近期川财证券邀请到传媒行业专家就影院广告市场情况进行深入交流,结论如下:    影院广告市场增长势头有望持续 影院广告市场增长势头有望持续。2018年1-3月影院市场表现向好,延续2017年年尾增长趋势,影院广告市场有望享受行业红利,其中行业龙头公司分众于2018年初提出五百亿计划,预计2025年分众整体营业额以及影院广告营业额将达500亿以及150亿。专家表示从2017年11月起影院广告市场表现已随票房的增长而明显提升。而2月以及3月得益于贺岁档票房同比增长超66%,广告主广告投放力度进一步拉升。由于4月为传统票房淡季,影院广告市场行业增速较弱,但随着复联3等大片的上映以及暑期档的到来,影院广告市场增长势头有望延续。影院市场从15年起保持高增速态势,近年来层出不穷的优秀的国产电影为电影市场的快速增长保驾护航,然而专家表示根据产业生命周期来看,未来影院市场增速或将放缓。    影院市场传播率高 网络视频以及户外大屏与影院广告存在竞争关系。相较于网络视频,影院广告无需不断投入巨额资金以覆盖潜在受众群体。同时,影院广告以感染度高、传播效果好、性价比高等特点备受广告主青睐。由于广告投放主倾向选择核心城市来投放广告以取得最佳市场反馈,在院线下沉过程中,广告企业将有选择性的进行广告投放,放弃部分偏远影院广告市场以实现利益最大化。    互联网类广告占比较大 互联网类广告在影院市场的活跃度显著提升。传统企业投放广告时更侧重投资回报率等问题,而大量互联网企业投放广告旨在于短期内迅速提升平台流量并完成融资目标。因此映客直播以及陌陌直播等APP类广告更新速度高于传统品牌。    总结来说,影院市场持续向好利好广告业,影院广告市场有望享受行业红利,增长势头有望延续。    相关企业:分众传媒(002027.SZ),奥菲传媒(834452.OC)。    风险提示:专家观点不代表川财研究观点及投资建议,其系统性与时效性将随市场环境变化,仅供参考。

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