本周行业观点。    1、总局官网数据显示2018年春节档电影票房创新高,观影成为新民俗。    2018年2月24日,国家新闻出版广电总局官方网站发布数据:根据初步统计,2018年春节(大年初一至初六,2月16日至21日)全国电影票房春节档再创新高,为56.94亿元,观影人次为1.43亿,与去年同期相比分别增长了68.25%和60.13%。其中,国产影片市场占比为99.93%。大年初一(2月16日)全国电影票房为12.69亿元,观影人次为3238万,创造了中国新的单日电影市场纪录。“举家看电影”已经成为人民群众喜闻乐见的春节新民俗。春节档票房排名前五的均为国产影片,分别为《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》。    2、春节档苹果App Store 收入近21亿元人民币,81%来自手游,视频等娱乐App 收入增长迅速根据Sensor Tower 商店情报Store Intelligence 平台的最新数据,自2018年2月15日除夕起的一周内,中国iOS 用户在App Store 商店中一共花费了近21亿元人民币,同比2017年春节档增长了约40%。同期的App 下载量也从2017年的1.6亿次上升至今年的2.1亿次。其中,81%收入来自手游;同时,虽然在非手游App 中付费仅占19%,相比去年却上升了132%,远大于手游类28%的收入涨幅。在非手游类App 中,娱乐App 在收入总量、收入涨幅层面占优,在春节期间收入近两亿元,是2017年同期的近三倍。其中贡献最大的是三大视频App 腾讯视频、爱奇艺、和优酷视频,均在春节档同比2017年收入增幅巨大,带动了整个类别的高速增长。    3、《人民日报》2月23日刊文《网络游戏市场不是法外之地》,提出建立网络游戏联防联控、综合治理体系《人民日报》海外版2018年2月23日第8版发表文章《网络游戏不是法外之地》,文章表示,网络游戏市场不是法外之地,要建成一个政府管理、行业自律、社会监督、企业依法经营的联防联控、综合治理体系。文章称,春节前夕,多部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》(我们曾在2018年1月22日传媒行业《卓越推》中对此文件进行过点评),部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治,标志着网络游戏告别“野蛮生长”,迎来转型升级的新时代。    但是,要让《意见》真正严起来,让网络游戏市场真正强起来,还需下好几着“后手棋”。对于像《王者荣耀》等新兴手机游戏,应尽对相关网络游戏给社会和未成年人带来的风险和负面影响做出全面预估和评价。同时要加快推进游戏正向价值研究,并从立法角度考虑构建符合新时代主流文化要求的网络游戏作品评价体系、预防未成年人沉迷网络系统、用户账号交易规范等。    风险提示:政策执行力度不及预期;互联网头部资源集中,行业竞争激烈。

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