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　　欠妥|德美化工董秘在股东回馈公告里加广告，这个自愿性公告不值得提倡

　　来源：董秘学苑 

　　上市公司德美化工又要向股东们赠肉了，5月11日前买入的都有资格申请，公司股价自今年2月初以来跌了66.62%，大部分股东被套，很多股东表示，这份免费的肉吃的成本不低。

　　6月25日晚间，深交所上市公司德美化工的一则《关于向公司股东赠送“英农安心肉品礼盒”实施方案的公告》再次引起关注，上市公司通过公告形式发布向公司股东赠送肉的信息，并在公告里各种插入公司公众号二维码、官网、天猫旗舰店等信息是否合规呢？

　　从历史公告可以看到，德美化工以公告形式发布赠送产品信息在2015年4月就开始，一直以来，深交所并没有介入，但是从实际信息披露的合规操作中看，公司的行为是存在着问题的。

　　1、用公告形式发布赠肉信息是否合适？

　　上市公司公告分为两种，1、强制性   2、自愿性。

　　首先看是否达到强制性披露标准，交易行为为上市公司赠与资产，信息披露标准也应该是按照达到净资产10%标准才达到强制披露标准，公司2017年净资产约20亿元，根本达不到强制披露标准的。

　　所以公司的此次赠肉行为只是自愿性公告的类别，但是按照一般情况，监管层鼓励的自愿性披露，指的是那些可能对股东和其他利益相关者决策产生影响的信息，比如签署战略合作协议之类的。

　　所以，得出的结论是不合适的。

　　2、赠肉公告中加入公司微信公众号二维码，和天猫旗舰店是否合适？

　　公司公告中通篇在为公司打广告，又是贴公众号，又是贴天猫店铺，而且还告诉非公司股东的其他各界人士及消费者，在股东回馈活动期间，关注公司微信公众号，可以通过微信和天猫商城买到打折的猪肉。

　　明明是向股东赠送猪肉，结果公告里还加入活动期间打折的信息，这是典型的广告行为，和那些商场促销广告并没有区别。

　　3、虽然是自愿性公告，但是要及时公告进展情况，比如活动结束后共赠送了多少猪肉。

　　从公司上一次赠肉活动可以看到，公司只是在发布广告信息，最终活动结束后赠送了多少肉，成本是多少并没有公告。

　　4、公告宣传词太多，公司赠送公告表示，公司以“安全农产品”为出发点，搭建完整了“猪-沼-草”循环生态系统养殖产业链， 推出以“英农草香猪”为主导品牌的高端猪肉产品。公司英农事业部秉承“可溯源”、“自有农场”、“优质严选”、“营养丰富”、“安全健康”、“益于孩子”、“高端美味”的理念，坚定地走一条安全食品的道路。

　　这些都和赠送无关，并不需要出现在公告里。

　　因为公司没有公告最终赠送的成本，所以也无法计算公司这样用公告形式来为自家猪肉产品打广告的广告费是多少。但是作为公司董秘，一直赞同这样的做法其实是存在着问题的。

德美化工董秘朱闽翀（图片来源：证券时报·莲花财经）

　　朱闽翀：男，1973年生，本科。2006年起至2011年担任德美化工证券部经理。2011年12月29日被聘任为公司董事会秘书、总经理助理，目前还担任雪莱特独立董事。2017年税前薪酬55.54万元。

责任编辑：张恒

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