长安汽车利润、销量齐降:如何弥补自主、合资双短板?|长安汽车
长安汽车利润、销量齐降: 如何弥补自主、合资双短板?
21世纪经济报道 纪伟 北京报道
竞争格局的改变,让长安意识到按照以往做法已无法保证领先地位,技术创新、新品牌的推出需要更加“激进”、“快速”。
每年7月半年成绩单发布之时,总有车企“有喜有忧”。 7月初,长安汽车发布半年业绩预告,预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润15亿元至17亿元,同比下降67.5%至63.2%。与此同时,今年前6月长安汽车累计销量达120.7万辆,同比下滑15.5%。
长安汽车方面分析称,报告期内,尽管公司自主乘用车盈利能力有所提升,但来源于合营企业的投资收益大幅下降,致使公司半年度业绩同比有较大幅度下降。据了解,长安汽车经营业绩与投资收益密切相关,而长安汽车的投资收益主要来自长期股权投资的合营、联营企业,包括长安福特汽车、长安马自达等11家关联企业。
事实上,目前投资收益基本上是长安汽车净利润的主要来源,从2015年到2017年,投资收益占长安汽车净利润的比重分别为95.4%、93.5%、96.8%。可以看到,投资收益直接关系到长安汽车的整体业绩表现。
公开数据显示,今年上半年长安自主品牌乘用车销量为51.3万辆,同比下滑13%。在合资版块中,上半年长安福特累计销量仅为22.8万辆,同比大幅下跌38.9%,长安马自达累计销售新车9万辆,基本与去年持平。长安方面称,自主业务和长安福特的业绩下滑主要原因在于产品进入生命周期末端。
对此,7月16日J.D.Power副总裁梅松林在接受21世纪经济报道记者采访时表示:“前几年,长安汽车的自主品牌规模比较大,在此基础上,长安将更多精力放在如何保持市场的领导地位,比如增加产品竞争力以及加快产品更新速度。但竞争格局的改变让长安意识到按照以往做法已无法保证领先地位,技术创新、新品牌的推出需要更加‘激进’、‘快速’。”
投资收益下降已成趋势
其实,去年长安汽车已经出现收益下降。据了解,去年长安汽车虽取得287.2万辆的销量,但同比下滑6.23%,其中自主产品销量下滑5.66%,未能完成此前定下的330万辆的年销量目标,并且公司实现归属于上市公司股东的净利润为71.37亿元,同比减少30.61%。
针对去年的亏损,长安汽车给出的原因与今年上半年一致,即合联营企业的投资收益下降所致。
参照2016年的财务数据,长安汽车的净利润为102亿元-112亿元,同比增长2.48%-12.53%。其中长安福特贡献95亿元,占到了公司总利润的85%以上,长安自主品牌净利润10亿元左右。因此,一旦长安福特出现利润下滑,对整个长安产生较大冲击。
有分析称,福特在华销量全面下滑的最大原因在于其产品投放周期出了问题。自2016年起,福特连续18个月无任何新品投放,而现有产品技术落后导致竞争力的缺失,也直接导致去年销量出现下滑。
当然,长安汽车净利润的下滑与其过分依赖合资公司有很大关系。在2016年,长安汽车还未被吉利超过,依旧是自主品牌“老大”之时,其自主品牌净利润不及吉利汽车净利润的四分之一。
根据21世纪经济报道记者测算,长安汽车的产品平均单价仅为7.58万元,与吉利汽车相差1万元左右。而上汽乘用车和广汽乘用车,车型平均单价分别为11.03万元和12.68万元。长安汽车自主品牌不仅盈利能力较弱,而且产品主要集中在低端车型。随着车企增长整体放缓,长安汽车“薄利多销”产品策略开始暴露问题。
不仅如此,无论是长安自主品牌还是长安福特,其产品投诉案例始终居高不下。中国消费者网显示,今年长安汽车的投诉案例中,其自主品牌与福特的投诉案例分别高达2558、5160宗。
对此,梅松林表示:“其实现在每个细分市场的产品大同小异,差别不是很大。在产品设计和价格方面,前几年长安算是自主品牌的标杆,但是现在中国市场已走入了第三个竞争要素了,就是技术竞争,其中包括安全技术、智能网联、新能源的技术等等,用技术来包装产品以此来满足现在消费者的需求。”
同时,他还提到:“质量是产品的基础,任何自主品牌,包括长安在质量方面还有提升空间,对于长安品牌,质量提升方面不能说要做到行业第一名,但是不能落后行业平均水平,当然这要付出很多的成本。因为如果质量不过关,会带来很大的负面影响,市场对其杀伤力将很大。”
投资短时间难见回报
传统汽车业务的下滑让长安汽车意识到“危机”。今年上半年,长安加快调整步伐,并先后与蔚来汽车、腾讯、比亚迪在车联网、新能源汽车等诸多领域展开合作,同时,在今年北京车展前夕,“高调”宣布启动第三次创业,布局未来。
为进一步完成转型,7月5日,长安汽车与比亚迪签署战略合作协议暨电池合资合作框架协议,双方就新能源、智能化、海外市场、共享出行等多个领域,开展从业务到资本层面的全方位合作。
此外,继去年12月1日与一汽、东风签署战略合作框架协议之后,近日,三方正式签署移动出行意向协议书,确定整合三方优势资源,合资组建T3出行服务公司。
长安汽车总裁朱华荣表示,未来三年是包括长安汽车在内自主品牌生死存亡的关键时期。长安将面临多个转型:一是从经营产品向经营服务转型;二是从传统产品向新能源和智能化转型,因此需要长安未来采取一些创新性的模式,这样既能够保证战略,同时又能保证当前上市公司运行的良好的业绩。
对此,梅松林表示:“企业利润有高峰有低谷,不应在低谷时期就放弃战略布局,越是在这种时期越是要做出改变。现阶段长安只能去牺牲暂时的盈利来布局未来,这方面长安应该早已考虑清楚,关键在于战略布局成果何时能体现,毕竟市场不等人。”
(编辑:周开平)
责任编辑:陈靖
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1东风什么时候止跌?我上周末连发两帖,分析东风本周走势,一堆人冷嘲热讽,这些人现在(东风汽车600006)
- 2说是用2年时间把基础夯实,后3年就可以腾飞了,结果第3年还在坑里(民生银行600016)
- 3公司22年研发费用6.4亿,占比营收30%已经非常高了,都研究了什么需要这么大研(安恒信息688023)
- 4中公呢:说它是垃圾股,因为长时间阴跌;说它是一个好股票,因为它每一次都会让你赚钱(亚夏汽车002607)
- 5发现没有,很多票现在这么玩,第一季度盈利,第二季度盈利,第三季度盈利,第(亚夏汽车002607)
- 6我来说说世纪华通为什么开板?(世纪华通002602)
- 7我个人不喜欢炒小盘和概念类业绩差的股票,但是这些票真要玩就要跑的快,要灵活,要把(世纪华通002602)
- 8重大好消息!明天涨停(世纪华通002602)
- 9抖音平台九一开分成,对小游戏头部玩家三七算是大利好,也减小对微信一个平台的依赖,(三七互娱002555)
- 10股票这个东西是刚开始非常难什么都要学,历史,政治,大宗商品,交易心理学,(三元生物301206)
- 11财务美化是个好东西三元生物的年报毛利率只有3!也就是说扣除人工房租生产成本后三元(三元生物301206)
- 12早盘波大侠建仓了中信海直今天低空经济板块不错,选择了龙头中信早在前几日就一直在关(中信海直000099)
- 13自己看下下午的分时就知道了 2:26和 2:33. 分的时候,每次有人想(设计总院603357)
- 14商用密码+华为概念+信创+国产软件格尔软件触及涨停。近一年涨停4次。异动原因揭秘(格尔软件603232)
- 15主力还比我们小散急日月从2月6号转势开始成交量稳步放大'从原来的每天1亿多到今天(日月股份603218)
- 16这是只潜力大牛股,目前已经改变了前期长期下跌趋势,从前段时间突破重要技术线来看,(日月股份603218)
- 17新产品磷酸锰铁锂碳拉米电池!供不应求!固态电池!产值百亿元(日播时尚603196)
- 18早盘介入,网达软件该股趋势不错,只要大盘不调整,下午就有望封板。[胜利]恭喜同车(网达软件603189)
- 19昨天T飞了网达软件的低仓今天13块再补回来还做14到14.4的突破预期[加油]长(网达软件603189)
- 20这是什么破玩意,涨不动,跌起来贼6@驹哥哥 @老乡别走马上拉升 @菜鸟霸王(新泉股份603179)
- 21如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 22早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 23后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 24这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 253月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 26老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 27股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 28咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 29国际原油价格高位运行助推中国海油迈向新台阶。(中国海油600938)
- 30自30.88涨停日以来,净增仓0股,成本由16.228元下降0.595元至15.(中国海油600938)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧