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　　本报记者 夏芳

　　自2016年取得逆势增长之后，汇源果汁再次交出好成绩。

　　8月30日晚间，汇源果汁发布2017年上半年业绩，财报显示：今年1月-6月份，公司实现营收28.02亿元，实现毛利12.2亿元。公司净利润实现大幅增长至5592万元，增幅达78.3%。每股收益0.021港元。

　　对于上述业绩表现，主要得益于汇源在产品组合优化、新媒体营销运用、销售网络搭建、及品牌影响力加强等方面的综合作用。

　　而据记者了解，上半年，汇源在品牌营销领域的动作颇具亮点，品牌形象转变得更加年轻、时尚，品牌营销的道路也越走越宽。

　　对此，有分析师认为，汇源果汁上半年在产品、市场、品牌等多方面的布局，为其盈利稳增埋下伏笔，而自去年至今保持业绩增长，也说明了企业也进入一个良性稳健的发展阶段。

　　产品创新升级助力公司业绩提升

　　根据汇源果汁半年报数据显示，上半年，汇源产品（100%果汁、中浓度果蔬汁、果汁饮料及其他饮料产品）销售额较去年同期同比增加4.3%，主营业务100%果汁及中浓度果蔬汁销售收入均有所上扬，分别到达10.36亿元及7.7亿元。

　　公司表示，上半年对产品组合的优化、新品研发升级是公司业绩持续增长的重要因素之一。

　　事实上，在今年上半年，汇源一方面在华北、华中、东北、西北等重点销售区域进行布局，根据地方细分市场，以区域特色及消费习惯为核心制定产品战略，横向实现全国覆盖。另一方面，则在纵深领域进行新品研发创新，陆续推出果汁饮料时尚新宠òu新柑、主打木兰围场优质皇家水源的木兰山泉等新品。

　　基于对市场及消费趋势的理解，汇源利用新品全国铺陈，抢占先机，为其2017年取得优势业绩奠定基础。

　　另外，除了新品及市场布局之外，汇源今年在品牌营销领域也颇有建树。今年1月-8月份，汇源先后展开“春节整合营销”、“汇源openday魔性卡通短视频”、“《三生三世》电影IP跨界营销”等传播大事件，创意性的内容策划、丰富的新媒体营销方式，有效的品牌价值转换，汇源在品牌营销领域愈发成熟、实效，而张弛有度的品牌战略，也使其年轻化的品牌形象更为深入人心。

　　由内及外贴近目标

　　在发力新品的同时，今年上半年汇源也在市场端展开一系列动作，从社区到校园，汇源围绕不同的受众人群，定制市场活动，走到消费者身边。

　　而在深入国内市场的同时，汇源也继续加速海外步伐。今年3月份，汇源正式入股沃田集团，占位丝绸之路经济据点，前瞻布局海外战略。5月份，汇源果汁在与马来西亚杨协成公司合作的基础上，针对马来西亚市场推出果汁品牌“YAMI”及首款果汁饮料产品，将“中国制造”的优质汇源果汁带给更多的全球消费者。

　　而在产品、市场、品牌多方面发力的基础上，汇源还通过打造现代生态农业旅游观光产业园区、拓展葡萄酒产业等举措，深耕农业、果业，进一步完善产业链布局，发挥产业价值，推动多元化发展。

　　对此，有业内人士预测，上半年的优势业绩及多样化成果为汇源果汁2017稳步发展形成铺垫。下半年，结合果汁消费旺季的来临及25周年的品牌效应，汇源果汁有望创造更好的成绩。

　　对于汇源果汁近年来的表现，中国食品产业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时，汇源是行业内第一家全产业链公司，其底子好，公司的特殊基地建设也是行业领先的。近年来，汇源在产品通过创新升级，品牌传播也接近新生代，基于这几方面，让汇源果汁业绩保持了较好的增长。

　　朱丹蓬表示，汇源果汁在饮料行业后营销时代内能获得较好的业绩增长，说明公司高管层越来越贴近市场，他们对市场的敏锐度在不断提升。“中国果汁的代名词就是汇源，并且在中高端果汁领域，汇源有绝对的领先优势和占有率，从产业角度以及行业发展角度来看，汇源可以做的更好。”

　　在朱丹蓬看来，汇源目前仅是万里长征的第一步。“在消费升级、大健康升级，以及西式生活不断深化的背景下，中高端果汁市场容量一定会出现高速发展，如果汇源能继续保持或不断完善产品结构，未来5年内，汇源一定会超过200亿元。

　　据尼尔森零售跟踪调查数据显示，2017年上半年饮料行业整体销售额增长9.0%，果汁行业销售额同比增长1.2%，但是其中100%果汁销售额同比增长27.1%、中浓度果汁（果汁含量26%–99%）销售额同比增长11.3%、低浓度果汁（果汁含量0–25%）销售额同比降低7.4%。

　　据中商产业研究院发布的《2017年中国饮料行业市场前景研究报告》指出，2017年饮料行业发展前景依然看好，未来我国饮料行业发展潜力巨大，低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料、活菌型含乳饮料等的发展前景看好。预计到2022年，我国规模以上饮料制造企业将实现主营业收入8600亿元，饮料企业的获利能力逐步增长，在食品工业中保持较高水平。

　　（夏芳）

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