国内化妆品市场即将迎来“黄金时代” 化妆品有别于一般的生存性物质需求,是经济发展到一定水平后的产物。根据对日本化妆品行业发展历史的研究,日本化妆品消费快速增长主要发生在1980-1993年,期间日本国民的人均GDP从9416美元增至35867美元,增长了280.92%。 国内方面,截至2017年底,我国GDP已成功突破人民币80万亿,按照同期汇率折算,我国人均GDP约为9178.46美元,接近日本化妆品行业进入黄金时代之初的状态。此外,结合国际普遍对中等收入国家的定义,新三板在线研究院认为,人均GDP达到一万美元左右,是化妆品行业迈入高速发展期的重要指标。    化妆品人口基数庞大,但人均消费水平仅为日韩的18% 根据日本知名化妆品集团资生堂的研究,2011年中国使用化妆品的人数已经达到1.3亿人,超过了日本的5600万人。不过,虽然从化妆品使用人数上,中国已是日本的两倍多,不过从人均消费额来看,中国化妆品人均消费额约46美元/年,仅为日韩的18%、欧洲的40%、美国的70%,这一水平与庞大的人口基数相比显得略有不足。    8090后更热衷于网购化妆品,高端化妆品网购份额持续提升 相关统计显示,2016年国内网购渠道份额达37.6%,远高于同期日本的8.2%、美国的8.5%、德国的4.2%及英国的11.0%。并且从网购普及化的趋势来看,保守估计2020年国内网购化妆品份额将超过50%。 此外,微博数据中心发布的2017年化妆品报告显示,其用户中关注化妆品占比最大的人群为90后,占比达50%以上,80后90后合计占比为77.6%。

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