中国铁建董秘余兴喜:董秘要乐于与媒体交流
新浪财经第四届金牌董秘评选正式启动,谁是你心中的金牌董秘?你的一票,最有说服力!(给他投票)
新浪财经主办的2018(第四届)金牌董秘网络票选于6月11日正式启动。本次金牌董秘网络票选时间为6月11日-6月27日。评选期间,新浪财经将举办“董秘专访”活动,近距离接触董秘圈,深度展现一幕幕与董秘相关的故事。本期,新浪财经带您走近中国铁建董秘余兴喜先生。
中国铁建 董秘 余兴喜谈及如何面对复杂的舆情时,余兴喜表示,中国铁建是一家A+H上市公司,我是2010年10月起担任董事会秘书和公司秘书的,到2018年5月30日卸任,在董秘(公司秘书)岗位上工作了7年零8个月。其中有几年,我还兼任公司的新闻发言人。这些年来,与各类新闻媒体打交道比较多,也遇到过一些所谓“负面”的事件,总的来看,在相关舆情方面都得到了较好地处理,公司和媒体都比较满意,也没有发生过触犯监管规定的问题。
我的主要认识和做法是:
1.主观上乐意与媒体沟通。据说有些董秘和新闻发言人畏惧与媒体打交道,特别是发生负面舆情的时候,能躲就躲。我的看法是,不管发生了什么事,沟通总会好于不沟通。发生了负面舆情,作为当事人的公司如果不出面说明情况,一方面舆情会持续发酵,就会有许多误解,也可能以讹传讹,对公司更加不利;另一方面公司如果迟迟不回应,这种态度本身就会让公众更加不满。任何时候,及时回应,及时沟通,都是最好的选择。我的办公室座机、手机和电邮地址都是公开的,这些年来,我没有拒接过电话,没有拒绝过任何媒体的采访,所有通过电邮发过来的采访我都及时回复。有舆情事件时,还主动与媒体沟通,有时还请媒体记者来公司当面沟通情况,主动提供资料。
2.态度上要真诚。其实,与媒体打交道,与平时做人并无两样,就是要一以贯之地真诚。真诚的沟通就是最好的沟通。不要过多的把心思放在沟通的技巧上,真诚就是沟通的最好技巧。
3.尽量满足媒体的采访需求。与媒体打交道要换位思考,尽可能站在媒体的角度看问题,能提供给媒体的信息要尽量提供给媒体。
4.假话全不说,真话不全说。假话全不说,是说你说出的每一句话都要确保是真实的,同时也最好是准确的。自己不了解的东西应明确告诉媒体这个我目前不了解,等我了解清楚后会尽快告诉你;自己不懂得东西千万不能装懂,弄懂以后再回答。真话不全说,主要是因为有些信息没有在交易所指定媒体披露前,任何人都不能泄露,作为董秘当然不能说,说了就违规了。此外,有些可能引起误解的话,可能损害公司与客户等各方面关系的话,尽可能不说或慎说。
5.情感上要“感同身受”。发生喜庆的事时,你可以充分表达你的喜悦,来点小幽默增加喜庆气氛都未尝不可。如果发生灾难了,公司去抢险救援,对记者通报救灾情况时,就要有一说一,有二说二,此时如果你刻意渲染公司的成绩,就会引起公众的反感;如果你不适时宜的还来点小幽默,就只能是招骂了。关于这一点,我觉得不是什么技巧,而应该是一个心智健全的人情感的自然流露。
6.每句话都要严谨。所有向你问公司相关情况的人,特别是打电话来问的人,你都要认真、严谨地回答。有些董秘或新闻发言人在回答电话采访时,或态度傲慢,或敷衍应付,或爆出粗口,或玩笑开过了头,等到对方把录音放在网上时傻眼了;有的因对方自称投资者而说了涉及内幕信息的话,结果被监管机构问询。这些都是教训。
7.不要指责记者。记者如有错误,心平气和地指出其错误即可,没必要过多指责。有些记者往往会提一些尖锐的问题,甚至刁难的问题和设有陷阱的问题,都要平静对待,诚恳回答,不要被记者激怒。
8.多了解公司情况。平时对公司的相关情况要多了解,特别是定期报告、临时公告披露的信息基本上都要熟记于心,不但要知其然,还要知其所以然。
9.时刻关注媒体报道。可以每天搜一下与公司相关的各种媒体的报道,发现可能被媒体或公众关注的与本公司相关的消息时,要及时找内部相关部门、单位和人员了解情况,尽快把情况搞清楚。记者打电话来问时,你如果还不了解情况,当然要如实回答你还不了解,等了解清楚了再回答。但是,如果你当时就能说的一清二楚,效果会更好。
责任编辑:马婕
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