出道多年，历经浮沉，当影视圈纷纷追捧“小鲜肉”时，吴京这个被市场怠慢多年的“糙汉子”决定“自己捧自己”。这一次，吴京大获成功，上映半个多月《战狼2》票房就超过了45亿，成为中国电影史上的奇迹。一部现象级的大片，让吴京声名大噪的同时，也让中国品牌借着这股东风“燃”向了全世界！

　　《战狼2》的热映一下子引发了人们对民族品牌的热烈追捧。前几天，茅台集团给吴京及《战狼2》剧组发来感谢信，夸赞其无偿宣扬民族品牌的高尚情怀，一时成为舆论热议的焦点。其实，这一次惊艳世界的不仅有茅台，还有多个自主品牌汽车，更有一大批震撼国人的武器装备。

　　在《战狼2》中，出现了一系列自主品牌车型，包括长安星豹小货车、厦门金旅海狮客车、吉利优利欧、东风风神AX7、北汽BJ40以及解放CA141卡车。其中，出现次数最多的是北汽的越野车、风神的AX系列SUV。影片中，吴京开着锈红色的北京吉普BJ40一路经历枪林弹雨；东风风神AX7作为中国驻非大使馆专车，撤侨过程中尽显威风；吴京手持中国国旗站在一汽解放牌CA141大卡车上带着所有人成功实现撤离；56式冲锋枪、69式40毫米火箭筒、国产54式12.7毫米高射机枪、59D型主战坦克、89式装甲运输车、中华神盾052D型驱逐舰、054A型护卫舰、071型船坞登陆舰、巡航导弹等等，数不尽的国产武器装备更是首次集结亮相。

　　中国正在改变着世界，世界需要了解中国，而故事无疑是最好的营销，《战狼2》的成功给国产品牌植入了一个好故事。

　　在国产品牌借着电影名声大噪的同时，影片外一场借势营销战已经打响：淘宝店主们在第一时间上线了电影同款T恤、子弹头吊坠、手机壳等物品；青岛啤酒趁着热度，迅速获得战狼2的授权，打造了一款战狼纪念版黑啤，喊出了“硬汉电影要配硬汉啤酒”的口号；片中军方标准的三防手机AGMX2也宣布召开新品发布会，要给广大驴友和户外运动朋友一个惊喜；国产军工智能穿戴品牌军拓也趁机联合《战狼2》发布了一款户外智能腕表铁腕3S。

　　要说《战狼2》中最炫目的中国品牌，还属中国功夫。影片中的吴京武艺高强、出手犀利，贴身肉搏、追逐、单挑等桥段一个都不少，成功塑造了中国硬汉形象。如果说史泰龙是美国动作片的代言人，那么吴京俨然已经成为中国功夫的新一代“救世主”。电影中，中国功夫一直是吴京的看家本领。从李小龙、成龙，到甄子丹、李连杰，再到吴京，中国功夫是中国电影人走向世界的“必杀技”。但中国功夫也遇到一个很大的障碍，那就是：无法变成世界级的竞技运动，真正在全球开枝散叶。日本的柔道和韩国的跆拳道分别在1964年和2000年成为奥运会正式比赛项目，但是从2001年开始中国就提出将武术运动列入奥林匹克运动会的申请，但多年来屡次提出一直被拒绝。为什么？因为它像中国麻将一样，派别太多，套路各有不同，很难制定统一细化的规则。另外，国际奥委会对奥运会的项目设置有明确而严格的标准：一个项目要被列为奥运会项目，首要前提是必须在至少75个国家和地区广泛开展。中国武术一家独大，在全世界普及程度不高，你把所有的世界冠军都拿了，谁还愿意跟你比赛呢？中国武术的影响力尚未从银幕和荧屏走向现实的世界。

　　但中国功夫比中国足球争气得多。吴京在《战狼2》中显然也想为中国足球正个名，特意安排了一场功夫足球的桥段，在非洲兄弟面前漂亮的一脚倒勾射门算为国人挣足了面子。现实欠你的债，艺术还给你，电影为国人圆了梦。

　　当我们正津津乐道中国新四大发明时，《战狼2》恰如其分地送来了神助攻，它用非洲撤侨、冷锋孤胆救人、中国军舰精确打击、国旗一路守护组成的电影故事，开始塑造了中国国家品牌形象。

　　虽然目前的我们还无法在世界杯的赛场上叱咤风云；也尚未开始在战火硝烟中拯救自己的大兵兄弟；但我们毕竟已经有了《战狼2》这样一个好故事作为开头。

　　本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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