上线3年,映客执“直播”之牛耳。根据官网披露,2015年5月,映客App正式上线,截至16年10月,平台月活跃用户达3000万人,2016年营收高达43.35亿元。截至2017年12月,平台注册用户总数达1.95亿人,累计充值金额达人民币87亿元。根据Frost &Sullivan数据,映客99%的收入来自于直播,其中2017年公司收益达到39.42亿元,按此标准计算,映客目前是中国第二大的移动端直播平台,市场占有率达到15.3%。根据公告,本轮映客在香港上市,以3.8港元/股的价格在香港发售3023万股股票,向国际发售31745.7万股,预计募资13.21亿港元,按发售股份占比15%计算,映客本轮估值折合人民币约为74亿元。    首倡“全民直播”迅速崛起,行业红利退却下亟待开辟新征程。映客主打“素人直播”理念,开“全民直播”先河,正是基于这一理念,公司在早期迅速跻身行业头部,截至2017年12月31日,平台共有3680万名用户持有主播身份,是平台丰富内容的来源(招股书)。相比PUGC内容生产机制,映客的UGC模式在早期的先发优势已然显露,然随着行业进入整合期,采用PUGC/PGC模式的平台凭借更优质的内容,对流量产生强劲吸力,映客的月活用户和月活主播数下滑明显。为维护头部地位,映客推出秒开、实时美颜及直播对战等多个创新功能激发用户活跃度,在线下举办了定期的大型盛典--“樱花女神”及“映客先生”,显著提升了主播的曝光度。值得一提的是,映客的用户高收入群体占比高达35%,主要充值金额来自于充值金额每年在5000元以上的付费用户群体,且高付费用户的粘性较强,是的映客在激励的行业竞争中具备良好的抗压能力(招股书)。    陌陌直播:强社交属性下的强用户粘性。陌陌是中国领先的泛社交泛娱乐平台,截至2014年底,MOMO的MAU达到了6930万(官网)。公司在2016年4月开通了直播业务,显著激发了用户的活跃度,自2016第三季度开始,MOMO 的MAU持续上升,截至2018年第一季度,MOMO平台的月活跃用户数量是达到了1.03亿人。直播功能的引入令陌陌平台强大的流量实现高效变现:2017年,实现直播收入11.03亿美元,同比增长193%,营收占比增至84%,与此同时,平台的获客成本明显降低。陌陌直播成长于陌陌“大社区”,其作为直播平台的核心竞争力在于突出的社交属性。为强化社交关系,陌陌直播陆续推出了多人视频互动的『派对』、真人社交推理游戏『狼人杀』、全新视频玩法『举手问答』等等多样化社交场景。此外,陌陌与淘宝合作,以“直播+电商”的模式开辟流量变现新渠道,打通与超级APP淘宝之间的流量对接。

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