11月8日,由中国家用电器协会主持制定的、我国首个智能家电互联互通标准《智能家电云云互联互通标准》(T/CHEAA 0001-2017)(下称“标准”)正式出台。《标准》主要包括五个部分:连接、设备、用户、数据和安全。这一标准的发布标志着我国智能家电进入一个新的发展阶段,不同品牌的智能化家电产品有望打破原本的孤立状态,有利于进一步促进智能家电生态圈的形成。    随着物联网技术的普及以及人工智能多场景应用的接连实现,家电行业的智能化趋势愈加明显。从2017年国庆黄金周和11月1日至今双十一各大销售平台的预售情况可以看到,智能化家电已成为消费者的首要选择。据奥维云网数据显示,国庆期间,智能和UHD彩电的零售额渗透率高达98%和92%,变频和智能冰箱的渗透率分别为84%和24%,智能洗衣机的渗透率达到51%,智能空调零售额占比突破50%。从京东家电11月1日的全球好物节的销售数据也可以看到,电视机中人工智能电视、高端曲面等成为爆款,吸尘器中高端品牌代表戴森的客单价同比增长约70%……未来随着智能化家电渗透率进一步提高,各品牌产品间的互联互通将逐步落地。    【评论】在今年11月2日召开的2017年中国家用电器技术大会上,家电智能化成为众与会者最关心的问题。从2014年起,我国家电产品已经基本实现了单机智能化,极大程度方便了消费者。但随着家电的使用场景越来越广泛,传统的智能家电产品已无法满足消费者的需求,消费者对家电产品和消费者之间、家电产品之间以及不同的家电品牌之间的互动提出了新的要求,通过互联互通实现数据的分享,形成新的用户画像,能够对消费者的消费行为、使用习惯进行更加全面的分析,从而提高用户的使用满意度。目前国内上市家电企业中,海尔已经开发出能够记录和分析用户行为、适用于家庭定制化服务的U+云芯系统,美的IH电饭煲能够分辨稻米品种并根据食材选择出最佳的烹饪模式……据中国家电网的数据显示,目前我国家庭中智能化家电产品的激活率不足20%,随着近年来各大家电企业在智能化产品方面的研发投入不断增长,未来智能家电产品在家庭中的使用率和渗透率有望提高。    渠道方面,互联网技术的成熟和应用场景的增加也使得电商平台逐渐成为家电企业进行终端销售的重要渠道。一年一度的双十一即将到来,但早在11月1日,各大电商平台就已经拉开了预售大促的帷幕。从2009年至今,中国消费者将迎来第九个双十一,经过这几年的消费者教育和市场培育,消费者对双十一的认知度和参与度快速提升;同时双十一也从过去线上线下分离式营销逐渐转为现在线上线下联动模式,将线上渠道的灵活性与线下渠道的实践性充分结合,进一步推动双十一的销售规模。随着新零售模式的逐渐成熟,电商渠道有望继续提速推动家电产品的销售和行业规模的扩大,体验式营销将更好地推动智能化产品的普及。    我们看好家电行业智能化趋势确定性强、新零售模式逐步成熟、消费升级以及中产阶级消费群体的崛起给家电行业带来的新机遇,家电智能化场景已由单机1.0模式向互联互通2.0转变,有望在不久的未来实现全屋智能的3.0时代,双十一预售的火爆情况也预示着家电行业将在2017Q4实现销售量/额的大幅增长。建议关注在智能化产品方面具有核心竞争优势的公司:美的集团(000333)、青岛海尔(600690)和老板电器(002508)等相关标的。

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