新电商时代:从美团&拼多多两大巨头看消费电商新模式变化
美团点评上市:底气充足,打造综合生活服务平台。美团点评是中国领先的生活服务电子商务平台,提供服务以满足人们日常“吃”的需求,并进一步扩展至多种生活和旅游服务。2017年美团平台上完成交易...
美团点评上市:底气充足,打造综合生活服务平台。美团点评是中国领先的生活服务电子商务平台,提供服务以满足人们日常“吃”的需求,并进一步扩展至多种生活和旅游服务。2017年美团平台上完成交易笔数超过58亿,交易金额高达3570亿元(招股书)。目前已经发展成为涵盖到家、到店、旅行、出行四大LBS 场景的企业。美团点评背靠在线生活服务行业,行业预计年复合增速10.2%(招股书),目前在餐饮外卖领域位列第一(2018Q1市占率58.1%),酒店服务位列第二(仅次于携程),超级平台效应逐步显现,美团业务规模迅速壮大,三年内实现营收增长7倍,亏损减半。其中美团外卖由14年后起之秀,后来居上至17年市场领导者地位,预计外卖市场增长的红利将有效转化为公司业绩,形成收入增长的有力支撑。 拼多多进击:社交电商的“跃进史”。拼多多作为社交电商的主要代表,采用独特的“游戏社交”的方式尽可能多地为买家提供在价格上具有足够吸引力的可选择性商品,构建社交+电商场景模式。其中拼多多的渗透率从16年底至17年底已涨15倍,远超过淘宝和手机京东的增长率,一举成为第三大综合电商应用。根据极光大数据,截止2017年12月,拼多多在整一年中渗透率同比增长了1507.6%,远超过渗透增长排名在第二的京东为33.8%。根据公司招股书,公司成立3年来一直处于快速发展阶段,目前暂处亏损状态,2018年Q1净利润-2.01亿元,净亏损率-14.52%,公司净亏损率逐步收窄。 新电商时代:从美团&拼多多两大巨头看消费电商模式。美团和拼多多都是目前“新电商”的重要代表,其中美团代表的是“生活服务电商”、拼多多即“社交电商”,这两家开启的上市之路,也意味着“新电商时代”正在逐步开启。而这两大类的“新电商”的崛起与壮大,新在模式端的创新与独特。 消费端:风起升/分级,抓住机会窗口期(一二线vs 三四线城市)。 新电商的出发起点源于消费变迁,业务发展路径映射消费者消费习惯,如美团打造的生活社交圈以及拼多多主抓三四线城市30-40岁女性群体(招股书),抓住消费分级的机会窗口期。 模式端:平台内含特有气质,探秘致胜基因。美团点评定位于综合生活服务电商,通过产业纵深、2C+2B 赋能,生态闭环增强客户粘性;而拼多多依托微信平台,拼团拉新裂变微信生态,攫取流量红利。流量红利+支付便捷+小程序交易闭环的实现,是社交电商的主要成功秘笈。 运营端:用户价值的再挖掘与获客效率提升。美团点评构建的“吃住行游购娱”全场景,相对而言效果更显著,且平台本身有更高的 运营成本,规模化价值更高,运营关键在于实现综合性平台的协同效应。拼多多通过微信强大的流量势能+红利把握,电商生态快速形成,相较于传统线上获客的方式,拼多多获客成本(2018Q1为23.4元/人)远低于一般电商。拼多多未来的重点在于客户留存和客单价的提升。 美团和拼多多分别作为“生活服务电商”和“社交电商”的代表,两大类的“新电商”的崛起与壮大,新在模式端的创新与独特、新在抓住用户需求实现流量留存,未来重点在于实现用户的量变走向质变。 消费在路上:垂直电商云集,或孕育独角兽。新三板市场中垂直电商云集,其中涉及3C、综合平台、酒类、服装、母婴、服务、旅游等多领域,不乏孩子王、壹玖壹玖这样的行业龙头和迷你独角兽。对于电商平台而言,新模式、用户留存以及效率提升(供应链、物流体系)。 新三板电商中建议关注壹玖壹玖和傲基电商。 风险提示:新业务竞争加剧风险、现金流管控风险、行业竞争加剧风险。
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 2早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 3后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 4这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 53月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 6老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 7股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 8咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 9国际原油价格高位运行助推中国海油迈向新台阶。(中国海油600938)
- 10自30.88涨停日以来,净增仓0股,成本由16.228元下降0.595元至15.(中国海油600938)
- 11国际原油暴跌,逢低买入中国海油机不可失。(中国海油600938)
- 12药明今天做了倒差价多了0.21[哭][哭][哭] (中国海油600938)
- 13中国海油的大跌为踏空的投资者提供了买入机会。(中国海油600938)
- 144/23上午以28.25元买入中国海油(A股)300股,现总持仓数0.30万股,(中国海油600938)
- 15国际原油大幅反弹,中国海油逢低买入机会难得。(中国海油600938)
- 16这挣钱的速度海油自己开个银行不过分吧(中国海油600938)
- 17一季报已公布,现对海油的个人目标价进行调整。个人持仓中非卖品由0.24万股(由2(中国海油600938)
- 18参股公司在赞比亚拥有1640万吨铜钴渣堆矿资源(合纵科技300477)
- 19省长一行先后参观了厚普股份企业展厅和数字化智能制造车间,听取了公司氢能业务发展介(厚普股份300471)
- 20华字辈中的低价股~多高看一眼(华联股份000882)
- 21长园集团无趣(长园集团600525)
- 22中天科技今天又迎来了难得的日线回调,有人敢买吗?相信很多人不敢买,都怕转跌,都怕(中天科技600522)
- 23首先祝女性朋友“三八节”快乐!写帖前先来回顾一下说客昨帖之预判:还是那句话:现阶(中天科技600522)
- 24炒股只能追随风口,不能太理性,追本溯源人都离不开水和粮食,但,这些股并不(中天科技600522)
- 25中天今天很明显就是借大盘下跌洗盘,尽管大盘收红了,中天也依旧在深水下,主力就是不(中天科技600522)
- 26中天科技在未收盘站上5日线或未阳包阴前暂且只能当下跌趋势对待,维持昨帖之认知,建(中天科技600522)
- 27周一策略:1、2~4个点以下低开,开局就进,等待盘中急拉红4个点左右离场。2、低(中发科技600520)
- 28上周五满仓文一科技,不是没有道理。(中发科技600520)
- 29中发科技它来了(中发科技600520)
- 304月26日收评:A股三大指数今日集体大涨,上涨股票接近4000只,成交量直接爆发(商络电子300975)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧