泸州老窖接二连三搞跨界 距重回白酒业三甲仍有距离|泸州老窖
泸州老窖频繁“不走寻常路” 重回三甲竟靠剑走偏锋?
贵州茅台、五粮液、洋河等白酒巨头们正在通过大举并购实现规模与业绩的快速提升,而泸州老窖尚未有实质性并购动作。想要重回三甲,仅仅依靠频繁跨界显然远远不够
《投资者报》记者 向劲静
提及泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”,000568.SZ),大多数人都能想到是白酒品牌,但又有多少人能想到,如今“泸州老窖”也是一个香水品牌?
近日,作为中国老牌四大名酒之一的泸州老窖,竟跨界做起了香水。不仅如此,还推出了酒心巧克力。一时间,类似“干了这瓶泸州老窖香水”这样的段子和评论在网络中大量出现。
如果说泸州老窖以前推出养生酒、鸡尾酒等产品还算是酒类产品线的延伸,可以说是有迹可循,那么现在做香水和酒心巧克力确实有点让市场各方看不懂了。
泸州老窖接二连三搞跨界的主要原因是什么?如此一来,拿什么实现重回白酒前三甲的战略目标?就此,《投资者报》记者联系到泸州老窖董秘办,但截至发稿并未得到任何解释。
推出香水引争议
近日,老牌白酒企业泸州老窖推出一款名为“顽味”的定制香水。这一令大多数人跌破眼镜的举措随即便在社交平台引起了刷屏,成为香水“网红”。随后,两万瓶香水上市便告售罄。
此外,泸州老窖还在情人节和春节期间推出一款泸州老窖酒心巧克力。
显然,这样的跨界“玩”得有点大,由此引发热议也在情理之中。有不少业内人士对此提出质疑,认为泸州老窖做香水,别说无法和香奈儿、LV等国际大牌的香水相比,就和二三线日化品牌相比也没有优势。那么,公司做这样的跨界是出于什么样的商业逻辑?
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,这一举动更像是希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。
话虽如此,但在白酒行业里,对泸州老窖这一举措有着很大的争议。有业内人士就认为,泸州老窖推出香水品牌与自身的主营业务关联度非常低,甚至在基本格调上还有着很大的冲突。在社交网络上引起的热议,看似给泸州老窖做了一次免费广告,让更多的年轻人了解泸州老窖,可这背后却不利于品牌聚集。
然而,值得注意的是,这已不是泸州老窖第一次推出非白酒业务。近年来,泸州老窖先后推出预调鸡尾酒、养生酒等多款新品。为何泸州老窖要如此接二连三地跨界发展?跨界的产品销量到底如何?为公司带来了多少业绩?由于公司并未对此向记者给出回复,暂时无法获知。
并购川酒显野心
白酒行业经过近几年的调整,同业收购已经成为一种常态。比如茅台收购习酒;五粮液此前投资收购河北永不分离酒业和河南五谷春酒业,去年3月又与山东古贝春酒业传出绯闻。
此外,区域酒企也开始重视资产收购,就连在资产收购方面沉默了6年之久的泸州老窖也不例外。
泸州老窖在最近发布的公告中披露,拟以现金收购四川发展酒业投资有限公司(以下简称“川酒投”)30%股权。公告显示,川酒投由四川发展(控股)有限责任公司(以下简称“川发展”)与泸州老窖集团共同出资组建而成,泸州老窖控股股东泸州老窖集团认缴出资1.5亿元,占川酒投股份总数的30%;川发展认缴出资3.5亿元,占川酒投股份总数的70%。川酒投的业务侧重于酒业投资和收购白酒产业链上各类优势企业的股权和酒类优质资产。此次收购完成后,川酒投第二大股东将由原泸州老窖集团变为泸州老窖。如果这一交易达成,泸州老窖很可能通过川酒投重启资产并购。
对此,有业内人士分析称,白酒行业低迷期过后,资产收购已经成为白酒业发展趋势,泸州老窖此次收购川酒投股权也显现了并购野心,再加上接连推出跨界产品,意在通过多领域布局促使业绩快速增长,以达重回三甲阵营目标。
重回三甲仍有距离
白酒分析师蔡学飞分析指出,近两年急于重回白酒行业三甲之列的泸州老窖,或许是想通过酒业资本投资和收购,进一步开疆扩土,以拉近与茅台、五粮液、洋河之间的差距。
众所周知,重回三甲一直都是泸州老窖的战略目标。接二连三的跨界营销,的确让其品牌知名度进一步提升,但这些举动是否有助于快速提升公司业绩呢?通过业绩对比可以看出,泸州老窖要重回白酒三甲或许仍有不小的距离。
据白酒上市酒企2017年前三季度业绩报告显示,贵州茅台净利润实现199.84亿元,同比增长60.31%;五粮液净利润实现69.65亿元,同比增长36.53%;洋河净利润实现55.82亿元,同比增长15.34%;而泸州老窖净利润仅实现19.97亿元,同比增长33.11% 。
此外,根据白酒上市酒企的业绩预报数据,茅台2017年度净利润预计实现264.18亿元,同比增长58%;五粮液2017年度净利润预计实现140亿元;洋河2017年度净利润预计实现64.1亿~69.93亿元,同比增长10%~20%;而泸州老窖只提到营收重回百亿元阵营,同比增长不低于25%。
由此可见,泸州老窖虽然有可能完成百亿元营收,但想要赶超洋河进入三甲阵营,还是有很长的一段差距。
纵观近年来泸州老窖的举措,频繁跨界虽然能带来一定关注度,但对业绩的贡献并不突出,反而在主营业务上似乎发力不多。或许随着将来对白酒企业的并购展开,通过外延式增长能够有一定收获。但目前这方面的运作也还仅仅是外界的推测,尚未有实质性动作。而白酒前三强都早已经开始在同行中攻城略地,留给泸州老窖的时间和空间都已经不多了。■
责任编辑:张恒星 SF142
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1好吓人,不知道明天我们能不能坚持住,也幸亏马哥留了一手,没有冲动,把仓位控制了下(兆龙互连300913)
- 2欧菲光今天走了,看到10.75实际10块就走了,走的不理想,换掌趣科技更(掌趣科技300315)
- 3掌趣科技与悠米共同开发的“AI游戏创作平台”Demo展示在此对外发布!6月,掌趣(掌趣科技300315)
- 4掌趣科技再次挑战6.8元指日可待分析(3.19)(掌趣科技300315)
- 5发你深省,看懂掌声(掌趣科技300315)
- 6报告跟预期中差不多(掌趣科技300315)
- 7天山生物,持股第195天很多事,都是注定。23年开仓天山生物当天,盘后刑事二审判(天山生物300313)
- 8如果是真的,就当交学费吧,学活低头当孙子,广东深圳一套房就千八百万的,实(天山生物300313)
- 9应该去看看我去年11月9号之后几天的发言,再重复一遍当时的话也没啥意思,11月9(任子行300311)
- 10金科被ST了,中南建设也被ST了,华夏幸福股价也是马上跌倒了,好多人觉得荣盛发展(荣盛发展002146)
- 11股市没有固定的主力,主力是一个复杂的结合体,不是一个机构或者说一拨人,是控股股东(方正证券601901)
- 12不同意,我认为,不拉方正下去,就是为了让某大票出货,方正是最近唯一有热点(方正证券601901)
- 13看样子下周一要有个深V了。按一般规律,中信等被点名的会有大低开,上次中信被查低开(方正证券601901)
- 14主力高度控盘,想拉涨停就拉涨停,想打压股价就打压股价,不得不说这个股非常的磨人,(方正证券601901)
- 15方正证券启动(方正证券601901)
- 16估计你重仓了,于是使劲忽悠小白接盘,周一最好高开,你就可以跑出来了。如果(方正证券601901)
- 17终于擒到一只龙(方正证券601901)
- 18就周五观察方正走势,很多小散被洗掉,流出最多的是外资,涨停板挂的20w手基本全是(方正证券601901)
- 19本人因经营需要,拟于本公告发布之日起十五个交易日后的三个月内,即2024年4月2(方正证券601901)
- 20减持公告:因本人近来资金需求,决定启动减持计划。拟定于2024年4月29日上午至(方正证券601901)
- 21选优:中金黄金↑,紫金矿业↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 22比特币多少一枚,黄金就可多少钱一克。两者都是不可复制的有限资源,区别是一(紫金矿业601899)
- 23即将暴力拉升高股息金股:紫金矿业十中金黄金↑[上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 24净利润总额冠军紫金矿业,第二名亚军为中金黄金↑[上涨][上涨][上涨][上涨][(紫金矿业601899)
- 25中字头迎来业绩浪:中金黄金十中粮糖业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上(紫金矿业601899)
- 26中金黄金十紫金矿业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨(紫金矿业601899)
- 27中金黄金十紫金矿业[上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨][上涨(紫金矿业601899)
- 28中国中免我在79等你(中国国旅601888)
- 29顺祝仁兄生日快乐!我也是重仓中免,苦不堪言!唯一体会的就是下跌趋势的票,(中国国旅601888)
- 30疫情期间从八元多一家伙涨到四百元多,从此,随着业绩的不稳定和下滑及市场的下跌,股(中国国旅601888)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧