轻奢,定义生活新风尚    轻奢,轻奢侈品的简称,英文通常被称为AffordableLuxury或AccessibleLuxury。从其英文表达上来看,Affordable(负担得起)和Accessible(触手可及)是轻奢区别于传统奢侈品(也就是所谓的硬奢侈品)的关键所在。其品牌特征主要包括:奢侈品的“基因”;高性价比;年轻化、收入达到中产水平是其锚定的主要目标客户群体。轻奢品这一蓝海市场主要有四类品牌:一线奢侈品牌的副线、二线纯正轻奢品牌、新兴设计师品牌和快时尚品牌的高端线。    设计+渠道,塑造品牌核心价值    产品的设计和市场销售阶段是强化轻奢品牌核心价值的关键所在。具体来看产品设计阶段的价值塑造过程,一方面体现在材料研发环节,借助新型材料的创新和独树一帜的设计结合成“爆款”产品;另一方面则是通过市场调研了解顾客最新的消费习惯。市场销售环节对于提升轻奢品牌的价值有着重要的作用,甚至可以说是把在设计阶段的规划价值做到最大程度的体现。    从海外经验看轻奢消费的增长机遇    轻奢概念兴起于美国,品牌的大范围影响力也是在美国市场形成的。在90年代的美国,“轻奢”成了一种必然的发展趋势。其一,奢侈品市场呈现出粥多僧少的局面,其二,美国中产阶级人数出现大幅上升。这类群众刚脱离“求生存”状态,但在可支配收入方面却又未达到富人标准,这种比上不足比下有余的尴尬境地使他们对身份格外敏感,为标榜自己的身份和社会地位,价格合理又不失质感的轻奢品成为他们的最佳选择。    迅速扩张的中国本土轻奢市场版图    展望未来,中国有望继续主导奢侈品市场,考虑到当前轻奢的普及度和在奢侈品市场中的占比,轻奢无疑将充分受益,中国的轻奢市场将迎来一轮快速的扩张。未来5年中国消费增长的三大动力来自于富裕阶层的扩大、新生代的崛起和网络消费的普及。而这三大动力分别对应购买力、购买意愿和购买便捷性的话,也正是轻奢消费的三大动力。从购买渠道看,中国消费者的奢侈品消费主要为外地购买,本地化购买仅占到总额的23%。从全球范围来讲,奢侈品消费的本地购买比例为53%,远远高于中国。而近年来这样的情况正在发生着改变。    风险提示    终端消费低迷;宏观经济下行风险。

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