宋城演艺称未来几年利润翻两翻 被疑"割洋韭菜"|宋城演艺
本报实习记者 张珩 记者 石英婧 上海报道
5月29日,号称“中国演艺第一股”的宋城演艺发展股份有限公司(300144.SZ,以下简称“宋城演艺”)在同投资者交流时表示,“我们有信心在未来的几年内将公司的利润总量、公园的规模体量翻两至三番。”
据部分媒体报道,参加此次交流的名单有淡马锡富敦投资、芬兰教会养老金、芬兰社保基金、芬兰药师养老金、维利奥乳业养老金、芬兰国家研发基金、芬兰保险公司等。对于宋城演艺的说法,媒体认为这是在忽悠“洋韭菜”,是在炒作。
此前不久,某房企董事长在接受采访时表示,公司的销售目标是再翻一番至2000亿元,结果在去年12月遭到了深交所的问询,导致公司一度停牌。现在,宋城演艺也可能面临类似的状况,是否也会遇到深交所的问询?
对此,《中国经营报》记者致电了宋城演艺董秘办,对方表示,目前领导都在出差,两周内都不方便回复。
“主题公园+旅游演艺”商业模式竞争白热化
记者查询宋城演艺2017年财报发现,公司主打“主题公园+旅游演艺”模式,大量的主题公园外加实景表演是宋城演艺的主营,但是,其营收和净利润增速在2017年第四季度都下降至低点,上述发表的“利润总量、公园规模体量翻两至三番”并没有给出详细的时间表和细节。从资产配置的角度来说,宋城演艺目前依然是以重资产为主,轻资产去年7月份刚刚开始落地,在资产方面依然有比较大的负担。除了主题公园的竞争以外,目前宋城演艺还有IP过于单一的问题。财报显示,宋城演艺目前的主力IP依然是“千古情”系列,其收入主要来源于演出门票。
在营收和净利润增速明显下降的情况下,公司依然准备大规模扩张。其官网在6月5日发表文章称,“当前,宋城演艺正处于新一轮快速扩张的大发展时期,桂林、明月山项目即将推出,西安、张家界、上海、佛山、郑州、西塘、澳大利亚黄金海岸等项目也正在紧锣密鼓地推进。”
相比之下,国内部分主题公园也遭遇了类似的问题,知名主题公园常州恐龙园股份有限公司(833745.OC,以下简称“恐龙园”)就面临净利、营收双双下降的局面。今年3月底,恐龙园冲击IPO再度失败,从其两次披露的招股书中可以看出,恐龙园自2013年起,其营收都维持在4亿至5亿元,但是净利润在2016年暴跌50%,2017年略微有所回升。更重要的是,恐龙园游客接待量在2014年至2016年处于下降状态。发审委认为,公司业绩波动太大,现金销售占比高,还有短期偿债等问题,因此不予通过。
与此同时,国内外的“巨头们”也纷纷进入了这个行业,国内有大连万达集团股份有限公司、融创中国控股有限公司(1918.HK)等“大佬”,国外如迪士尼这样的主题公园也入场竞争,有分析认为,中国主题公园行业即将进入红海。
目前,宋城演艺的快速扩张已经带来了一些负面问题。去年11月25日,海南省旅游发展委员会发布公告,“多数旅游演艺场所团体票价远远低于散客票价,涉嫌存在违规返佣给旅行社和导游等行为,扰乱了我省旅游市场秩序。”因此,海南省旅游发展委员会决定,将已纳入电子行程服务平台管理的8家旅游演艺场所退出数据库,等待整改审核后重新纳入,其中,宋城演艺旗下的三亚千古情旅游演艺有限公司包括在内。
对于国内文旅产业的发展,北京大学烽火文创学院教授陈少峰也有自己的看法。陈少峰向《中国经营报》记者表示,国内相当一部分的主题公园都是重资产,采用游乐园模式,缺乏内容,项目盈利能力不足。他还说,国内文旅公司的IP需要扩张产业链,不能仅仅依靠门票一类的收入,加上重资产的负担,商业模式不是非常健康。相比之下,迪士尼在国内一年有80亿元的收入,但是门票收入只有约30亿元,剩下的都是衍生品收入,国内公司目前都达不到这个水平,未来扩张衍生产品毫无疑问是可持续发展之路。
四成收入来自直播,行业或进入洗牌期
另外值得注意的是,宋城演艺近一半的收入来源于其子公司的直播平台——六间房网络演艺平台(以下简称“六间房”),该平台在2016年占据了总营收的41%,2017年略有下降,但是也占据了约40%。在2017年,六间房的上涨势头继续,注册用户超过5920万,同比上涨18.4%,月活用户达到5621万,同比上涨41%。
不过在六间房数据上涨的同时,国内直播平台大环境或将面临“下半场”,有行业报告指出,今年,中国的在线直播用户规模或将从3.98亿人增加到4.6亿人,但是在用户规模不断增大的同时,增速正随着人口红利的减少在逐步放缓。与此同时,随着直播行业的发展,整个行业开始出现“赢家通吃”的状况,大部分的市场份额已经被几个平台牢牢占据。有数据调查显示,截至2017年年末,全国共有200多家公司展开或者从事网络表演(直播)业务,但是相比起2016年减少近百家。
另外一方面,监管方面的风险也不容小视。2017年5月,文化部表示,针对网络直播市场内容违规行为多发的问题,文化部严管严查网络直播经营单位,行政处罚48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。
宋城演艺在年报中表示,公司正在深度扩展潜力巨大的互联网娱乐产业,建立线上线下多元化娱乐生态产业集群,但是进入新的业务领域和团队必然面临融合风险和企业经营的风险,尽管在公司可预见范围内发生的概率较小,但是依然存在商誉减值的可能。无论是在线上还是线下业务,宋城演艺都面临挑战。
责任编辑:张恒
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