传媒板块上周涨幅在申万一级行业中排名第二。上周申万一级行业传媒指数上涨5.45%,在申万28个一级行业中排名第二,仅次于家用电器,跑赢沪深300(2.24%)及创业板指(5.13%)。板块涨幅前五为蓝色光标(32.76%)、光线传媒(29.36%)、顺网科技(24.01%)、横店影视(23.20%)、东方财富(20.07%),跌幅榜前五名为乐视网(-27.07%)、江南嘉捷(-5.19%)、华凯创意(-5.17%)、丝路视觉(-4.58%)、当代东方(-4.04%)。    传媒板块蛰伏两年,从聚焦龙头角度,板块优质公司当前2018年估值中位数约27倍,均值约24倍,业绩增速25%-40%之间。高增长低估值平台级公司和头部内容公司具备配置价值。五大领域重点推荐标的:版权及内容付费:全球互联网娱乐内容(视频、音频、图片、文字)付费趋势向好,2018年重点推荐图片付费、文字付费、网络视频版权付费三大方向。(1)图片付费:当前版权图片市场规模约15亿,潜在付费空间百亿以上,预计2020年仅自媒体平台潜在用户15-20万,图片正版市场规模85亿-100亿之间。视觉中国是全球第二大图片公司,和百度、腾讯、搜狗、新浪微博达成战略合作,持续拉动图片付费。(2)文字付费:移动阅读覆盖人群突破3亿,当前市场规模120亿,2020年突破200亿,IP运营变现空间大;(3)网络视频版权付费:全网剧和电视剧规模达500亿,视频版权交易需求增加。重点推荐视觉中国,关注捷成股份、掌阅科技。    影视院线:2017电影市场实际增长14%,2018年国产电影质、量双提升,春节档排片值得期待。2017屏幕存量5万块左右,预计2018中旬整体银幕增速放缓至15%与票房持平,从而迎来单屏产出拐点。电视剧新媒体渠道头部需求高涨,长期看付费会员达2-3亿,人均APRU300元,会员付费模式支撑视频网站版权投入,利好头部内容制作公司。收入确认周期导致2017年上半年景气度较低,下半年景气度持续提升。重点推荐光线传媒(内容制作+票务渠道类平台模式)、华策影视(2017下半年同比增速90%,股权激励业绩确定性强),关注万达影视、中国电影、横店影视。    游戏:用户付费习惯养成和ARPU提升拉动,2017年中国游戏市场总收入2036亿元,同比增长23%,行业持续整合,拥有研发及渠道优势的龙头公司市占率提升。推荐低估值、有核心竞争力公司:三七互娱,完美世界,游族网络,掌趣科技。    线下生活圈营销:酒类、家居、保健、在线教育消费升级品类拉动,电商渠道下沉拉动三四线城市线下场景营销需求。重点推荐分众传媒,2018年版位数LCD屏幕预计增10%以上,电梯框架版位数增加20%以上,电影屏幕17%以上,刊挂率从58%提升到60%以上;需求拉动的版位数扩张和产能利用率提高,预计2018年扣非净利润增速20%。    网吧:网吧行业2017年中因手游冲击、广告不达预期造成业绩下滑。2017年末吃鸡类端游拉动网吧行业反弹,月活回归至前期水平。推荐顺网科技,网维及计费软件覆盖70%网吧用户,受益端游广告、游戏加速器增长。中长期布局了游戏会展及类旅游的网游小镇。    平台级商业模式具备壁垒级核心竞争力。

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