市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.89%、0.02%和-0.67%,传媒行业指数涨跌幅为0.06%。细分到传媒各子行业来看,涨幅Top3分别为网络彩票指数、互联网金融指数和网络游戏指数,跌幅Top3分别为智能电视指数、智能穿戴指数和互联网营销指数。周涨跌幅个股中,涨幅Top2分别为中国科传(601858.SH)上涨19.55%,佳创视讯(300264.SZ)上涨12.98%。跌幅Top3分别为腾信股份(300392.SZ)下跌21.97%,三七互娱(002555.SZ)下跌12.96%,中文在线(300364.SZ)下跌12.66%。    文化传媒的核心是文化,互联网技术使得文化的传播便捷,使得文化价值二次放大。近期部分短视频、直播类平台内容下架整顿,快手推出针对未成年人用户保护问题推出“家长控制模式”,未成年人无开通直播权限,针对未成年打赏问题,通过用户画像技术识别未成年人后快手实行全额退款政策。4月1日央视新闻点名快手、火山小视频等平台上存在大量未成年妈妈视频,内对未成年人造成恶劣影响。通过政策层面引导,快手提出7条整改措施,包括对现有库存视频加大清查力度,快手宣布在现有2000人审核团队基础上,扩招3000名审核人员,将审核人员的规模扩充到5000人。新兴媒介推出短时间内通过流量与技术获取大量用户,由于部分未成年用户在择选内容中缺乏自我判别能力,政策层面的引导利于行业的健康可持续发展,4月8-11日博鳌亚洲论坛2018年会中微影时代创始人等出席并指出新技术可成为改造内容传播、IP分发的新方式。数字经济体的价值基础是社群协作;社群的关键要素是黏性和共同价值。从今日头条整改到数字经济的较快发展以及4月15日北影节开启,凸显文化内容可持续健康发展的核心是正面导向,是中国走向“文化强国”的根基。    自2017年11月我们发布2018年年度策略报告《好玩好听好看三好内容消费升级2018年再出发》指出“内容消费升级”的本质是源自价值观、关系链以及情感诉求,内容在品牌、品类、体验、质量上持续提升带来内容消费支出增长。优质内容通过试听、纸质化与数字化、线上与线下融合,如中国在线阅读人数有望从2016年的3.33亿增长到2020年的4.21亿;2017年中国有声书市场规模达32.4亿元,预计2018年市场规模增至45.4亿元,知乎将推出音频付费产品“知乎·读书会”。2017年全球授权市场调查报告显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元,以IP为核心的线下实景娱乐与衍生品的市场进入摸索期,消费者的个性化需求逐渐引导文娱内容供给。城镇化进程中的居民周边新商业综合体的娱乐消费方式反向促进娱乐新需求,三四线消费升级带来院线体验经济。    综上,我们依然看好好看、好玩、好听三号内容消费升级的快乐购、横店影视、金逸影视、奥飞娱乐、新经典、华策影视、光线传媒。给予行业推荐评级。    风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等

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