增速整体下行,板块内部结构分化。传媒行业2017年总收入4,983.71亿元(YOY+18%,),归属净利529.44亿元(YOY+4%),130家上市公司中共73家归属净利实现同比正增长;2018Q1收入1,182.80亿元(YOY+17%),归属净利140.96亿元(YOY+12%)。    精品剧持续高增长,院线一季度回暖。剔除光线传媒投资收益影响,影视板块2018Q1收入同比增长21%,归属净利同比增长16%,延续2017年的较高增速。精品剧上市企业年报及一季报保持较高增速,受春节档票房超预期及前期投资业绩释放影响,院线行业2018Q1保持较高景气,三、四线城市院线结构性高增长,相关个股录得高增长。    高基数致游戏板块增速放缓,期待下半年业绩释放。受行业流量红利见顶、上年同期基数较大影响,游戏行业增速呈现放缓态势。2018Q1游戏板块收入85.44亿元(YOY+1%),归属净利21.33亿元(YOY-3%),主要游戏厂商新产品上线进度也略低于此前预期。行业成本上升、竞争加剧,预计短期业绩将受一定冲击,中长期仍关注具有核心竞争力厂商,关注国内环境改善与海外拓展。    数字营销高增长但拖累毛利率,营销龙头表现优异。2017年营销板块收入同比增长23%,主要由数字营销业务驱动,归属净利与2016年基本持平,业绩仍受商誉减值影响,截止2017年底营销板块商誉总额246亿元(YOY+7%),占总资产比例为25%,较2016年底下降2pct。2018Q1营销板块延续2017年趋势,分众传媒、智度股份两龙头表现优异,数字营销业务毛利率显著低于传统营销,拖累整体毛利率水平。    传统媒体整体继续承压,出版仍然表现最为稳健。出版板块2018Q1归属净利26.6亿元,与上年同期基本持平;报刊杂志收入持续承压,2018Q1实现收入17.95亿元(YOY-6%),归属净利0.27亿元(同比扭亏),暂时遏住颓势;2018Q1广电行业共实现收入127.01亿元(YOY+0.4%),归属净利12.33亿元(YOY-15.9%)。从2017年及2018Q1业绩情况分析,广电行业内部逐渐开始出现较为明显分化。    2018H1业绩预告符合预期,7成业绩预增。行业共42家上市公司披露2018H1业绩预告,其中6家同比增速下限在+100%以上,12家增速下限在+30%以上,共有28家确定正增长,5家确定将出现负增长。    投资建议:当前推荐标的:分众传媒、视觉中国、金科文化、横店影视、慈文传媒、新经典、当代明诚、迅游科技。    风险提示:政策监管的不确定性,市场系统性风险,竞争趋于恶化。

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