2018年1-2月,统计局数据显示,实物电商销售额9073亿元,同比增长35.6%,创2015年7月以来新高,电商渗透率达到14.9%。国内人口密度大、人工成本低的大背景,是孕育电商的最好环境,无论是品牌还是业态,如何拥抱电商渠道都是其最重要的战略之一。我们跟踪了2017年1月至2018年2月期间多个品牌天猫旗舰店的销售情况,覆盖美妆护肤(11个品牌)、珠宝首饰(4个品牌)、数码电子(6个品牌)、休闲食品(5个品牌)、及渠道品牌(4个品牌)等五大品类。下文我们将详细列举过去一年各品牌天猫旗舰店的销售额、销量及增速,并对今年1-2月各个品类不同品牌的销售状况进行重点分析。    美妆&护肤:雅诗兰黛、御泥坊、珀莱雅表现出色。    高端品牌雅诗兰黛延续2017全年强劲增长态势,2018年1-2月天猫旗舰店销售额总计达1.2亿元,同比大增114.66%。“淘品牌”中御泥坊二月份同比增10.86%,大幅领先膜法世家(-40.76%)。珀莱雅是我们监控到的除御泥坊外2月唯一正增长的国产品牌,销售额同比增长20.92%。    珠宝首饰:周大福销售额领先,周大生增速领先。    1-2月周大福天猫旗舰店销售额达1.2亿元,周大生其次(5623万元),莱绅通灵线上销售规模较小,仅为734万元。从同比增速来看,1-2月周大生增速遥遥领先,同比增11.98%,而周大福同比下降20%。    数码电子:苹果增长强势,小米生态链价值凸显。    苹果1-2月天猫旗舰店销售额达11.2亿元,同比大涨412.53%。国产品牌中,以2月销售额衡量,小米增速最快(+62.4%),荣耀(+18.5%)和华为(+10.8%)增长平稳,VIVO与去年同期基本持平,OPPO则大幅下跌(-29.3%)。1-2月销量口径统计下,小米以770万件远超其他品牌,对应件单价495元,凸显生态链产品多元化的聚客优势。    休闲食品:互联网品牌保持高速增长。    18年1-2月份,三只松鼠旗天猫舰店销售额达12.5亿,同比增长1.83%,其中二月份受春节促销活动影响同比增长84%。百草味增长最快,1-2月份销售额7.9亿元,同比增长32.68%,二月份同比大增160%。良品铺子1-2月份销售额为4.2亿元,同比增长21.10%。    渠道品牌:苏宁易购、天猫超市双雄争霸。    2018年1-2月天猫渠道中苏宁易购旗舰店与天猫超市分别实现销售额33.2亿元和15.8亿元,占据渠道品牌榜首。增速方面受春节因素影响,天猫超市2月同比下降60%,而苏宁易购销售额同比增长76%,表现亮眼!

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