市场回顾:2018年3月中信传媒行业区间涨跌幅为-3.68%,表现虽好于去年同期,但相较于TMT及创业板同期表现较弱。2018年初至今,传媒行业涨跌幅为-3.68%,处于全部行业中上游水平。互联网、广播电视、平面媒体、电影动画、整合营销涨跌幅分别为3.61%、2.26%、0.16%、-1.93%、-4.62%。80家上市公司收涨,麦达数字涨幅104.18%领涨行业,掌阅科技、力盛赛车、宣亚国际、当代明诚等公司涨幅均在20%以上;文投控股下跌23.25%跌幅最深,恺英网络、天舟文化、分众传媒等跌幅均在10%以上。    ?行业数据月报:1)电影:2018年3月内地电影票房为51.09亿元,与去年同期33.73亿增长51.47%,放映场次910.04万场,观影人次14654万。《红海行动》进账10.97亿元登顶月度票房冠军,票房累计达36亿元。2)互联网广告:2月全行业广告费用指数中京东商城位列第一,唯品会、苏宁云商广告投放费用指数分居二三位。3)移动应用:微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频月活人数排前五位,分别为9.06亿、5.55亿、5.30亿、4.71亿和4.49亿人次,环比变动分别0.31%、2.09%、4.00%、-2.40%、6.42%。4)页游:一线平台开服前三游戏为《蓝月传奇》、《传奇世界》、《太极崛起》。5)手游:iOS发行商收入榜前十名分别为腾讯、网易、B站、米哈游、叠纸网络、掌趣、盖娅互娱、游族、三七互娱和乐元素;TOP10游戏分别为《王者荣耀》《QQ飞车》《梦幻西游》《楚留香》《F/GO》《奇迹:觉醒》《阴阳师》《穿越火线》《荒野行动》和《大话西游》。    行业新闻回顾:1)中央发布《深化党和国家机构改革方案》:宣传部统一管理电影工作。2)广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。3)腾讯视频宣布付费会员达6259万,日活跃用户1.37亿。4)网络文学为阅文创造41亿元年收入。5)中国在线视频网站爱奇艺登陆纳斯达克。6)B站赴美上市:发行价11.50美元融资4.83亿美元。7)新规出台:点播影院终结野蛮生长,规范行业乱象。 ? 投资建议:1)4月将进入年报及一季报密集披露期,从已披露的年报来看,此前我们建议关注的新经典、完美世界、中文传媒等业绩增长较好,基本符合我们的预期;从已公布的一季报预告来看,业绩增长整体好于预期,且以影视及营销板块公司较为亮眼。4月我们仍以业绩增长确定、估值优势明显的行业龙头公司作为关注标的。2)继续看好以电影、付费视频、游戏及大众阅读为主要的娱乐消费板块。    风险提示:政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险;市场竞争加剧风险;盗版侵权及知识产权纠纷风险;单个文化产品收益波动性。

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