文/新浪财经TMT记者 凌先静

　　《中国新说唱》的停摆在意料之中，毕竟第一季《中国有嘻哈》惹了那么多问题，险些酿成社会惨剧，不是简单改个名字就能躲得过去的；但是《明日之子2》的停播多少有些意外，但是不论是《中国新说唱》还是《明日之子2》，一旦出了问题最受伤的还是赞助商，真金白银打了水漂，找谁说理去？　

　　消息来得太猝不及防，但是仔细想想也有一定的道理。

　　今日早间传出消息，今年暑期档爱奇艺和腾讯视频重点押宝的超级网综《中国新说唱》和《明日之子2》遭遇政策上的监管，发生停摆现象，其中由《中国有嘻哈》更名而来的《中国新说唱》原本定于7月14号播出，但因政策监管导致赞助商撤资，目前节目方已经停止一切宣传；而《明日之子2》已经在腾讯视频上播出2期，据传将第三期将停播。

　　至于上述两个节目遭遇停牌的原因，外界一致认为总局将严控网综选秀，特别是在暑期档，从源头整治综艺市场乱象、假借养成系偶像圈钱等行为，着力倡导综艺节目“小成本、大情怀、正能量”。

　　从去年暑期档《中国有嘻哈》《明日之子》开始，网络综艺的投入越来越大，社会声量也越来越大，但是节目中问题频出，比如《中国有嘻哈》的冠军PG one与李小璐的丑闻缠身，其歌词也涉及教唆青少年吸毒等，遭受到官方舆论的面积批评。

　　第一季的《明日之子》就各种争议，到了第二集知名音乐人李志微博公开声讨节目组侵权，但是没有得到有效解决，一系列事件让网综的发展有走向负面评价的危险，广电总局此时出手监管，从政策层面收严，引导节目价值走向也是可以理解的。

　　停播，对于任何一个节目来说都是致命的损失，尤其是那些掏了真金白银赞助的企业，本来想花巨额资金达到营销的目的，但是随着节目的停播，付出的那些钱该怎么办？

　　而这次节目中受影响最大的赞助商无疑是华润啤酒，旗下一款主打年轻人的啤酒勇闯天涯superX 独家冠名了《明日之子2》，冠名费用超过2亿元。

　　据悉，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能，选中《明日之子2》进行冠名，符合其年轻、个性化、接近年轻人的定位。

　　这也是华润雪花试水娱乐营销的第一步，此前勇闯天涯superX还曾联手爱奇艺《热血街舞团》导师王嘉尔进行跨界合作，但是没有此次《明日之子2》这种巨资冠名、深度合作的规模，只是没想到娱乐营销迈出的第一大步，就遭遇到了如此的挫折。

责任编辑：白仲平

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