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　　喜力旗下产品能够丰富华润高端啤酒版图；依托华润强大的分销渠道喜力则有机会扩大销售。

　　刘雨静

 

　　中国啤酒行业格局可能面临洗牌。

　　据路透社消息，华润啤酒正就收购喜力中国业务进行谈判，交易价值可能超过10亿美元。此次交易可能涉及广东、海南和浙江的三大啤酒厂，即喜力在中国的经销业务和品牌；双方或将换股作为交易的一部分。

　　目前消息尚未公开，消息人士称也有破局可能。喜力和华润均未对此作出回应。

　　1994年开始发展啤酒业务的华润，是目前中国最大的啤酒生产商，主打低价啤酒市场，在中国啤酒市场的份额约为25%。华润旗下的雪花啤酒几乎只在中国销售，但从2008年起就是全球销量最高的啤酒品牌。在2016年中国啤酒行业市场份额排名中，华润位列第一，青岛、百威英博位列二三名。

　　喜力啤酒则是全球第二大啤酒集团。公司2017年全球业务增长平稳，集团整体收入为219.08亿欧元，同比有机增长5%；全年纯利19.35亿欧元，同比增长约25.6%。 公司去年发售的新款无酒精啤酒及旗下的高端精酿啤酒业务是其增长的双引擎。

　　但在中国市场，喜力深陷渠道困境。自1983年进入中国市场以来，这家啤酒巨头就一直难以建立强大的分销渠道。根据欧睿国际的数字，喜力啤酒2016年在中国的份额仅有0.5%。其2017年的财报称，公司在“除了亚洲太平洋以外的地区”增长势头良好、达双位数增长，而越南、美国和中国市场则成绩平平，一定程度上抵消了其在欧洲市场的双位数增长。

　　如果上述交易达成，似乎是笔双赢的买卖。对华润而言，喜力旗下产品能够丰富其高端啤酒版图；喜力则能依托本土啤酒品牌强大的分销渠道来扩大销售。

　　高端啤酒被视为未来中国啤酒产业的新增长点。高端啤酒净利润率能达到8%，中高端产品线的销售能提高企业的利润水平；此外，崛起的中产阶级、城镇人口结构变化和年轻一代口味偏好的改变，也让高端啤酒逐渐摆上了更多消费者的餐桌。

　　啤酒品牌商们都在布局中高端啤酒产品线：嘉士伯集团在今年年初就曾表示，将花费约5亿丹麦克朗（约合5.2亿元人民币）在中国推广乐堡（Tuborg）、嘉士伯（Carlsberg）以及凯旋1664（1664 Blanc）等高端品牌。

　　百威英博也加大了中国高端及超高端线投资。除了在武汉本地建精酿啤酒厂提高产能，去年还在中国拿下了高端黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权。此前百威英博中国区总裁Jean Jereissati曾在投资者研讨会上表示，“产品高端化和消费升级是我们行业最大的营收动力，这与我们公司密切相关。”

　　如果能拿下喜力中国，同时拥有均价达雪花三倍以上的喜力、虎牌、苏尔等啤酒品牌，再加上雪花脸谱等自有高端产品线，将帮助华润提升它在高端啤酒竞争中的优势。华润也可能借机成为中国高端啤酒领域的新资本玩家。

责任编辑：陈悠然 SF104

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