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　　皮成名 谢莹洁

　　昨日，华帝股份发布2017年中报。中报显示，上半年公司实现营业收入27.08亿元，同比增长30.36%；净利润为2.36亿元，同比增长52.63%。从单价上升情况来看，公司产品单价提升幅度居行业榜首，从而印证公司的品牌升级战略获得了阶段性的成果。

　　升级多元化品牌营销模式

　　上半年，华帝持续围绕“高端智能厨电”的品牌定位，全力打造品牌的时尚化，科技化以及国际化形象。除了在传统媒体上实现最大化曝光，在互联网及移动互联网上，与今日头条、腾讯视频、爱奇艺等平台开展合作，并围绕《欢乐颂2》、《军师联盟》、《楚乔传》等热门IP进行品牌植入，树立华帝品牌在目标用户群以及年轻用户群体中的时尚化、国际化及高端化的品牌印记。

　　电商渠道保持高速增长

　　上半年，公司实施旗舰店、标准专卖店、品牌专营店等多渠道、全方位、集中性的渠道升级战略。传统渠道上，一方面，整合部分盈利能力较弱的专卖店和专柜店，全面优化升级现有标准专卖店，提高单店产出。

　　另一方面，公司积极开拓三、四线城市市场，继续进行渠道下沉。公司同时发力KA渠道资产投入。工程渠道方面，报告期内，成功签约了保利、绿地等战略客户，以及土巴兔、峰智等互联网家装渠道平台。电商渠道方面，继续保持高速增长，实现销售收入5亿元，同比增长31.77% 。

　　百得品牌持续增长

　　上半年，华帝和百得联合启动战略供应商改革，成功打破采购成本价格居高不下的僵局。上半年，百得在三四级厨电市场实现高速增长，实现营业收入5.83亿元，同比增长37.81% 。其中，海外业务收入同比增长28%，品类出口销量行业居前。

　　报告期内，华帝集成厨房完善三大生产线的改造升级，提升整改工序效率，开发一批新的主材物料，优化缩减产品线，降低损耗，提高生产效率，降低生产成本，提高市场竞争力。

　　公司还在此期间获2012~2017中国家电服务业金鼎奖“优质服务好口碑大拇指奖”和“优秀企业奖”两项大奖。

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