文/吴亚洲 国英观察专栏作者

　　宗庆后这两年说的话，稍稍沉浸其中，会让人感觉这个世界很无聊。

　　这个时代让商业大佬们兴奋不已，但防不住宗庆后们泼冷水。6月6日，宗庆后接受媒体群访再发高论，“产品创新不难，难的是推销与宣传”、“我们不抵制电商，也不拥抱电商”……

　　一个老人执拗地对电商不服气，想要为“实体经济”另辟一条路出来，在这样一个跟风太盛的时代，甚至让人感动。不过，宗庆后貌似通透的言论，直到现在，仍然裹挟着太多对时代变化的焦虑和不适，尤其是他对创新的理解，与当下年轻人所追逐的创新，着实有些出入。

　　应该庆幸？和前几年相比，宗庆后对电商的态度，实际上已经大大软化。他的娃哈哈集团，最近甚至抛出了“社交零售”的概念。据说，娃哈哈推出的某新品，正在走线上和IP共舞、“代理+代言”齐飞的路线。

　　也有遗憾！和前几年相比，宗庆后对创新的态度，不仅没有太多的提升，反而有了更多的误解。毕竟，你不能因为你的制造功底强大、新产品层出不穷，就认为“产品创新不难”，这几年的娃哈哈到处模仿，更像是一根藤上七个瓜的“葫芦娃”。更何况，娃哈哈在推销与宣传上，尽管略显粗暴，但从来都是“屠夫”级别的。

　　

　　宗庆后是被时代“偷袭”的，这情有可原。在移动互联网持续激发创新的2012年到2016年，五年间，娃哈哈的业绩只有一年是同比正增长的，宗庆后离他的千亿目标，也越来越远。当然，退回到2012年，一个消费品企业的掌门人习惯了与消费者的隔膜，不能预见商业世界将会以何种速度、发生什么变化，实在很正常；何况，娃哈哈长期会赚钱、不差钱，以至于可以坚持不上市，不管门外的风声雨声，可能早已成为宗庆后的商业理想。

　　娃哈哈更是被傲慢与偏见所蒙蔽的，这不应该。移动互联网发展至今，如果你仍然认为这个时代还是那个营养不良的时代，创新只是小打小闹，而大企业只需要观望、跟随，显然是大错特错。宗庆后一味介怀电商的挤压，却无视电商成功背后的创新，无视有多少品牌在电商时代拔地而起；也因此，娃哈哈一味推出新品，但大部分产品和推广的路线几乎没什么区别——无论是低成本的产品复制，大手笔的广告投放，还是甩卖式的渠道铺货，无一不显得太过传统、低端，太过粗疏、笨重，与消费者太过隔膜。

　　“佛系”的宗庆后，请放下那个营养不良的年代！“娃哈哈是我的整个人生，所有的梦，一切的意义、价值、标签和符号。它是我在这个世界上存在过的证明。”一个70老人说出这样的话，仿佛让我们看到了他曾经的倾注、他如今的持守。然而，一个企业家的商业思维不变，对传统时代抱有太多的执念，不能正视传统企业在业务、组织、战略、文化上全方位的营养不良，只能证明其对企业价值的理解和追求太过“佛系”。

　　温吞的娃哈哈，请拿出对创新的敬畏！娃哈哈最新推出的“社交零售”模式，乍看起来不乏新意，但如果像宗庆后所说，这“只是一种新的销售方式”、而且不会花费太多成本，你还会抱有更多期待吗？

　　娃哈哈要继续成就大单品的传奇，就应该理解，如今快消品在细分市场意义上的成熟度已经很高，销售方式固然重要，但更重要的是在产品思维上的专注和创新——任何一个能够持续成功的大单品，本质上都是产品思维的胜利，好的营销方式，只是恰如其分地融入其中、同时充当理解消费者需求的工具而已。

　　市场需求就在那里，创新之难，难的绝不是“推销与宣传”，而是专注地、抛开上帝视角去连接消费者，激发出超群的产品思维。

　　有一种冷，叫“你妈觉得你冷”，宗庆后们不应该有的思维，是想当然地认为市场是需要娃哈哈的，只是“嘱咐”还不够。

　　作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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