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　　证券时报记者 王小伟

　　在停牌4个月后，宣亚国际（300612）对映客直播的收购终于迎来新进展。9月4日晚间，宣亚国际发布《重大资产购买暨关联交易报告书（草案）》，拟28.9亿元收购蜜莱坞（映客直播）48.2%的股权。交易完成后，宣亚国际将成为蜜莱坞第一大股东暨控股股东。

　　本次交易完成后，从财务指标来看，上市公司的资产总额、所有者权益总额、收入规模、利润规模均将大幅提升，同时上市公司盈利能力增强；而从业务整合来看，宣亚国际也将实现平台商业价值的跨越式发展。

　　盈利指标有提升空间

　　对于此次宣亚国际对映客直播的收购，市场其实已有期待，认为是在移动互联时代的迅速迭代竞争中共生需求的必然。

　　外延并购对业绩的增厚效应也将在本次并购中得到显现。通过本次交易，宣亚国际除收入、净利润等各项盈利指标得到较大幅度提升外，现金流状况也将有所改善。

　　数据显示，收购完成后，宣亚国际基本每股收益将大幅提高，分别从2016年度、2017年一季度的0.54元/股、0.07元/股上升到1.56元/股、0.86元/股。因为映客直播优异的业绩表现，此次收购会大幅增强宣亚国际未来的盈利能力。

　　这种良好的成长性有望延续。据公告显示，映客直播无论是盈利能力表现还是市场地位，均位居行业前列。艾瑞咨询艾瑞APP指数统计，以2016年平均月度总有效时长及平均月度独立设备数统计比较，映客移动直播平台是国内排名第一的泛娱乐类移动互联网直播平台。中国产业信息网数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿元，年均复合增长率41.42%，保持较高速度增长，其中，移动直播将成为市场发展的主要动力。

　　构筑“直播+”新模式

　　作为以数字营销见长的公司，宣亚国际在整个营销产业链中起到了承接上下的关键作用。公司方面介绍，长期以来，营销企业在面对媒介端时，常处于相对弱势的地位，宣亚国际作为一家强调打破传统的营销传播专业界限及整合产业链的公司，要想在全面数字化的新业务模式变革过程中实现传播产业链的扁平化重构，一个合适的营销传播平台就成为了必需。

　　收购映客直播，最直接的影响便是宣亚国际的产业布局可以得到显著优化，可以提升整合营销传播领域的整体竞争力，使宣亚国际能够迅速成为“整合营销传播服务商+互联网直播运营商”双位一体的综合营销传播服务企业。宣亚国际在公告中称，在完成对映客直播的收购后，宣亚国际可借助行业数字化变革的机遇，通过与映客直播的合作填补上市公司在新兴营销传播领域空白，并通过整合挖掘映客直播平台“直播+”商业模式的潜在价值，向新兴的“全民传播”数字化营销领域全面拓展，提升平台的变现能力。

　　安信证券投研团队的报告显示，广告营销是直播平台流量最好的变现方式，通过“直播+”的各种形式不仅可以创造较高的转化率，并对塑造品牌有极强的推动作用，从而吸引大量品牌商投入。同时，由于直播具有极强的推广能力，未来将加速渗透细分行业，与各领域用户日常生活、工作相融合。

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