干脆赚起“寂寞”的钱

　　金证券记者 江芬芬

　　如今年轻人流行“宅文化”，这股风潮甚至向被寄予厚望的家族企业二代蔓延。近日在南京举办的一场论坛上，某港股公司副总经理就笑称，“董事长的两个孩子都比较宅，不愿意去写字楼上班。”民营企业传承一直是难题，如果再碰上个“死宅”创二代，这道题还有新解吗？

　　不喜上班、独爱网络

　　据了解，这家港股公司一年的净利润过亿，在投资者眼里是一家“小而美”的公司。

　　在论坛现场，这家公司的副总经理忍不住连环吐槽，“董事长的两个孩子出生在85年到90年期间，就是靠网络吃饭的，完全跟网络分不开”、“两个孩子都比较宅，不愿意去写字楼上班。”她继续笑称，公司85后、90后的设计师也不愿意去上班。

　　这种宅属性，从此前的报道中也见端倪。《金证券》记者注意到，在这家公司上市之日，大儿子仍未露面。对此，公司董事长解释说，“大儿子比较安静，不爱凑这种热闹，所以没来。”

　　《金证券》记者查询资料发现，目前这两个儿子在公司担任要职。但从公司宣传策略、发展战略来看，略显“佛系”。比如，二儿子在接受媒体采访时表示，“我们的宣传从来没有用过模特，也没有明星代言，也比较少地在媒体上投入广告，这在中国品牌宣传上是比较少见的。我们传播的方式主要是润物细无声，不是瓢泼大雨，而是毛毛雨沁入人心。我们不求做大做强，只求做好做久。”

　　这样的论调显然不是投资人士眼中的完美选择。有圈内人士就直言，中国社会百舸争流，企业界不想做将军的士兵，至少是不值得寄予厚望的，因为品类发展的窗口期转瞬即逝。

　　接班人“死宅”，事实上这样的家族企业还不少。此前，《金证券》记者接触的浙江某服装企业老总就埋怨，儿子不喜欢抛头露面、不喜欢出门、不喜欢出差，业余生活基本上靠一根网线与外界连接，“不出去怎么谈销售，没有单子，公司怎么支撑下去？”

　　赚起“寂寞”的钱

　　不过，宅归宅，这些接班人却在刷新着大众对“宅”的认知——他们可能是些兼具创新与宅属性的群体，从“宅”中发现商机和问题，站在父辈的肩头赚“寂寞”的钱。

　　前述港股副总经理透露，公司线上业务做得晚，因为一直处于观望的状态，“当时很搞笑，我们年近60岁的董事长想做线上，靠网络吃饭的董事长两个儿子却有些犹豫。他们担心的出发点就是怕伤害加盟商的利益，怎么样来规避线上价格的问题。”事实上，消息传出来后确实有加盟商明确表示反对，后来公司综合考虑，大势所趋，线上交易必须上马，但要坚持线上线下同价的原则。

　　此外，公司连续多年举办设计大赛，社会反响不错，其灵感就来自于公司的“宅男”设计师。因为“宅男”都不愿意去写字楼上班，何不征集他们参与设计大赛，坐在家里就能完成。值得一提的是，这家公司在促销打折优惠的大环境下，一直选择走爱情、亲情、友情的情感营销路线，部分原因也是因为他们更懂得“空巢年轻人”对感情的渴盼。

　　《金证券》记者也了解到，那位服装企业老总的儿子虽然不喜出门，但由于精通网络，倒是通过电子商务平台促成了几笔大单。

　　电商、智能为最佳出口

　　“宅而不丧”，可能是年轻“创二代”们的特质，而电商、网络、智能技术等领域恰是他们的最佳出口。资深电商观察员鲁振旺对《金证券》记者表示，“企二代”、“富二代”大多有留学经历，他们创新能力、接受能力比较强，比老一辈更适合做电商。而且，他们可以电商业务为切入口，顺利过渡到让“创一代”长久头疼的企业传承上。相对枯燥的工厂生产与管理，玩转电商将是更能吸引“企二代”接班的动力，和进入角色的兴趣点所在。

　　《金证券》记者注意到，在“中国女鞋名镇”浙江石门、广东佛山家具交易市场等产业集聚区，众多企业开始尝试互联网营销，操盘手绝大多数是“企二代”、“富二代”。从早期通过公司官网和阿里巴巴等B2B商铺进行产品展示，以及通过百度、360等搜索引擎进行付费推广，到目前的微信、微博推广，他们中的一些甚至专门到网络营销培训机构系统学习，力图以电商这种新媒介为产业注入生命力。

　　此外，一些传统制造企业干脆发力“宅经济”，比如开发出既能调节后背、缓解疲劳又能依托电脑、满足工作需求的床，或者智能体贴的小家电产品等，这背后的脑洞大开者或许就是一批批宅男宅女们。

责任编辑：张恒星 SF142

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