一、“双11”再破记录,消费信贷增长迅猛:天猫“双11”交易额破1682亿元创新高,同比增长39%。11日全天京东支付订单同比增长350%。我们认为消费信贷逐渐融入生活被消费者所习惯并依赖有助于消费的增长以及消费品类的升级。    家电企业呈现品牌集中度上升、消费升级、线上线下融合几大特点    1、龙头企业捷报频频,体现品牌集中度提升:美的系全网总销售额45亿元,同比增长70%;海尔空调天猫销售额18分钟即超去年全天;天猫格力官方旗舰店销售额在1小时05分销售额突破3亿元。    2、智能化、品类升级、消费升级趋势明显:智能冰箱比今年618增长714%;新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的20倍之多,海尔空气净化器销售额同比增幅300%。美的集团单价3000元以上产品销量同比增幅380%。    2017年11月8日,中国家用电器协会标准《智能家电云云互联互通标准》(T/CHEAA0001—2017)正式发布,行业标准的出台使得智能家电能够在不同厂商间互联互通,能够真正方便用户的生活,并有助于帮助用户扩大智能家电的需求,培养用户使用智能家电的习惯。    3、线上线下连动,立体化营销趋势明显    三、“双11”海尔稳居榜首,夏普今年表现抢眼:今年海尔和美的依然稳居淘宝天猫大家电排行榜第一事名宝座,夏普从去年的第九名直线上升至第三名。    风险提示:    “双11”投资未来需求;    消费升级不达预期;    原材料价格和人民币汇率继续上升。

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