事件2018年4月3日晚间,晨光文具发布公告,公司员工持股平台科迎投资、杰葵投资因自身资金需求,拟自披露之日起3个交易日后的6个月内,通过大宗交易方式分别减持不超过920万股,即分别不超过总股本的1%。简评公司发展持续向好,员工持股平台小幅减持不改长期逻辑根据公告,科迎投资、杰葵投资作为公司员工持股平台,分别持有公司股份4000万股,分别占公司总股本的4.35%;同时,科迎投资、杰葵投资与公司控股股东晨光控股(集团)有限公司以及公司实际控制人陈湖文、陈湖雄及陈雪玲三姐弟结成一致行动人,合计持有公司股份6.96亿股,占总股本的75.65%。    因自身资金需求,科迎投资、杰葵投资拟自披露之日起3个交易日后的6个月内(即2018年4月12日至2018年10月9日),通过大宗交易方式以市场价格分别减持不超过920万股,即不超过总股本的1%。两者合计减持不超1840万股,即不超过公司总股本的2%。两者拟减持股份为公司首次公开发行股票并上市前已持有及上市后分红送转所取得的股份。    我们认为,公司传统文具业务渠道优势明显且持续优化升级,办公直销业务形成“一条龙”解决方案、频频中标保持高速增长,一体两翼发展继续向好。2017年,公司实现营业收入63.57亿元,同比增长36.35%;实现归母净利润6.34亿元,同比增长28.63%。此次员工持股平台小幅减持(最多不超过公司总股本2%),对公司长期逻辑影响有限。    一体两翼之“体”,传统文具业务回暖,渠道产品全面优化升级公司业务结构目前是一体两翼,传统存量业务(书写工具、学生用品、儿童美术、办公产品)+增量一(晨光科力普,提供一站式办公解决方案)+增量二(晨光科技、九木杂物社、晨光生活馆)。    传统存量业务方面,公司一方面渠道数量继续开拓,同时推进渠道优化升级。截至2017年底,晨光在全国拥31家一级(省级)合作伙伴,超过1200个城市的二、三级合作伙伴,“晨光系”零售终端超过7.5万家,较2016年净增加超过2000家。公司亦积极推进单店质量提升,升级单店提升模式并在全国重点终端快速推广,存量门店升级也将成为公司传统业务未来增长的主要路径;另一方面,公司开发更多中高端产品,并积极探索精品文创市场,面向全国精品文具店,打造精品文创专区。精品文创是跟晨光传统业务互补,传统渠道销售的产品相对偏中低端,精品文创销售中高端产品,进一步提升公司产品附加值,扩大公司产品在精品文创市场占有率。渠道+产品优化升级双重驱动下,2017年公司传统业务稳步增长,实现营业收入约47亿元,较2016年同比增长20%。    两翼之“办公直销”,科力普保持高速增长,大办公持续推进一方面,2017年晨光科力普成功收购欧迪中国业务,6月签约,7月交割,8月完成欧迪并表。欧迪中国与国内众多知名跨国外资品牌有着长期合作关系,公司计划将通过一到两年的时间周期完成从市场、客户、供应链采购、物流配送、IT 系统、组织架构、团队人员等一系列整合工作,收购进一步提高晨光科力普在办公直销领域市场的占有率;另一方面,科力普将继续推进:1)拓展业务服务范围,提升市场占有率;2)聚焦核心客户,加强大客户挖掘,提升服务品质,拓展产品品类,形成“一条龙”办公解决方案;3)对欧迪进行整合。    2017年,晨光科力普在重大投标项目和大客户开发方面成绩优异,全年实现营业收入12.55亿元,同比增长143%,实现净利润约2104.34万元,继续保持高速增长。2018年以来,科力普相继中标中国邮政储蓄银行电商平台采购项目、北京市市级行政单位2018-2019年度办公设备协议采购项目,并与 A.O.史密斯签署战略合作协议,成为其在办公行业的独家签约代理商。持续扩展服务产品品类和提升服务品质的同时未来也将积极提升市占率,晨光“大办公”有望高速发展。    两翼之“生活馆+九木”,产品升级、渠道升级战略桥头堡公司继续探索直营大店的经营模式,截至2017年底公司拥有177家直营大店,其中晨光生活馆为152家,九木杂物社为25家。一方面,公司将继续升级晨光生活馆的店铺形象,优化组品方案和场景陈列,提升单店运营质量,提高坪效,促进产品升级和渠道升级,进而改善盈利,晨光生活馆拖累有望减少;另一方面,公司在2016年首次推出九木杂物社。九木杂物社是在晨光生活馆基础上的升级和创新,渠道以Shopping Mall 为主,定位于精品文创生活,受众主要是初高中生以上至年轻白领的阶层,产品策略是做精品文具、买得起的好文具,旨在打造高品质、高复购率、高客单价、高性价比商品模式的店铺新模式。截止2018年2月,公司共拥有30家九木杂物社,未来将采取“直营+加盟”、经销商加盟为主的模式,加快渠道开拓速度,2018年有望盈利(未考虑后台),发展潜力可期。    投资建议:    我们预计,公司2018-2019年营业收入分别为85.19亿元和111.58亿元,同比增长34.01%和30.98%;公司净利润分别为8.31亿元和10.84亿元,同比增长31.09%和30.50%,对应EPS 分别为0.90和1.18元/股,PE 分别为33.21、25.46倍,目前市值276亿;维持“买入”评级。

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