白色家电行业产业在线4月空调数据:内销出货保持高速增长,奥克斯单月总销量迈进前三
内销出货增速依然强劲,旺季零售数据需重点监测 18年4月产量/内销/外销量为1684/963/756万台,同比分别+16.9%/+22.7%/+11.4%,单月内销量再次接...
内销出货增速依然强劲,旺季零售数据需重点监测 18年4月产量/内销/外销量为1684/963/756万台,同比分别+16.9%/+22.7%/+11.4%,单月内销量再次接近千万台,再创历史上4月内销量新高。18年1-4月内销量/出口量为3086/2623万台,同比增长23.1%/+6.3%,内销出货表现超出市场预期。 根据更新换代需求、地产滞后影响、保有量提升等因素拆分模型,我们预计18年全年空调内销增速约4.9%。从库存水平看,4月工业库存水平860万台,同比小幅增长4.2%,环比下降3.9%。但本轮内销出货量表现优异的同时,终端市场表现较出货端差异依然明显,渠道库存压力依然存在。在传统旺季即将到来的时点,需重点观察线上及线下零售端销售及库存消化情况。 海尔、奥克斯优异表现拉动增长,行业CR5集中度上升 18年4月格力、美的、海尔内销量为325、148、116万台,同比分别+12.1%、+9.6%、+45.0%。二线品牌中,奥克斯、TCL、海信科龙内销量为116、65、65万台,同比分别+70.6%、+75.7%、+10.0%。海尔、奥克斯出货量呈现高速增长趋势,其中奥克斯单月内销量规模已经与海尔持平,单月内外销总量已经超越海尔进入行业前三。 从内销市场占有率看,4月内销市占率格力/美的/海尔/奥克斯/TCL/海信科龙分别-3.2/-1.8/+1.9/+2.0/+3.4/-0.8pct,海尔、奥克斯、TCL品牌份额显著上升,行业CR5集中度大幅上升2.3pct,主要得益于海尔、奥克斯品牌份额的崛起。 零售数据:电商渠道量价齐升,奥克斯品牌快速崛起 从奥维渠道推总数据看,线上线下空调品类销售表现有所差异。2018年4月空调线上零售量、零售额分别增长22.4%、40.3%,实现量价齐升。线下渠道方面,4月空调零售量、零售额同比分别-3.2%、+1.5%,表现较三月份有所下滑。全渠道推总数据看,空调4月零售量、零售额同比分别+2.8%、+8.8%,主要受到电商渠道高速增长拉动明显。 从天猫渠道数据来看,2018年4月空调零售量、零售额分别增长28.9%、40.4%,均价达到3037元,同比增长8.9%,呈现与奥维渠道数据较为一致的趋势。从天猫渠道市占率看,奥克斯、格力品牌在线上渠道快速崛起。18年4月,天猫渠道空调销售前4名分别为奥克斯、格力、美的、海尔,零售量份额为24.6%、22.9%、22.1%、7.2%,同比分别+3.6、+9.9、-8.1、-2.4pct;零售额市占率同比分别+2.2、+11.1、-8.7、-2.2pct。 投资建议 4月产业在线空调内销出货数据表现优秀,主要受到海尔以及二线品牌奥克斯、TCL拉动明显,在夏天旺季即将到来的时点,需重点跟踪零售数据表现。4月奥维全渠道线下零售数据较出货端表现存在明显差异,其中线上线下表现分化。同时18年以来京东、天猫等第三方平台数据显示家电产品的线上增长呈现较为一致高速增长情况。从奥维推总数据看,线上渠道销量及销售额占比已超过整体销售规模的1/4,且仍在呈现持续上升趋势。随着大家电品类线上比例越来越高,同时农村三四线城市保有量持续上升,以往中怡康数据较难以覆盖的统计区域将对整体市场产生越来越大的影响。 公司方面,奥克斯品牌凭借线上渠道优势在快速崛起,出货量市占率与传统三大龙头进一步拉近。推荐关注美的集团以及表现突出的青岛海尔、格力电器,另外推荐空调产业链上的零部件龙头三花智控。 风险提示:宏观经济波动,房地产销售波动,原材料价格波动风险等。
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1下周股市怎么走?有哪些方面值得期待呢?
- 2股票基金开户账户从哪里开?基金如何开户
- 3东风什么时候止跌?我上周末连发两帖,分析东风本周走势,一堆人冷嘲热讽,这些人现在(东风汽车600006)
- 4说是用2年时间把基础夯实,后3年就可以腾飞了,结果第3年还在坑里(民生银行600016)
- 5公司22年研发费用6.4亿,占比营收30%已经非常高了,都研究了什么需要这么大研(安恒信息688023)
- 6中公呢:说它是垃圾股,因为长时间阴跌;说它是一个好股票,因为它每一次都会让你赚钱(亚夏汽车002607)
- 7发现没有,很多票现在这么玩,第一季度盈利,第二季度盈利,第三季度盈利,第(亚夏汽车002607)
- 8我来说说世纪华通为什么开板?(世纪华通002602)
- 9我个人不喜欢炒小盘和概念类业绩差的股票,但是这些票真要玩就要跑的快,要灵活,要把(世纪华通002602)
- 10重大好消息!明天涨停(世纪华通002602)
- 11抖音平台九一开分成,对小游戏头部玩家三七算是大利好,也减小对微信一个平台的依赖,(三七互娱002555)
- 12股票这个东西是刚开始非常难什么都要学,历史,政治,大宗商品,交易心理学,(三元生物301206)
- 13财务美化是个好东西三元生物的年报毛利率只有3!也就是说扣除人工房租生产成本后三元(三元生物301206)
- 14早盘波大侠建仓了中信海直今天低空经济板块不错,选择了龙头中信早在前几日就一直在关(中信海直000099)
- 15自己看下下午的分时就知道了 2:26和 2:33. 分的时候,每次有人想(设计总院603357)
- 16商用密码+华为概念+信创+国产软件格尔软件触及涨停。近一年涨停4次。异动原因揭秘(格尔软件603232)
- 17主力还比我们小散急日月从2月6号转势开始成交量稳步放大'从原来的每天1亿多到今天(日月股份603218)
- 18这是只潜力大牛股,目前已经改变了前期长期下跌趋势,从前段时间突破重要技术线来看,(日月股份603218)
- 19新产品磷酸锰铁锂碳拉米电池!供不应求!固态电池!产值百亿元(日播时尚603196)
- 20早盘介入,网达软件该股趋势不错,只要大盘不调整,下午就有望封板。[胜利]恭喜同车(网达软件603189)
- 21昨天T飞了网达软件的低仓今天13块再补回来还做14到14.4的突破预期[加油]长(网达软件603189)
- 22这是什么破玩意,涨不动,跌起来贼6@驹哥哥 @老乡别走马上拉升 @菜鸟霸王(新泉股份603179)
- 23如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 24早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 25后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 26这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 273月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 28老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 29股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 30咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧