消费整体景气向好,可选亮眼必需迎改善。    2017年及2018年一季度行业延续较高景气度,分业态数据来看,传统百货及超市业态增速有所回暖,购物中心与专业店增速回落但仍维持中高速增长;分品类数据来看,可选消费品由地产回暖、海外消费回流、金价下行等多因素共振带动维持高增速,2018年以来必需消费品受益CPI回升,增速迎来环比改善。    超市&百货:行业回暖效率改善,新业务贡献增量。    超市:2017年收入同比增长约8%,增速同比提升约4pct,毛利率与运营费率差同比提升0.30pct,归属扣非净利同比增长约87%;2018Q1收入同比增长约11%,增速同比提升8pct,毛利率与运营费用率差同比提升0.21pct,归属扣非净利同比增长约29%,收入两位数高增长来自于内生改善及新增量业务双重贡献。百货:2017年收入同比增长约3%,增速同比提升5pct,毛利率与运营费率差同比提升0.66pct,归属扣非净利同比增长约37%;2018Q1收入同比增长约5%,毛利率与运营费用率差同比提升0.78pct,归属扣非净利同比增长约9%,总体而言新业务开始贡献增量,增速提升现阶段主要来自于内生改善。    黄金珠宝&化妆品:景气回升,细分龙头业绩弹性彰显。    黄金珠宝:2017年老凤祥、周大生、莱绅通灵收入同比增长14%、31%、19%,分别净开店186、268、134家,归属扣非净利同比增长4%、37%、30%;2018Q1老凤祥、周大生、莱绅通灵收入同比变化9%、17%、-4%,归属扣非净利同比增长12%、21%、0.54%。化妆品:2017年上海家化、珀莱雅、御家汇、拉芳家化收入同比变化9%、10%、41%、-6%,归属扣非净利同比变化62%、39%、102%、-12%;2018Q1上海家化、珀莱雅、御家汇、拉芳家化营收同比变化10%、11%、42%、-6%,归属扣非净利同比增长66%、32%、15%、10%。    投资建议:消费企稳格局优化,寻找新增长龙头。    在终端消费企稳且竞争格局优化下,建议把握供应链基础夯实及内部管理优秀的新增长龙头企业,渠道方面推荐:1)具备较强运营管理经验,快速布局社区购物中心的天虹股份;2)多级市场门店布局架构清晰,线上线下融合优势加速渠道下沉的苏宁易购;3)生鲜供应链基础夯实,商品结构及内部管理机制优化后加速市场开拓的永辉超市、家家悦。品牌方面推荐:产品力与品牌力持续提升,开启快速市场布局的镶嵌品牌莱绅通灵。    风险提示:    1.经济增速出现大幅度下滑,促消费政策方向发生偏移;    2.企业转型进度不达预期。

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