张裕中报净利同降3.59% 低价葡萄酒销售下滑拉低营收
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来源:葡萄酒财经
文丨酒业家·葡萄酒财经 邱梦思
8月28日,国产葡萄酒龙头企业张裕发布2017年半年度报告,酒业家·葡萄酒财经记者从年报中获悉,2017年上半年张裕实现营业收入27.67亿元,同比增长0.51%;净利润6.7亿元,同比下降3.59%。
报告披露了净利润下滑的原因,主要是由于营业成本、税金及附加、销售费用和管理费用的上升影响,上半年净利润为6.7亿元,同比下降3.59%
同时张裕表示,报告期内,公司低价位葡萄酒销售出现小幅度下滑,解百纳、酒庄酒等中高价位葡萄酒保持了基本稳定,白兰地、进口葡萄酒销售收入继续保持了较好增长势头, 从而使公司营业收入与上年同期相比基本持平。
促进多酒种全面发展,继续实施国际化战略
张裕表示,在面对外部诸多不利因素的情况下,公司坚持以市场为中心,调整营销策略和产品结构,在上半年内主要做了以下4个方面的工作。
一是坚持以市场为中心,加大市场调整力度,努力促进多酒种全面发展。 上半年, 公司继续坚持“ 以葡萄酒为主, 多酒种全面发展” 的战略不动摇,大力开展“ 减员增薪, 减员提效”,对部分专卖店进行了梳理和整顿;进一步完善骨干经销商和专职销售人员两只队伍,巩固了酒庄酒和解百纳等中高档产品市场地位;加快了白兰地营销网络布局,进一步增强了白兰地产品盈利能力;继续做好境外收购企业产品营销工作。
二是加强财务管理,努力实现节能降耗,进一步降低经营成本。公司较好压缩了资金成本,加大了自营葡萄基地利润考核力度,提高了资金使用效率。
三是继续实施国际化战略,有序推进境外收购工作。2017上半年,公司决定在智利设立智利魔狮葡萄酒简式股份公司,并以此为平台收购智利贝斯酒庄下属三家从事葡萄酒业务的子公司,使公司产能布局和产品结构进一步优化,将进一步提高公司进口产品市场竞争力。
四是强化项目管理,保证各建设项目按期投入运营。目前主要投资项目土建工作已开始收尾, 现已全面进入生产设备安装调试阶段。
力争49亿!优化产品线、扩大海外葡萄基地面积
2017年,张裕力争实现49亿的销售目标。张裕表示,为了实现这一目标,下半年将重点做好以下工作。
加强品牌建设和梳理工作,进一步明确品牌定位,优化公司产品线。公司将对现有品牌和产品线进行彻底梳理, 全面提高产品包装质量和档次,进一步理顺和明确各品牌市场定位,大力压缩品类数量。
继续抓好骨干经销商和专职销售人员两只队伍建设,努力促进中高档产品销售;进一步建立健全国内外销售体系,充分利用境外销售网络,扩大国产葡萄酒出口规模;全面实施以销定产,缩短交货时间,努力降低库存水平,减少资金积压,提高企业效益;加强营销队伍培训和整顿工作,改进考核和激励机制,进一步增强营销能力。
将积极探索建立海外葡萄原料基地新模式,扩大海外葡萄基地面积,增加和优化原料供应渠道,努力降低原料成本,提高原料质量。
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