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　　海南椰岛40天业绩突变面临ST，年报就像闹着玩

　　来源：富凯财经

　　1月31日预计2017年盈利2100万，3月13日突然改口说将出现亏损，接下来将面临ST。

　　海南椰岛在1 月 31 日披露了2017 年年度业绩预告，预计2017年将盈利约 2100 万元，然而不到一个半月，就在3月13日突然发布公告，预计调整公司 2017 年度业绩，将出现亏损情况，而且鉴于公司 2016 年度经审计净利润为-3525.01 万元，若2017年净利润继续为负值，海南椰岛将被ST。

　　海南椰岛目前的产业板块涵盖酒类、房地产及贸易业务，作为央视2018年品牌计划成员，从今年元旦开始，海南椰岛旗下的三款产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告陆续在央视刷屏播出，着实让春节在家的川扇假记住了这个品牌，按照央视的广告费标准，光春节前这这一阵的广告费三亿都打不住，不禁对海南椰岛的大手笔赞叹一声，够格。

　　只是广告打得响当当，为什么企业反而要ST呢？

　　在当下市场环境中，企业不仅要做好产品，更要打响品牌，在写这篇文章之前，川扇假对于海南椰岛唯一的印象便来源于海南椰岛的广告，而且第一印象还不错。但打铁还得自身硬，水一样泼出去的广告费，收获的却是企业变脸式亏损，这真的让人疑惑海南椰岛有什么套路要玩。

　　自2011年开始，海南椰岛出现了连续5年的营收下滑，酒类产品遇到了市场与品牌的天花板，虽然利润能够勉强维持，但在市场中却面临边缘化的命运。最终在2016年，海南椰岛实现较大转折，营收8.46亿元，同比增长92.94%，也是在这一年，海南椰岛开始确立品牌战略，广告投入大幅增加进而带动了营销的增长，广告费用的投入也导致企业全年净亏损3500万元，但不得不说，企业和产品的影响力开始破冰。

　　2017年上半年，海南椰岛营收3.94亿元，同期增长52.56%；净亏损706.46万元，同比大幅减亏，在2017年三季度数据中，海南椰岛营业收入6.89亿元，同比增加61.36%，净利润343万元，实现扭亏为盈，按此计算，海南椰岛预计2017 年将盈利约 2100 万元，这样的数据并非妄言，而是有充分的前期数据支撑和业绩的释放。

　　然而海南椰岛以“因在部分收入确认、应收款项减值计提等方面存在不同的判断，公司拟尊重年审注册会计师的意见，对相关事项作出调整，预计调整后公司2017年度业绩将出现亏损，与前期披露的业绩预盈公告内容发生重大变化。”为由，彻底推翻了一个多月之前的业绩预告数据，并且警示公司存在ST风险。

　　从海南椰岛近期表现看，公司在股东层面一直存在小打小闹的问题，但并未伤及控制权，一方面股东之一的海口国资期望转让股权退出却迟迟未决，另一方面第一大股东东方财智推出的大保健定增项目亦石沉大海。为了提振低迷的股价，2017年年中时候，海南椰岛公告董事长等部分董监高及核心人员，将在12个月内通过资管计划增持公司5%-8%的股份，然而直至年底，各位高管不仅未见增持，还有一人做了减持，成为市场的笑柄。

　　在经营层面，海南椰岛业绩下滑虽然明显但整体经营规模不断扩大，只是在2016年因为大幅的广告投入，使得海南椰岛的营收止步连续5年下跌，却也产生了较大的亏损，亏损原主要是大规模广告投入后，所对应产生的销售收入增加相对滞后，不仅如此，海南椰岛的2016年年报因为确认赊销收入，多次延期发布。

　　而此次海南椰岛2017年业绩预告从盈转亏，伴随着年报延期披露的是公司可能被ST。但ST对于海南椰岛也似乎并不算是坏事，因为从过去几年业绩报告看，海南椰岛经营情况相对稳定，只不过从2016年开始启动品牌战略后才花钱如流水，出现了较大的财务亏空。

　　海南椰岛入选2018中央电视台“国家品牌计划”

　　随着海南椰岛中标央视“CCTV国家品牌计划”，已知是投入2.8亿在央视做广告，更是宣布了2018年投资6亿元用于品牌宣传，2016年的亏空还没有补上现在又挖了一个更大的坑，如果这个窟窿靠企业慢慢爬升的营收利润不知道要补到猴年马月。

　　反之，如果能够利用ST的身份通过财务手段计提减值，广告打出去，包袱丢一边，销量上来了，转过年盈利摘帽，就算前期声誉上有所损失，后期能来个绝地反击，岂不美哉？也许这一个半月里，海南椰岛就是想通这里面的关节，正在埋头改财报，只不过就得苦了咱们投资者了。

责任编辑：张恒

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