低迷。本周依然维持近期观点:在“脱虚入实”的大背景下传媒行业短时间难有起色,但经历了长时间的估值修复后,部分细分行业的低估值个股已具备一定的投资潜力。同期沪深300指数上涨2.42%,创业板指上涨0.85%。    细分行业来看,全部子行业涨跌互现。营销传播指数表现相对较好(+0.58%)、互联网传媒指数表现相对较弱,跌幅近1%。    我们认为现象级的游戏除了制作精良外还需满足以下两个要素:1)低门槛。无论是题材选择、操作难度、趣味程度都需要能够满足大量玩家,使得潜在玩家规模大幅扩大;2)社交属性。玩家之间的互动、游戏话题的病毒式传播、社交平台的推广以及游戏主播的展示都会加速游戏推广并增强用户黏性。《绝地求生》的火爆引发市场关注,其示范效应有望进一步提升游戏行业热度。建议关注:受益于手游快速增长(跨屏转移+ARPU提升+手游出海)的游戏龙头公司完美世界、中文传媒、三七互娱。

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