小程序的MAU快速上升至超过4亿,4/5的小程序用户玩过小程序游戏    “跳一跳”继续蝉联小程序应用榜第一名,吸引了更多的开发者加入开发小程序游戏的行列    借助小程序增长的浪潮和微信的社交属性功能,腾讯(700 HK)已做好了长期从微信的增量流量和增量用户时间中获益的准备 小程序:为轻度休闲游戏提供了一个很好的新渠道 自重磅小程序游戏“跳一跳”在2017年12月28日推出后,小程序的整体月均用户数量剧增至超过4亿。根据QuestMobile的数据,有4/5的小程序用户会玩小程序游戏,因此每月的小程序游戏玩家数量应该已超过3亿人。相比之下,2017年移动应用游戏的用户规模为7.76亿(极光数据)。“跳一跳”游戏本身继续蝉联小程序应用排名第一的位置,而游戏也已成为最大的小程序类别,占据了小程序前100名中的28席。由于程序大小的限制,所有的小程序游戏基本上都是轻度休闲类游戏。    小程序游戏:低门槛带来激烈的竞争,社交属性吸引了大量新老玩家 由于进入门槛低,开发周期短,小程序游戏开发者们面临着激烈的竞争。因此,游戏开发者们需要在创新上下更大的苦功才可能挤入排行榜的前列。更强的社交属性可以被嵌入至游戏中来激发更广大用户群的兴趣。同时,微信也在不断升级其生态系统,来提高小程序的复杂性和适用性。最新的进展是微信将小程序代码包上限从4MB升级到8MB。    腾讯将长期从小程序游戏中受益 微信已经开始通过向游戏发行商收取渠道技术服务费(应用内购买金额的40%)的方式进行变现。但在目前阶段,其主要目标依然是鼓励更多的开发者和用户使用并习惯其生态系统。因此腾讯仅对小程序内每月购买金额超过50万元人民币的部分收取服务费。我们认为,从长期来看,腾讯能够提高整体变现能力,因为小程序游戏拥有巨大的变现潜力。与传统休闲游戏相似,小程序游戏将能够从应用内购买、电竞、广告和IP相关产品中获取收益。从短期来看,我们预计手游和端游将分别占据腾讯2018年收入的19%和17%,而小程序游戏的收入占比在18-19年仍将显得微不足道,因为每用户平均收入相对较低,以及应用内购买项目还比较有限。

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