老板电器:三把老虎钳打造的厨电巨头|嵌入式|红星|城镇化率
阿里员工炒港股年赚1000万?点这里,你也可以成为下一个TA!【详情】
证券时报记者 李小平
7年前,老板电器上市之初,恐怕没有多少人预料到,这家普通的厨电企业不断给市场带来惊喜,竟然做到了连续8年40%以上的利润增长。
成立38年的老板电器,只做一件事,专注厨电领域,并不断开拓新品类。近年来,通过持续“大吸力”定位,老板牌大吸力吸油烟机,已成国内高端吸油烟机的代名词。
顺势创新解决用户痛点
从4000元资金起家,到如今超过400亿元的上市企业,老板电器38年的变迁,让“老板人”感慨万千。
1979年5月,杭州老板集团公司的前身“余杭县红星五金厂”开始艰苦创业。这家小厂位于原余杭县博陆乡螺蛳桥村,当时博陆最贫困的行政村之一,人多地少,单一经营农业。为了凑钱给村里买一台拖拉机,红星五金厂在5间养猪的畜牧场里诞生了。
据介绍,这家地地道道的作坊式小厂,当时只有5名工人,3把老虎钳,生产最简单的纺织机下柱。用14号铅丝做原料,榔头、老虎钳就是全部生产设备。每件产品2分钱,当年获利1.5万元;次年,红星五金厂实现利润3.5万元。
时过境迁,原来靠借生产大队的猪圈建起来的厂房,如今已经换成了外表朴实、内饰气派的老板集团总部大楼。在公司的行政办公大楼,安放着一尊“老虎钳”创业精神的雕塑。在这尊雕塑的背后,是“老板人”创造了中国厨电的传奇,推出中国第一代油烟机、主导中国第一部吸油烟机标准,创造中国第一代柜式油烟机......
老板电器总经理任富佳表示,作为一家厨房电器行业的上市公司,时代赋予了老板电器不可推脱的企业社会责任,要传承烹饪文化,解决中国人烹饪中的各种痛点,满足用户的烹饪需求,这些问题客观上要求老板电器不断创新,紧跟时代潮流,研发新技术,推出新产品。
谈到老板电器,不禁让人联想到“大吸力吸油烟机”这句广告词。实际上,除了烟灶产品外,老板电器在厨电产品的单打冠军已经越来越多。
从市场占有率来看,除了烟灶产品领先同行外,老板电器的嵌入式厨电产品,在部分细分领域也开始领先同行。数据显示,今年上半年,老板电器嵌入式消毒柜零售量市场份额为28.43%,嵌入式微波炉市场份额为43.06%,均处于行业第一位;嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉和嵌入式洗碗机位处行业第三位。
“我们一直以来紧紧跟随着改革开放的历史潮流,追随着时代变革进行企业改制,跟随着用户需求的变化进行产品创新。”任富佳称,基于这两点,顺应趋势,在公司组织变革中保持了企业的生命力,这样就确保拥有在行业更强大的市场竞争力,具备更优秀的经营能力;而因为保持尊重用户,坚持以用户为中心的企业战略,让公司能一直生产适销对路的产品,并打造出最高端的行业品牌。
赶上城镇化建设大潮
30多年过去了,虽说经营的产品依旧围绕着厨房在转,但老板电器的业绩却没有让投资者失望。
目前,老板电器经营产品,涵盖吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、微波炉、洗碗机和净水器等8类产品。2017年半年报显示,老板电器上半年实现营业收入31.98亿元,同比增长26.63%;归属于母公司所有者的净利润5.98亿元,同比增长41.37%。
4成的净利润增幅对于老板电器来说,已经习以为常。Wind统计显示,截至2016年,老板电器已连续8年实现40%以上的利润增长。如此稳定的业绩增幅,在A股市场并不多见。
作为老板电器董秘,王刚需要经常与投资者探讨厨电行业的成长逻辑。在他看来,我国厨电行业近年来的发展,主要存在三大有利因素,一是城镇化的发展趋势;二是更新需求不断涌现,消费升级、嵌入式需求不断涌现;三是行业的基本竞争格局比较稳定。以城镇化为例,根据国务院规划,城镇化率每年提升约1%,随之就拉动厨电一个新的千亿市场。
房地产对厨电行业有多大影响?公开资料显示,2010年起,我国政府开始加强房地产调控,2010-2012商品房(住宅)销售面积年复合增长率仅5%。由于地产销售乏力,导致吸油烟机和燃气灶这两大类家庭厨房必备电器,出现明显产销量下滑,而消毒柜的销量也有较大幅度下降。从2011年第四季度至2012年第一季度,烟、灶产量下滑幅度超20%,烟、灶、消三类产品销量下滑幅度在5%-15%。
近年来,房地产政策在调控、松绑,再调控间反复。但是,城镇化的趋势却没有改变。根据公开数据,2016年我国的城镇化率不到57%。而根据规划目标,我国城镇化率2020年的目标是60%,2030年将达到70%。“能否到时实现70%的目标,我们不知道。但按照以往经验,未来10-15年还是可以期待的。”王刚说。
虽说厨电产品算不上炙手可热,但是城镇化的大潮,为公司稳定成长创造了条件,也为公司赢得了资本市场的青睐。2010年上市之初,老板电器的市值40多亿元。今年,公司市值一度突破400亿元大关,成为了A股市场不折不扣的白马股。
在借助资本市场做大做强的同时,老板电器也不忘回馈投资者。统计显示,自2010年上市以来,老板电器每一年度都向股东进行利润分配,上市7年来,公司已经累计分红达11.23亿元。而当时上市时,老板电器首发的募集资金为9.6亿元。
嵌入式厨电引领升级
老板电器的办公大楼的大厅右侧,树立着一块“嵌入式产品反击战四大攻坚组作战进度跟踪”图表,身着迷彩服的净水器、洗碗机、烤蒸微和O2O等四个攻坚小组的集体照,使得这张销售图更显意境,各小组销售情况,在图表中一目了然。
嵌入式厨电产品,是厨电行业发展的重要方向,如今已经蔚然成风。在老板电器看来,嵌入式产品反击战,是一场攻坚战、持久战、肉搏战,要打赢这场战争,必须提升战略贯彻能力,提升打持久战的能力,用艰苦奋斗的老虎钳创业精神完胜。
根据相关监测数据,今年上半年,老板电器旗下烟灶产品营业收入占总收入的比重,已经从上年同期85%,下降至目前81%。这背后,是公司嵌入式厨电产品发力的结果。
今年上半年,老板电器加快了嵌入式产品推进步伐,迅速提升嵌入式产品的配套率。从营收增长率看,嵌入式洗碗机营收同比大增945.44%,营收金额2753万元;嵌入式蒸汽炉同比增长107.37%,营收金额8384万元。据此可见,嵌入式新品已成为老板电器战略要点。
王刚称,在全球智能化发展的大势下,厨房电器产品向着智能化、高能效、健康、环保方面发展趋势明显。对于80后、90后消费主力人群,智能化产品更具人性化的设计体验、为消费者带来的便利具有很大的吸引力。厨房电器传统的吸油烟机、燃气灶,新品类烤箱、蒸汽炉、洗碗机等先天的联动性,使得智能化产品实用性更高、更受消费者认可。
目前,在老板电器力推的五款嵌入式厨电产品,有些品类公司尤为看好。比如嵌入式洗碗机,目前该产品在国内渗透率低至1%,但是这种厨电产品可以提升生活品质,符合消费升级的趋势;又比如蒸箱,渗透率也很低,但这种产品符合中国人的饮食习惯,而且相对比较健康。
“公司对嵌入式产品有着比较高的期许。”王刚称,目前,公司嵌入式产品的销售收入占总销售收入的10%左右,根据未来三年发展规划,到2019年末,公司对嵌入式产品的销售收入目标,是达到20%;再长远一点,希望未来10年以后,嵌入式的销售收入占比可以达到50%。
消费升级释放巨大潜力
从规模来说,虽说老板电器已成为国内高端厨电领跑者,但体量远不及白电企业。不过,二者之间的差距,也让市场对厨电企业的成长空间颇为期待。
厨电行业是否也会出现收入超千亿级的企业?对此,王刚认为,在国内宏观经济新常态的大背景下,我国政府将持续推进新型城镇化建设以释放内需。伴随着城镇化率的提升,厨电产品的需求将会逐步释放。可以预见,厨电市场必然是下一个几千亿级的大市场。
王刚称,受益于国内居民收入水平的提高以及对品质生活的追求,嵌入式厨电产品的需求非常旺盛,行业内企业也均十分重视,并在近些年来加大了对嵌入式厨电产品的投入。受全行业推动,消费者对于嵌入式厨电产品的认知度、认可度均有大幅提升。2016、2017年嵌入式厨电产品呈现出高速增长的态势。但嵌入式厨电产品的普及率仍然较低,市场潜力巨大。
面对消费升级释放出的巨大市场,老板电器2017-2019年新三年战略明确建立技术驱动型公司,在技术能力建设和研发投入方面,给予了极大重视。比如,建立产品经营委员会,重视用户需求的输入和产品开发的联系;组建超级工场,以自下而上的驱动力,自主孵化创新产品及品类,员工可以参与入股联合公司一起参与新产品开发,以全新的研发模式作为传统开发模式的补充,提升公司内部创新氛围和新品类的拓展能力。
从渠道来建设来说,老板电器专卖店在2016年末已达到了2650家,今年上半年新开设214家。未来将做好渠道下沉的工作,新开专卖店将集中在三四线城市,每年预计400家左右。与此同时,将积极推进传统线下渠道和线上电商渠道的同步发展、多元融合,巩固KA等核心渠道,拓展专卖店体系,以“厨源”为载体推进专卖店向用户体验店转型,为厨电产品营造应用场景,深化和用户的互动,将门店打造成O2O服务平台和虚实融合的导流平台。
王刚称,未来三年,公司将持续加大研发投入、提升产品核心竞争力,加强品牌建设、强化高端定位,在巩固烟灶产品优势的基础上,加大嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉、洗碗机、净水器等嵌入式产品开发力度,增加公司新的增长点,保持每年30%的增长,力争到2019年实现百亿销售额。
@@title@@ @@teacher_name@@:@@title@@进入【新浪财经股吧】讨论
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1参股公司在赞比亚拥有1640万吨铜钴渣堆矿资源(合纵科技300477)
- 2省长一行先后参观了厚普股份企业展厅和数字化智能制造车间,听取了公司氢能业务发展介(厚普股份300471)
- 3华字辈中的低价股~多高看一眼(华联股份000882)
- 4长园集团无趣(长园集团600525)
- 5中天科技今天又迎来了难得的日线回调,有人敢买吗?相信很多人不敢买,都怕转跌,都怕(中天科技600522)
- 6首先祝女性朋友“三八节”快乐!写帖前先来回顾一下说客昨帖之预判:还是那句话:现阶(中天科技600522)
- 7炒股只能追随风口,不能太理性,追本溯源人都离不开水和粮食,但,这些股并不(中天科技600522)
- 8中天今天很明显就是借大盘下跌洗盘,尽管大盘收红了,中天也依旧在深水下,主力就是不(中天科技600522)
- 9中天科技在未收盘站上5日线或未阳包阴前暂且只能当下跌趋势对待,维持昨帖之认知,建(中天科技600522)
- 10周一策略:1、2~4个点以下低开,开局就进,等待盘中急拉红4个点左右离场。2、低(中发科技600520)
- 11上周五满仓文一科技,不是没有道理。(中发科技600520)
- 12中发科技它来了(中发科技600520)
- 134月26日收评:A股三大指数今日集体大涨,上涨股票接近4000只,成交量直接爆发(商络电子300975)
- 14现在很多人说茅台酒有金融属性是硬通货,这纯属扯蛋,房产的经融属性不比茅台更强,你(贵州茅台600519)
- 15工行,石油,市值前三争夺战难解难分,今天工行奋力直追,又把石油打败了,想当大王谈(中国移动600941)
- 16贵州茅台最高涨幅3000倍+,价值投资者的福音,10年一遇,下个贵州茅台已产生!(贵州茅台600519)
- 17康美按时发布了年报,标准无保留,随时摘帽(康美药业600518)
- 18我认为我今天的抄底就是一个错误,就算当时在2.02卖了加上手续费我也只是亏个10(康美药业600518)
- 19你们可真是太操心,海南机场又不给你发工资,就哪点股票够精神损失费嘛,我给大家科普(海航基础600515)
- 20今年,海南将锚定封关运作这个目标开展攻坚行动(海航基础600515)
- 21清明假期海南接待游客153.10万人次旅游总收入19.3亿元记者从海南省旅游和文(海航基础600515)
- 22简谈几点感受,在外出差,没在电脑旁,简单写几句吧,欢迎大咖补充:1.03年利润4(天富能源600509)
- 23转让至中新建电力集团,转让价格为7.3元/股,合计约33.71亿元。(天富能源600509)
- 24方威指出,2023年钢铁行业不好,但通过全体员工的共同努力,四家钢厂都盈利了,其(方大特钢600507)
- 25我来分析一下方大特钢吧昨天卖出的人是不理性的怎么说呢,首先方大是属于特钢并不是地(方大特钢600507)
- 26蛮厉害的,小弟,大学时期就进军金融市场,多历练历练!虽不知道你学习的是什(长白山603099)
- 27鹏欣资源索赔案:这次不是“飞”得太高,是“摔”得太狠!(鹏欣资源600490)
- 28中金黄金226万吨露天开采矿山铜价创18年历史新高↑[上涨][上涨]二度季赚大了(中金黄金600489)
- 29中金黄金特大利好来了:内蒙古矿业五十七万吨钼矿钼价近期飙升11%↑[上涨][上涨(中金黄金600489)
- 30中金黄金在美盘上称为皇家黄金喔[上涨]↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨](中金黄金600489)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧