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　　本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

　　7月18日，分众传媒（002027 ．SZ）发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以150亿元入股分众传媒。在阿里入股消息发布后，分众传媒7月19日早盘涨停。

　　就阿里入股的原因和时机，《中国经营报》记者分别询问了分众传媒和阿里巴巴。双方均表示，以分众传媒公告为准。

　　《中国经营报》记者查阅公告发现，通过协议转让，阿里将获得Power Star（中信）及Glossy City（复星）持有的公司5.28%的股份，交易金额76.7亿元（对应9.92元/股）；通过间接受让，阿里将获得Giovanna（凯雷）及Gio2（方源）持有的公司2.71%的股份，交易金额约39.5亿元（对应9.92元/股）；此外，阿里计划通过增资的方式，持有江南春间接控股公司Media Management Holding Limited 10%的股份，占分众传媒公司股份的2.33%，交易金额约为34.2亿元。待上述交易完成后，阿里将持有分众传媒10.32%股权。

　　本报记者通过一位券商分析师了解到，中信、复星、凯雷、方源为分众传媒回归A股私有化时的参与机构，复星为分众传媒尚在美股时的老股东。这些股东于2016年12月29日前解禁，2017年6月，分众传媒的时任第二大股东Power Star与时任第五大股东Gio2分别发布“清仓式减持”计划，拟在6个月内减持所持有的分众传媒6.48亿股、5.91亿股，分别占总股本的7.41%、6.77%。

　　此消息使分众传媒在减持计划发布后的首个交易日开盘即跌停，当日收盘跌幅为9.81%。

　　此外据记者了解，2018年12月31日，分众传媒还将迎来一批股份数达64.27亿股的限售股解禁，这批解禁股数量已超过分众传媒当前的流通股总量。

　　上述分析师告诉本报记者，阿里接手的是前期财务投资人的股权转让，可以部分消除公司解禁减持压力。

　　分众传媒市值在今年春节前后最高时接近1900亿元，此后一直维持在1400亿元左右，目前最新市值为1604亿元。

　　记者通过分众传媒相关负责人了解到，分众传媒未来的一个主要发展方向是做数据化、精准化、智能化、互动化的广告，在这些领域需要有更专业的团队，阿里具有非常强大的数据能力和云计算能力，二者的合作将有利于公司未来发展。

　　“阿里和分众传媒分别是线上和线下广告巨头，两者未来可能会在智能营销上进行更多的探索，通过线上线下数据打通与联动的方式尽可能提升双方广告转化率。阿里入股比例也不大，更多还是技术合作角度，江南春作为这个行业的开创者，始终是分众的绝对灵魂。”上述分析师告诉记者。他同时表示，双方还都在探索初期。

　　该分析师认为，对于阿里而言，更大的意义在于线上线下数据打通和联动。记者了解到，阿里集团提出的新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。此次入股，也带来了诸多的想象空间。

　　（编辑： 张靖超；校对：汪岚）

责任编辑：陈靖

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