游戏市场整体市场规模上升。整体游戏行业2017H1市场规模同比增长26.7%,移动游戏2017前三季度市场规模同比增长47.07%,游戏行业作为最赚钱的文化娱乐领域,继续保持高速增长态势。此外,端游今年迎来复苏,我们判断为《绝地求生:大逃杀》以及端游电竞的推动。    腾讯网易公布三季报均维持增长,腾讯市场份额继续提升。通过两大巨头的三季报显示,腾讯前三季度网络游戏营业收入同比增长68.40%,而网易则同比增长48.32%,腾讯与网易合计的网络游戏市场份额预计已经超过75%(未剔除海外部分营收,实际市场份额应低于该数值),而腾讯+网易移动游戏市场份额已经达到了77.76%(未剔除海外部分营收,实际市场份额应低于该数值)。受益于游戏厂商买量竞争的加剧,腾讯网络广告业务第三季度也实现了较高的业绩增速。游戏大厂纷纷布局新品类游戏如“吃鸡”类游戏,网易已经推出《荒野行动》而腾讯即将推出《光荣使命》。    A股游戏上市公司三季度增长低于行业增速。从统计来看,剔除腾讯、网易的A股游戏上市公司半年度和前三季度营业收入增长均低于行业增速。这说明市场份额正在向龙头集中,但是相对来说市场份额维持稳定,说明其依据各自的核心竞争力维持住了自身的市场份额。    建议关注具有持续的精品研发能力,以及细分游戏领域做到极致的公司。我们认为游戏行业市场份额在往巨头集中的情况下,作为二线龙头的A股游戏公司也凭借各自的核心竞争力维持住了市场份额,核心逻辑在于游戏研发、发行的成本抬升背景下,大量小型游戏公司要么以被收购的方式进入龙头体系,要么转战海外等其他市场,或者退出市场。不管如何,上市公司具有的资金、人才、渠道等优势将不断地抬升游戏公司门槛,也在提升大型游戏公司的规模效应。但游戏作为创意产业是永远无法垄断的,只有小型厂商依靠创新创意的突围,才有游戏行业的繁荣。从另一个层面来讲,游戏行业买量竞争的激烈只是游戏行业进入一个阶段的产物,渠道虽重要,但永远不会为王。从用户玩游戏的动机来看,好玩、有趣,或者消磨时间、爽、社交等,均成为游戏行业继续增长的动力。而新玩法(吃鸡等)、新品类(独立游戏等)、新载体(AR/VR等)的出现,有潜力促成游戏下一个阶段的继续繁荣。维持行业“推荐”评级。    推荐关注:腾讯控股、网易、完美世界、三七互娱、吉比特、恺英网络、中文传媒(智明星通)、顺网科技等公司。

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