板块本周跑输市场,低于创业板表现    本周传媒行业下跌6.24%,跑输沪深300(-3.73%),低于创业板(-5.23%)。其中涨幅靠前的分别为掌阅科技、力盛赛车、中视传媒、三五互联和利欧股份;跌幅靠前的分别为文投控股、引力传媒、天神娱乐、麦达数字和横店影视。本周传媒在所有板块中排名第20。    本周行业观察: 广电总局禁止非法抓取、剪拼改编视听节目,游戏业务推动腾讯业绩高增长    1)3月22日,国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,针对当下部分网络视听节目非法抓取、剪拼改编的行为,以及各类节目接受冠名、赞助等方面进一步规范管理。    《通知》要求,坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为,并严格管理包括网民上传的类似重编节目,不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。    2)本周腾讯公布2017年年报,实现收入人民币2377.6亿元,同比增长56%;权益持有人应占盈利人民币715.1亿元,同比增长74%;全年实现净利润人民币724.71亿元,同比增长75%;其中网络游戏收入增长38%至人民币978.83亿元,主要受智能手机游戏收入的增长所推动。网络广告业务年度收入同比增长50%至人民币404.39亿元,其中,媒体广告收入增长30%至人民币148.29亿元;社交及其他广告收入增长65%至人民币256.10亿元。    本周行业观点:系统性调整之下,把握细分领域龙头买入机会    1)估值仍具备较好安全边际和向上空间。纵向来看,整体TTM估值从15年6月份最高点111X PE回落到32X PE水平,2018年动态PE仅24X;横向比较,估值、市值相对TMT乃至食品饮料等消费行业已经拉开明显差距;跨市场来看,也与美股港股传媒互联网板块乃至一级市场估值拉开显著差距,具备良好安全边际和估值向上空间。    2)中观来看,内容公司产业链价值持续提升,整体业绩有望触底回升。1)互联网平台经历多年发展之后,用户红利渐消,渠道端已形成寡头割据的市场格局,内容成为亿级存量用户竞争和深度变现的核心;A股“头部”内容公司聚集的特性也将显著受益;2)细分行业小周期来看,影视、广告等领域回暖趋势明显;3)并购所带来的业绩拖累及商誉风险亦在逐步降低;    3)推荐具备平台或资源优势龙头个股,看好影视、阅读及游戏等内容板块机会。我们持续看好A股传媒板块,尤其是内容领域成长潜力。近期受整体市场调整影响,传媒板块出现较为大幅的调整,赋予优质龙头个股的良好买入机会,建议首选布局中长期卡位优势明显、商业模式及成长性清晰的细分领域龙头,持续推荐昆仑万维(社交及内容分发)、视觉中国、快乐购、光线传媒、分众传媒、华策影视、三七互娱、新经典;同时建议关注游族网络、华谊兄弟(关注主题公园进展)、北京文化、慈文传媒、掌阅科技等细分领域优质高成长标的。    风险提示:流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等。

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