产业集中度将进一步提升    近期受地产调控影响,高度依靠客流的建材市场持续低迷,地板等各大主要品类建材销量略微下滑。同时,成本上涨推动终端市场价格上行进一步抑制产品需求。在整个地板市场景气度较低的情况下,大企业在推出价格较为优惠的中低端产品以抢占中小企业市场份额的同时,亦采取销售激励、管控渠道等措施提升其市场竞争力。2017年品牌企业销量增长率远高于行业平均水平,产业集中度有望进一步提升。    落后产能面临淘汰    目前,我国地板行业生产企业数量呈下降趋势。环评政策的出台使得部分小企业生产成本增加,加速落后产能的淘汰。在这一背景下,小企业纷纷推出弹性化销售政策,其中,部分小企业积极开发小众市场,通过推出高溢价产品以提升毛利率,降低淘汰风险。规模与品牌为核心竞争力地板行业将从价格层级的初级竞争局面转向规模、品牌、服务层级的复合竞争局面。经过多年的生产经营与渠道深耕,龙头企业在原料成本、产品研发以及售后等方面具有竞争优势,规模效应产生的高毛利率使得产品价格相比新进入者更具弹性。此外,品牌为另一核心竞争优势,随着对产品品质要求较高的80与90后逐渐成为消费主体,品质较为有保障的大牌产品将成为首选,品牌价值将逐渐显现。    实木地板价格呈上升趋势实木复合类地板前景看好    消费升级使得消费需求从注重产品质量转变为追求设计观感等美学性能,实木复合类地板前景看好。实木地板价值曾因价格战而被低估,随着国际木材价格上涨、我国环保政策趋紧、运费上升以及国内需求扩张,实木类地板价格将呈上升趋势。2017年实木地板销量4790万平方米,同比增长9.11%;实木复合地板销量11490万平方米,同比增长9.95%。实木复合地板销量增长源于装修新政拉动,而实木地板销量增长则源于市场对实木地热地板的青睐。以发达国家为鉴,三层多层为主的实木复合类地板将是消费升级的主要方向,而强化复合地板需求将维持稳定。    相关标的:大亚圣象[000910.SZ]、扬子地板[A16270.SZ]。

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