引“京腾”入股 步步高的电商新玩法|步步高
来源:北京商报
新零售风口下,实体零售商不断寻求在电商、社交等方面的融合创新。日前,步步高发布公告称,已向腾讯、京东转让了共11%的股权,根据三方合作协议,微信商城、京东商城将成为未来步步高线上业务的主要阵地。在业内人士看来,与腾讯、京东的合作标志着步步高独立探索电商道路的终止,而腾讯作为电商领域的新手,虽然拉来京东“搭戏”,但三方究竟能擦出怎样的火花尚未可知。
托付电商业务
步步高与腾讯、京东的三方合作落下实锤。步步高日前发布公告称,公司已于2月14日分别与腾讯、京东签署《股份转让协议》。转让完成后,腾讯持有步步高6%的股份,京东持有步步高5%的股份。公司控股股东仍为步步高集团,步步高董事长王填仍为公司实际控制人。
此次三方合作的关键主要集中在线上业务,步步高的电商业务将交由京东、腾讯来协助操手,同时这也意味着步步高尝试了多年的自建电商模式将告一段落。根据三方合作协议,步步高将以小程序、公众号为承载工具,建立微信内商城,作为步步高在线上主要自营的电商平台。同时,步步高也将借助京东线上的运营、物流履约、商品数字化能力优势,将京东到家作为企业布局的重要电商平台之一。
此外,公告显示,在业态创新方面,三方还将共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用,通过扫码购物、店内导航、智能收银、门店SaaS系统、智慧供应链、无人店技术等应用场景,持续提升门店用户体验和运营效率。在供应链赋能方面,步步高将利用京东货品供应链优势及仓配物流全国覆盖的触达能力,提升步步高货品供应链丰富度及履约效率。
坎坷尝试终结
步步高作为区域零售巨头,本身拥有得天独厚的线下流量资源,但面对电商迅猛发展和消费者日益多元化的需求转变,它们也不得不在过去几年纷纷展开对线上渠道的探索。但也可以看到,实体零售商自建电商的道路大多充满坎坷,不论是大润发的飞牛网,还是步步高的云猴全球购,均于2017年末相继宣告转型或关停。
就步步高而言,步步高此前曾拥有云猴全球购和云猴精选两个电商平台,前者主要销售全球进口商品,后者主要基于步步高门店进行线上订单配送业务。步步高这种将电商业务拆分成两个平台的做法曾受到不少诟病。有分析认为,多平台只会使线下流量的线上转换更加分散,难以集中人气和运营效力,步步高方面也曾坦承云猴全球购与步步高现有线下业态的协同性并不明显。
值得注意的是,在2017年末关停云猴全球购后,步步高与多点Dmall随即达成合作。目前,多点Dmall的O2O、自由购、秒付等业务已经在步步高部分门店上线,这与腾讯、京东将为步步高提供的线上服务显然有不少重合点。有不愿透露姓名的业内人士表示,O2O服务需要将商品库存数据和配送体系打通,考虑到后台系统可能会出现冲突,在联手腾讯和京东后,可能需要步步高在前两者与多点Dmall间做出取舍。但步步高与京东、腾讯的股权交易显然使三方关系更为稳固。这或许可以理解为,步步高最终在巨头与其他第三方平台之间,还是会选择站队巨头。对此,步步高相关负责人向北京商报记者表示,多点Dmall的业务目前仍在正常进行,与京东、腾讯具体合作细节还需要进一步商谈。
联手成效待考
实体零售商开设微信商城尚没有实例可循,步步高显然是第一个吃螃蟹的人。步步高相关负责人告诉北京商报记者,在股权交易完成后,步步高、京东、腾讯随后会成立专门的团队来探讨具体的业务融合和落地。
有分析认为,步步高联手腾讯和京东后,腾讯作为主要承载平台之一,可以通过社交属性为实体零售商的线上渠道聚流,探索线上线下的消费互动模式及数字化运营体系。而京东的物流履约、商品数字化能力将弥补腾讯在电商经验上的短板。
在中国社科院财经战略研究院主任李勇坚看来,实体零售商需要将自己拥有的大量线下流量资源的价值最大化,借助微信商城可以打破实体门店时间、空间的限制,使消费者在实体门店以外也能聚焦在线上,随时随地购买。另外,传统零售商过去主要集中于对卖场、商品的管理,缺乏对消费者的关注,腾讯、京东的社交资源和电商运营经验、物流履约效率都能帮助传统零售商在客户体验上有所提升。
不过,腾讯+京东+步步高的组合分别代表了不同的业态主体,牵手容易,在业务的实质落地上势必还要经历思维模式、业务流程、数据隐私等方面的摩擦。李勇坚认为,京东、腾讯、步步高三方企业之间各自的管理模式、盈利理念各方面都不一样,它们的合作深度和数据的打通程度都还是未知数。另外,步步高的流量集中在区域,而京东电商平台是非区域性的,步步高是否愿意将其线下流量与京东共享也有待观望。
北京商报记者 吴文治 徐天悦/文 李烝/制图
责任编辑:陈悠然 SF104
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1好吓人,不知道明天我们能不能坚持住,也幸亏马哥留了一手,没有冲动,把仓位控制了下(兆龙互连300913)
- 2欧菲光今天走了,看到10.75实际10块就走了,走的不理想,换掌趣科技更(掌趣科技300315)
- 3掌趣科技与悠米共同开发的“AI游戏创作平台”Demo展示在此对外发布!6月,掌趣(掌趣科技300315)
- 4掌趣科技再次挑战6.8元指日可待分析(3.19)(掌趣科技300315)
- 5发你深省,看懂掌声(掌趣科技300315)
- 6报告跟预期中差不多(掌趣科技300315)
- 7天山生物,持股第195天很多事,都是注定。23年开仓天山生物当天,盘后刑事二审判(天山生物300313)
- 8如果是真的,就当交学费吧,学活低头当孙子,广东深圳一套房就千八百万的,实(天山生物300313)
- 9应该去看看我去年11月9号之后几天的发言,再重复一遍当时的话也没啥意思,11月9(任子行300311)
- 10金科被ST了,中南建设也被ST了,华夏幸福股价也是马上跌倒了,好多人觉得荣盛发展(荣盛发展002146)
- 11股市没有固定的主力,主力是一个复杂的结合体,不是一个机构或者说一拨人,是控股股东(方正证券601901)
- 12不同意,我认为,不拉方正下去,就是为了让某大票出货,方正是最近唯一有热点(方正证券601901)
- 13看样子下周一要有个深V了。按一般规律,中信等被点名的会有大低开,上次中信被查低开(方正证券601901)
- 14主力高度控盘,想拉涨停就拉涨停,想打压股价就打压股价,不得不说这个股非常的磨人,(方正证券601901)
- 15方正证券启动(方正证券601901)
- 16估计你重仓了,于是使劲忽悠小白接盘,周一最好高开,你就可以跑出来了。如果(方正证券601901)
- 17终于擒到一只龙(方正证券601901)
- 18就周五观察方正走势,很多小散被洗掉,流出最多的是外资,涨停板挂的20w手基本全是(方正证券601901)
- 19本人因经营需要,拟于本公告发布之日起十五个交易日后的三个月内,即2024年4月2(方正证券601901)
- 20减持公告:因本人近来资金需求,决定启动减持计划。拟定于2024年4月29日上午至(方正证券601901)
- 21选优:中金黄金↑,紫金矿业↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 22比特币多少一枚,黄金就可多少钱一克。两者都是不可复制的有限资源,区别是一(紫金矿业601899)
- 23即将暴力拉升高股息金股:紫金矿业十中金黄金↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 24净利润总额冠军紫金矿业,第二名亚军为中金黄金↑[上涨][上涨][上涨][上涨][(紫金矿业601899)
- 25中字头迎来业绩浪:中金黄金十中粮糖业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 26中金黄金十紫金矿业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨(紫金矿业601899)
- 27中金黄金十紫金矿业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨(紫金矿业601899)
- 28中国中免我在79等你(中国国旅601888)
- 29顺祝仁兄生日快乐!我也是重仓中免,苦不堪言!唯一体会的就是下跌趋势的票,(中国国旅601888)
- 30疫情期间从八元多一家伙涨到四百元多,从此,随着业绩的不稳定和下滑及市场的下跌,股(中国国旅601888)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧