来源：环球老虎财经

　　美图在2017年实现了业绩收支平衡，但支撑其业绩的不是美图秀秀而是智能硬件收入（主要是美图手机）。

　　3月26日下午，美图公司公布了2017年度业绩报告，财报显示，2017年美图实现营利收入45.27484亿元，比2016年的全年收入15.7858亿元同比增长186.8%。而在利润方面，经调整美图净亏损净额为4600万元，同2016年的5.405亿元减少91.5%。也就是说，美图公司在2017年实现了收支平衡。

　　美图的收入主要来自互联网业务以及智能硬件两大板块。其中，互联网业务实现营收7.87418亿元，同比增长652.2%。虽然相较2016年给公司带来收入的比重有所提升，但支撑其业绩的还是智能硬件收入，而美图的智能硬件主要是美图手机。2017年美图公司智能硬件收入为37.401亿元，同比增加153.8%。

　　2016年12月15日，这家从厦门起步的互联网公司登陆香港联交所，成为继腾讯之后，港交所最重大的科技互联网IPO事件。而针对目前一些独角兽公司通过CDR的方式回归国内资本市场，美图公司主席及执行董事长蔡文胜表示，目前没有收到相关部门正式的邀请，但会密切关注这一动态，不排除未来美图回到A股的可能。

　　智能硬件收入占美图总收入的82.6%

　　美图公司成立于2008年10月，吴欣鸿以及创始团队抱着“做一款简单的图片处理软件，让用户把照片变得更好看”的想法做出了风靡至今的美图秀秀。而后又以美图秀秀为原点，将产品从PC端拓展到移动端，从软件拓展到硬件。美图公司主要拥有六款核心应用，包括核心影像应用美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus（美颜相机海外版）、潮自拍及美妆相机以及视频与直播社区应用美拍。

　　难以想想，凭借美图秀秀、美颜相机等多款工具类产品将大众带入了“美图”时代，如果现在一张照片没有经过“美图一下”的环节，则多半会被视为不完整。美图招股书显示，截至10月30日，美图产品的月活总数达4.56亿人次，其中核心影像应用产生约60亿张照片，美拍月活用户1.1亿人，平均每位用户日花费时长达33.8分钟。但强大的数据并没有转换成商业上的回报，截至2016年底，美图公司仍在亏损的状态，更甚的是其95%以上的营收来自美图手机。美图的收入主要来自互联网业务以及智能硬件两大板块。

　　以美图秀秀为主的P图工具皆游走在软件端并且无法转换成与其数据规模相匹配的商业回报，在2013年5月宣布进军硬件领域，发布了“自拍手机鼻祖”美图手机，这是全球第一款配置了800万像素前置摄像头的智能手机。后又研发出了美图V6、美图M8s、美图T8s、美图T8、美图M8等多款手机。但美图手机市场份额少的可怜，甚至遭机构忽略。

　　公开资料显示，美图手机销量，分别为2013年27917台，2014年277595台，2015年387775台，2016年758256台，2017年1574738台，合计3026281台，也就是说，美图手机在四年多的时间里，共计销售300万台，销量仅为华为的1.96%。（按照华为2017年1.53亿台总销量计算）

　　实际上，同美图所拥有的用户数量相比，美图手机销量可以用“惨淡”来形容，数据显示，2018年仅2月美图月活用户总数高达4.547亿，但四年多却卖掉300多万台手机，拥有庞大的用户基础的美图，商业变现能力却不尽人意。

　　有意思的是，在市场中占据极小份额的美图手机，却支撑了美图公司的业绩，智能手机是其最重要的收入来源。财报显示，2017年全年，美图实现营业收入45.28亿元，比2016年的全年收入15.8亿元同比增长186.8%。其中，智能硬件收入由2016年的人民币14.739亿元增加至2017年的人民币37.401亿元，同比增长153.8%，占公司总收入为82.6%。而在2016年，智能硬件收入占公司的总收入的比重为95.1%。美图称，售价更高的 T 系列机型，以及销量的增加，推动了智能手机业务的增长，也是其实现2017年收支平衡的重要因素。

　　旗下两款应用月活量首次下滑

　　另外，美图的互联网服务增长很快，开始有了毛利率。以广告、互联网增值业务、电商构成的这部分业务贡献了 7.9 亿元的收入，比上一年增长了 652.2%，2017 年的毛利率从 -55.1% 提升到了 23.5%。互联网增值服务及其他所得收入同比增长近10倍至人民币4.799亿元，上述服务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具。

　　而互联网业务主要分为在线广告、互联网增值服务及其他。其实，按照美图用户数量计算，其用户价值稍逊于Facebook、微信、淘宝等互联网公司。美图不仅用户转化率低，广告收入虽也稍逊色。社交网络Facebook仅在2017年第四季度的广告收入就达到127.8亿美元，而根据财报，美图公司2017年在线广告收入为3.07481亿元，2016年为0.60446亿元，虽然美图在线广告收入相较2016年同比增长超过4倍，但同Facebook所获得的广告收入相比仍有很大差距。

　　蔡文胜曾不止一次说过，美图最大的优势在于用户和活跃数据。不过，根据财报，2017年美图公司，旗下的两款App美颜相机和美拍的月活在年报中首次出现下滑，分别降低了23%和13.8%。

　　对此，美图的解释是，对于美颜相机，美图已经调整策略，更专注服务女性用户群。而对于美拍月活数下降，2017年美图公司一直在尝试将网页月活用户转化为应用内月活用户，因而导致网页内月活用户数有所下滑。

　　值得注意的是，美拍在本月22日宣布技术升级，暂停上传新的视频内容，或是受到监管的影响。国家新闻出版广电总局 16 日下发的特急文件，要求对网友参与的二次剪辑视频进行监管，包括重新剪辑、重新配音、重配字幕、篡改原意、以及歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品。政策出来后，相关直播平台加强了管控。

　　虽然美图下系列产品虽然有较稳固用户基础，但如今短视频领域群雄争霸，更有快手、抖音等新秀收割用户，美拍若想留住老用户，吸引新客户，还得使把劲儿。

　　而作为一个以美图秀秀起家的美图公司，无法将拥有的数据优势变现，需要依靠职能手机业务来维持业绩的平衡，并不是长久之计。

　　而按照美图在财报中的说法，2018 年的计划主要是让广告业务增长，增加互联网增值服务，以及尝试新的智能硬件。美图计划在今年 6 月份升级美图秀秀，将其变成影像社交平台，很可能是推进广告业务。另外，美图还提到了女性用户对于游戏和网络文学的兴趣，也许是后续的尝试方向。

责任编辑：郭春阳

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