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　　九阳股份谋求突破增长瓶颈：产品再升级 将要开300-500家线下店

　　21世纪经济报道 21财经APP 朱艺艺 深圳报道

　　净利润历经连续四年高增长，在传统豆浆机占国内7成市场份额之后，九阳股份（002242.SZ）首次遭遇业绩负增长。

　　九阳股份预计2017年全年营收72.48亿元，同比减少0.92%；净利润6.85亿元，同比减少1.83%，这也是其近五年来，第一次出现业绩下滑。

　　近日，九阳股份推出了无人破壁豆浆机K1、珐琅铁釜电饭煲、双变频静音破壁机、新一代炒菜机器人、净水机、“隐”烟机等6款主打新品，力图进一步调整产品结构。

　　九阳股份高管还表示，公司将在未来3-5年设立300-500家线下店，重点拓展线下渠道。

　　产品升级突围

　　公开数据显示，九阳股份2012年净利润4.55亿元，2013年净利润4.7亿元，2014年净利润5.32亿元，2015年净利润6.2亿元，2016年净利润6.98亿元，连续4年高速增长，但2017年预计净利润6.85亿元，同比减少1.83%。

　　对2017年业绩表现，一位九阳股份高管坦言，“近两年，确实公司在豆浆机市场的增速在放缓，因为我们把重心放在了破壁料理机、饭煲等其他产品的开拓上，对豆浆机的投放就相对少了，这个预期我们是有的，结果也可以承受，但是我们今年有信心把它拉回来，因为真正喝豆浆的群体存在，其对豆浆的制作方式和口感有更高的要求。”

　　进入2018年，九阳股份对其厨房小家电多品类进一步升级优化。

　　如无人破壁豆浆机K1，从制浆到清洗实现全过程可以无人化操作，使用30目标准筛网监测过滤，出渣率为0。新一代炒菜机器人，可以在短短五分钟内，炒制一盘蔬菜。

　　除了升级厨房小家电品类，九阳股份也在进一步拓展家居清洁类电器品类。

　　2018年2月8日公告显示，九阳股份通过控股股东上海力鸿新技术投资有限公司，将投资北美吸尘器品牌SharkNinja在国内成立的尚科宁家（中国）科技有限公司，注册地为浙江杭州，未来，九阳股份将控股51%。不过该交易对价没有对外公布。

　　据了解，Shark在北美市场定位中高端市场，其吸尘器市占率接近三成，是美国市场吸尘器第一品牌。

　　对此，上述九阳股份高管向21世纪经济报道记者透露，“双方将在中国市场合作推广家居清洁类电器，今年上半年第一批产品就会上市”。

　　未来三年设300-500家线下店

　　除了调整产品结构，对九阳股份来说，其渠道整合也需加快步伐。

　　目前，九阳股份的分渠道销售中，线上收入占比40%，线下收入占比60%。

　　在已开的近10多家Shopping Mall品牌体验店和数十家品牌店的基础上，九阳股份提出了一个目标：未来三年在全国开设300-500家线下品牌店。

　　21世纪经济报道记者了解到，这些店的具体运营将由经销商负责，九阳股份负责相应的配套辅助工作。

　　“现在几大电商都往线下渠道拓展，作为品牌商的我们也一定不能落后，开辟自己的品牌店和体验店”，九阳股份一位内部人士表示，“品牌店将突出产品体验和互动活动功能，一二线城市以开设Shopping Mall内的品牌体验店为主，其他城市将开设各类O2O模式下的全品类品牌店为主”，而对于未来的线上线下收入占比，其仅表示“线上线下或将出现一个平衡点，并努力实现双增长”。

　　此外，该人士也提到，公司已完成对分销渠道中的经销商进行整合梳理。

　　（编辑：朱益民）

责任编辑：陈靖

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