传媒行业:再析阿里入股分众,看好全域营销
近期阿里巴巴及其关联方拟出资约150亿元人民币,通过股权转让和增资认购的方式收购分众传媒10.33%的股份。紧接着分众传媒又与阿里巴巴签订总额不超过50亿元的业务合作协议,旨在共同搭建全...
近期阿里巴巴及其关联方拟出资约150亿元人民币,通过股权转让和增资认购的方式收购分众传媒10.33%的股份。紧接着分众传媒又与阿里巴巴签订总额不超过50亿元的业务合作协议,旨在共同搭建全新的在线广告投放系统,提高全域广告的投放价值。所以我们认为此次分众传媒与阿里巴巴不仅仅是投资合作,更是将全域营销推进到了行业的新高度,是营销行业里程碑式的事件。 全域营销是以消费者运营为核心,以数据为能源,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方式。 本篇报告从通过5个问题来深度解析为什么阿里巴巴和分众传媒的合作是全域营销里程碑式的事件: 为什么阿里巴巴选择分众传媒?分众传媒是线下楼宇广告的龙头公司,目前楼宇广告的性价比较为突出,从CPM成本上来看,低于其他传统的线下广告以及互联网广告,并且阿里巴巴在分众传媒上投放的广告金额连年攀升。 为什么分众传媒选择阿里巴巴?阿里巴巴可以给分众传媒带来更多的线上流量入口,借助阿里巴巴的大数据分析能力,分众传媒可以获得不同楼宇的消费者对于不同品类的消费需求以及品牌偏好,从而使得广告主的广告可以更加精准的推送,广告主的广告转化率有望获得进一步的提升。 为什么分众传媒和阿里巴巴不仅仅是投资合作?分众传媒与阿里巴巴在构建全域营销的过程中互相取长补短。2017年阿里巴巴的广告收入占比高达46%,其具有线上用户行为数据优势,但品牌广告推广能力为其短板,这一短板就可以由分众传媒来补齐。 楼宇广告市场的天花板在哪里?我们估算当前楼宇广告的实际市场空间为157.03亿,考虑到国内城镇化率提升之后电梯保有量的上升,楼宇广告在新一线城市的渗透率不断提升,以及刊例价的提升,我们预计2018-2020年线下楼宇广告市场规模分别为193.04、241.45、306.49亿元。 为什么对分众传媒不仅仅是投资和业务方面的利好?阿里巴巴此次收购优化了分众传媒股东结构,降低了之前这些机构在二级市场减持带来的股价压力。 综上所述,我们目前继续重点推荐线下楼宇广告龙头分众传媒。 风险提示:广告行业政策变化风险、楼宇广告扩张不及预期风险、楼宇广告竞争格局恶化风险、市场空间假定条件达不到导致测算失效的风险
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+- 1东风什么时候止跌?我上周末连发两帖,分析东风本周走势,一堆人冷嘲热讽,这些人现在(东风汽车600006)
- 2说是用2年时间把基础夯实,后3年就可以腾飞了,结果第3年还在坑里(民生银行600016)
- 3公司22年研发费用6.4亿,占比营收30%已经非常高了,都研究了什么需要这么大研(安恒信息688023)
- 4中公呢:说它是垃圾股,因为长时间阴跌;说它是一个好股票,因为它每一次都会让你赚钱(亚夏汽车002607)
- 5发现没有,很多票现在这么玩,第一季度盈利,第二季度盈利,第三季度盈利,第(亚夏汽车002607)
- 6我来说说世纪华通为什么开板?(世纪华通002602)
- 7我个人不喜欢炒小盘和概念类业绩差的股票,但是这些票真要玩就要跑的快,要灵活,要把(世纪华通002602)
- 8重大好消息!明天涨停(世纪华通002602)
- 9抖音平台九一开分成,对小游戏头部玩家三七算是大利好,也减小对微信一个平台的依赖,(三七互娱002555)
- 10股票这个东西是刚开始非常难什么都要学,历史,政治,大宗商品,交易心理学,(三元生物301206)
- 11财务美化是个好东西三元生物的年报毛利率只有3!也就是说扣除人工房租生产成本后三元(三元生物301206)
- 12早盘波大侠建仓了中信海直今天低空经济板块不错,选择了龙头中信早在前几日就一直在关(中信海直000099)
- 13自己看下下午的分时就知道了 2:26和 2:33. 分的时候,每次有人想(设计总院603357)
- 14商用密码+华为概念+信创+国产软件格尔软件触及涨停。近一年涨停4次。异动原因揭秘(格尔软件603232)
- 15主力还比我们小散急日月从2月6号转势开始成交量稳步放大'从原来的每天1亿多到今天(日月股份603218)
- 16这是只潜力大牛股,目前已经改变了前期长期下跌趋势,从前段时间突破重要技术线来看,(日月股份603218)
- 17新产品磷酸锰铁锂碳拉米电池!供不应求!固态电池!产值百亿元(日播时尚603196)
- 18早盘介入,网达软件该股趋势不错,只要大盘不调整,下午就有望封板。[胜利]恭喜同车(网达软件603189)
- 19昨天T飞了网达软件的低仓今天13块再补回来还做14到14.4的突破预期[加油]长(网达软件603189)
- 20这是什么破玩意,涨不动,跌起来贼6@驹哥哥 @老乡别走马上拉升 @菜鸟霸王(新泉股份603179)
- 21如果你打算将炒股进行到底,那么这篇文章建议看三遍!或许不能帮助你一跃成为高手,但(维远股份600955)
- 22早评:众多利空来袭!A股迎来关键时刻周五,美股和富时中国A50以及恒生科技指数期(维远股份600955)
- 23后续持续调整为主(bk0475)(04-27)
- 24这几天在调整的时候,就可以买点。一般而言,股价创新高后,回调整理一段时间(中国海油600938)
- 253月份三桶油年报全部披露完毕,仅有中国石油年报业绩实现正增长。我们来瞧一下三桶油(中国海油600938)
- 26老头原来不是在中石化唱多的么?活活把中石化从7块唱回了5块。这次又来中海(中国海油600938)
- 27股吧都不热闹,不少人离场了吧,都在等回调,可惜马上又要新高了 (中国海油600938)
- 28咱们就守着海油,不去外面当接盘侠 (贵州茅台600519)
- 29国际原油价格高位运行助推中国海油迈向新台阶。(中国海油600938)
- 30自30.88涨停日以来,净增仓0股,成本由16.228元下降0.595元至15.(中国海油600938)
- 上海贝岭股吧
- 浙大网新股吧
- 华东科技股吧
- 隧道股份股吧
- 深赛格股吧
- 光大银行股吧
- 中国银行股吧
- 永鼎股份股吧
- 苏州高新股吧
- 新安股份股吧
- 精达股份股吧
- 中国医药股吧
- 东风科技股吧
- 金健米业股吧
- 西部资源股吧
- 招商银行股吧
- 中联重科股吧
- 中国宝安股吧
- 中集集团股吧
- 德赛电池股吧
- 复星医药股吧
- 宇通客车股吧
- 中国建筑股吧
- 葛洲坝股吧
- 大唐电信股吧
- 华丽家族股吧
- 罗牛山股吧
- 中色股份股吧
- 京东方A股吧
- 新疆天业股吧
- 天坛生物股吧
- 抚顺特钢股吧
- 锦龙股份股吧
- 云天化股吧
- 振华科技股吧
- 国中水务股吧
- 华发股份股吧
- 飞乐音响股吧
- 青岛双星股吧
- 中国核电股吧
- 中国中铁股吧
- 西部矿业股吧
- 时代新材股吧
- 科达股份股吧
- 士兰微股吧
- 浦发银行股吧
- 中金黄金股吧
- 哈投股份股吧
- 航天晨光股吧
- 同仁堂股吧
- 维维股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 新五丰股吧
- 中航资本股吧
- 中金岭南股吧
- 丰原药业股吧
- 四环生物股吧
- 哈药股份股吧
- 万向钱潮股吧
- 中国高科股吧