事件:茅台发布一季报,实现收入174.7亿,同比增长31%,归母净利润85亿,同比增长38.9%,扣非净利润85亿,同比增长38.4%,EPS为6.77元。我们在业绩前瞻中预期利润增长40%,基本符合预期。    投资评级与估值:维持盈利预测,预测2018-2020年EPS为29.34、37.25、44.4元,同比增长36%、27%、20%,当前股价对应2018-2020年PE分别为23x、18x、15x,维持买入评级。作为行业标杆,茅台依然是行业确定性最强的龙头,再次强调我们坚定看好茅台的理由:1、拥有极强的品牌力,不但构筑了高壁垒,也形成了产品的稀缺性,在本轮行业周期中,茅台在行业和消费者心中的地位明显强化;2、价格上,茅台强调稳字当头,防止价格大幅波动,指导价1499元,有效满足消费刚需,化解潜在风险,真正有利于行业和公司长远发展;3、消费升级拉动需求增长,消费结构以大众需求为主,结构更加良性;4、茅台是整个行业真正掌握定价权的公司,也是安全垫和确定性最强的公司,从国际比较看,茅台的长期成长性和盈利能力均好于海外龙头,估值应享受溢价。    收入增长以价为主终端需求依然旺盛。一季度收入增长31%,其中茅台酒收入157.7亿,估计同比增长26%,2017年茅台酒吨酒价格173.5万,考虑到1月1日普飞提价18%,若以吨酒价格205万算,则一季度报表对应销量约7700吨或以上(考虑到预收款的滚动确认,部分利润表茅台酒收入仍为819元价格,因此205万/吨的价格会略高估18Q1的报表吨酒),同比2017年报表销量(约7700吨)持平或略增,收入增长主要靠直接提价和结构优化带来的间接提价。期末预收款132亿,较17年底的144亿环比减少12亿,而17Q1当期预收款环比增加15亿至190亿高点,考虑到预收款变化(估计17Q1实际发货在8000吨以上),18Q1实际发货持平或略降。系列酒16.9亿,同比增长约80%。分渠道看,一季度直销渠道收入14亿,批发渠道161亿,占比8%。分区域看,国内收入173亿,国外收入16亿,海外收入占比8.4%。    实际和报表的发货情况未见增长很容易使市场陷入误区:担心需求。我们并不这样认为,1、18Q1实际有效的打款和发货时间较17Q1要短,由于在17年12月底宣布提价,结合渠道反馈,经销商在17年12月不能提前打款并执行18年配额,而往年12月会提前执行下一年配额,故18Q1实际打款发货时间只有3个月,17Q1相当于4个月(含16年12月);2、供给偏紧,主要由于17下半年特别是17Q3集中发货,17Q3为近年来单季发货高峰,收入同比增长116%,对应销量应在1万吨以上,同增25%以上,这对17Q4-18Q1销量有一定透支;3、当前需求情况依然旺盛,结合我们一季度春节前后大量的渠道反馈,茅台酒的销售一直处于旺销甚至供不应求的状态,渠道普遍库存紧张,节后一批价稳步上涨,从节前1550元以上,逐步回到1600元以上。因此,茅台18Q1销量完全由阶段性供给节奏决定,而非需求趋势变化。    市场的另一个担心是茅台预收款的环比下降。我们认为17Q4的下降主要是提价前停止打款以及打款政策从严,18Q1主要是打款政策继续从严.根据媒体报道,茅台总经理李保芳在2017年5月即强调“销售公司必须在经销商打款30天内发货”,结合渠道反馈,该项工作执行严格,18年2-4月从打款至到货已不到15天,所以经销商已没有必要(当然也不能)再提前打款排队,预收款环比下降是正常现象,不必担忧。    提价增收带来费用率下降盈利能力明显提升。18Q1毛利率为91.3%,同比略提高0.2pct。由提价为主带来的收入增长不需产生过多销售及管理费用,费用率明显下降,其中销售费率、管理费率分别同比下降1pct、1.6pct,净利率52.3%,同比提高3pct,盈利能力持续攀升。    截止目前一季报已披露完毕,白酒上市公司收入利润普遍符合或超预期,多数公司加速增长,验证行业景气。茅台作为行业龙头,掌控行业定价权,增长和业绩的确定性依然最强,1、根据历史基酒情况,我们判断2018-2019年是茅台供给最紧的时期,18年依靠年初提价,结构优化(17年未直接提价吨酒价格仍提高8%),和系列酒高增可保持较快增长,销量计划在2.8万吨以上(17年3万吨),以目前的渠道利润水平看,19年不排除进一步调出厂价可能;2、丰厚的顺价空间是公司最大的安全垫和盈利保证,目前茅台酒终端指导价1499元并严格执行,批价1600元以上,渠道仍有530元以上利润空间(经销商毛利率50%以上),大幅高于任何一家其他品牌;3、更为难得的是面对大好形势,茅台行稳致远,居安思危,谋求长期健康发展,18年春糖继续强调将价格管控作为一项常态化措施,不仅是防止价格过高,而且是防止价格的大幅波动,真正利好自身和行业长期发展。

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