再创新高的贵州茅台公布销售计划 供不应求还将延续|贵州茅台|茅台|出厂价
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再创新高的贵州茅台公布了明年销售计划 供不应求局面还将延续
图片来源:视觉中国
贵州茅台(600519.SH)11月6日发布2018年度茅台酒销售计划公告,经初步研究,贵州茅台2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上。当日,贵州茅台报收653.06元/股,盘中再次创出历史新高。
在当下贵州茅台销量供不应求,股价接连创下新高的背景下,2018年贵州茅台计划销售较2017年只多1200吨以上,并无太明显增长。上海资深市场人士季鹤俊对界面新闻记者表示:“这意味着2018年茅台仍将供不应求,未来可能会提高价格。”
中国食品产业分析师朱丹蓬对界面新闻记者表示:“茅台依托品牌价值和白酒红利,以及高股价在做良性的发展,2018年的销售计划增加不多,这是要夯实渠道的追捧热度以及整个市场控量保价的策略。目前茅台的股价已经非常高了,从产业和资本的角度而言,泡沫是有的,如何保证和支撑后续股价,我个人认为继续推高茅台的追捧度是需要解决的问题。”
界面新闻记者了解到,市场上,上海部分地区飞天价格达1399元/瓶,同时需要搭配王子酒和迎宾酒,上海地区知情人士向界面新闻记者表示:“多家上海经销商已无酒可卖,目前在等待新一批次酒到来。”北京部分地区飞天茅台价格达1350元/瓶,此前贵州茅台规定的1299元/瓶零售价正在出现动摇。
季鹤俊向界面新闻记者发来一周之前最新批次飞天茅台酒批次图片,图片显示此经销商目前拿到最新一批飞天茅台生产日期已为2017年10月23日.
根据经销商透露,目前多数情况下1-2天酒就基本销售完毕。相关市场人士向界面新闻记者表示:“这么新的生产日期表示茅台酒继续供不应求,2017年的酒消化非常快,生产出来就发货,发货到达站点后,迅速销售几乎没有库存。”
在此背景下,贵州茅台已坚守了几年的819元/瓶出厂价是否会提价,成为即将召开的茅台经销商大会聚焦热点。对此,朱丹蓬对界面新闻记者表示:“结合产品思维和资本思维,819元/瓶的茅台出厂价我认为不会涨,如果出厂价格上涨,囤货会越来越疯狂。”
朱丹蓬表示:“贵州茅台控量保价的策略和自身价值不断提升的背景下,已经成为白酒行业的风向标。从某种角度而言,整个茅台控量保价也是在帮助整个中国名优白酒在2018年继续飘红的手段和因素。”
多家券商则预计2018年茅台出厂价将有望上涨,中信建投考虑到明年贵州茅台提高出厂价的预期,预计公司2017-2019年营收增速为43.4%、31.2%和22.1%,净利润增速分别为45.2%、34.5%和23.4%;海通证券则预计飞天茅台1299元的终端指导价短期仍然适用,未来将会逐年抬升。同时预计出厂价上涨到999元或919元,前者概率更大。
贵州茅台今年前三季度实现营业收入444.87亿元,同比增长61.58%;归属于母公司所有者的净利润199.84亿元,增长60.31%。第三季度营业收入增长115.95%,归母净利润增长138.41%。
海通证券预计2018年贵州茅台将继续保持量价齐升延续较快增长,预计明年公司收入目标在15%甚至20%以上,主要原因:一是2016年底制定的2017年收入目标为15%,目前行业景气度高企,2018年目标上调概率大。二是从上一轮白酒牛市历史可知,大股东也会在行业向好时提高考核标准。预计销量增长约10%,主要考虑到2017年计划销量增长16%为近年最高水平,很可能也为2018-2019年留有增量;在提价短期较难实现的背景下,增量成为收入增长的主要贡献;根据产能和存酒情况,继续增量实现难度并不大。
茅台集团党委书记、总经理李保芳日前透露,茅台集团今年销售收入将突破600亿元,利润总额达300亿元。
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